Υπήρξε πολλή φασαρία για το πώς η επαυξημένη πραγματικότητα είναι το μέλλον του ψηφιακού μάρκετινγκ και το τέλος μιας εποχής για την εικονική πραγματικότητα. Η Apple ήταν η πρώτη στη σειρά που ανακοίνωσε αυτή τη μεγάλη αλλαγή ήδη από το 2016, όταν ο διευθύνων σύμβουλός της ανακοίνωσε την παραγωγή γυαλιών επαυξημένης πραγματικότητας. Ακόμη και οι ιστότοποι φημολογήθηκαν ότι θα στραφούν στην επαυξημένη πραγματικότητα το 2022. Τα γυαλιά AR της Apple το καθιστούν μια πολύ πιο ρεαλιστική δυνατότητα.
Σύμφωνα με τη Wikipedia, η επαυξημένη πραγματικότητα είναι «μια διαδραστική εμπειρία ενός πραγματικού περιβάλλοντος όπου τα αντικείμενα που βρίσκονται στον πραγματικό κόσμο είναι ενισχύεται από αντιληπτικές πληροφορίες που δημιουργούνται από υπολογιστή, μερικές φορές σε πολλαπλές αισθητηριακές μεθόδους, όπως οπτική, ακουστική, απτική, σωματοαισθητική και οσφρητικός"
Όπως λέει και η παροιμία, το μέλλον είναι εδώ. Ή έτσι μας υποσχέθηκε η Apple. Το 2017 η εταιρεία υποσχέθηκε να κυκλοφορήσει τα πρώτα της γυαλιά επαυξημένης πραγματικότητας το 2020. Υπήρχαν ακόμη φήμες ότι η Apple είχε την ομάδα που εργάστηκε στα ακουστικά Hololens για το Facebook και η Microsoft εργάζεται επί του παρόντος πολύ σκληρά για να κάνει πραγματικότητα τα γυαλιά επαυξημένης πραγματικότητας.
Η Apple, η Google, το Facebook, η Microsoft είναι μέρος των μεγάλων εταιρειών τεχνολογίας και βρίσκονται στην πρώτη γραμμή της τεχνολογίας από την εξέλιξή της. Τι συμβαίνει όμως όταν οι γίγαντες κλειδώνουν τα κέρατα;
Είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς έναν τεχνολογικό κόσμο χωρίς την Google, την Apple ή τη Microsoft. Τι θα γινόταν, λοιπόν, αν μία από αυτές τις εταιρείες έσπασε τα νερά και γινόταν η πρώτη που κυκλοφόρησε πραγματική τεχνολογία επαυξημένης πραγματικότητας; Θα μπορούσε να τους ωθήσει στο νούμερο ένα με πολύ μεγάλη διαφορά. Αυτή ήταν η πρόθεση της Apple όταν ανακοίνωσε το έργο επαυξημένων γυαλιών που θα κυκλοφορήσει το 2020.
Όμως, ενώ οι περισσότεροι λάτρεις της τεχνολογίας και οι καταναλωτές κράτησαν την ανάσα τους και περίμεναν, είναι πιθανό τα γυαλιά να έχουν μετατεθεί πίσω στο 2022-2023. Όπως αποδεικνύεται, δεν υπόσχονται πλέον μόνο τα γυαλιά επαυξημένης πραγματικότητας, αλλά τα γυαλιά AR και τα ακουστικά ενσωματωμένα μαζί. Αυτό σημαίνει ότι η Apple σχεδιάζει να σκοτώσει δύο πουλιά με μια πέτρα. Αυτό θα κάνει τα ακουστικά HoloLens άσχετα.
Με την πάροδο των ετών με τη νέα κυκλοφορία κάθε iPhone, προστίθενται νέες δυνατότητες για την ενσωμάτωση επαυξημένης πραγματικότητα, επομένως θα είναι ασφαλές να υποθέσει κανείς ότι θα χρειαζόταν ένα iPhone για να λειτουργήσει την επαυξημένη πραγματικότητα Γυαλιά. Αυτό θα μπορούσε επίσης να προκαλέσει πρόσθετη ζήτηση για iPhone
Αυτό που αναμένεται να κάνουν τα γυαλιά AR είναι να επιτρέπουν στους χρήστες να βλέπουν τη λέξη με τα μάτια τους, αλλά με βελτιώσεις που δημιουργούνται από υπολογιστή, ενώ παράλληλα επιτρέπουν στους χρήστες να αλληλεπιδρούν με την βελτιωμένη πραγματικότητα.
Εάν η Apple τα καταφέρει με το AR, θα μπορούσατε να στοιχηματίσετε ότι άλλες εταιρείες μπορεί τελικά να καλύψουν τη διαφορά, αλλά μέχρι τότε θα ήταν η περίπτωση του λιονταριού να κυνηγάει το τσιτάχ. Μπορείτε επίσης να στοιχηματίσετε ότι η Microsoft ή η Google έχουν κάτι στα μανίκια τους επίσης.
Τι γίνεται όμως αν η Apple αποτύχει να επιτύχει τον στόχο της κυκλοφορίας για το 2023 ή εάν η Microsoft ή η Google τους νικήσουν; Αυτό θα ήταν ένα ενδιαφέρον σενάριο για να εξετάσουμε.