Παρά την καθυστερημένη είσοδο στην αγορά VR, η Apple είναι έτοιμη να αναλάβει το προβάδισμα.
Μετά από χρόνια ατελείωτων εικασιών, Η Apple ανακοίνωσε τελικά το Vision Pro, το πολυαναμενόμενο ακουστικό μικτής πραγματικότητας, κατά τη διάρκεια WWDC23. Κατά τον τυπικό τρόπο, η Apple αφιέρωσε το χρόνο της πριν τραβήξει τελικά τη σκανδάλη, με τον Meta να παίρνει το ελεύθερο να πειραματιστεί με τα ακουστικά VR και το λεγόμενο metaverse στο μεταξύ. Ωστόσο, παρά το γεγονός ότι η Meta έχει ένα τόσο τεράστιο προβάδισμα, τα ακουστικά της Apple δεν φαίνεται να υστερούν σε σχέση με Meta Quest Pro με τόσο πολύ. Στην πραγματικότητα, η Apple θα μπορούσε αναμφισβήτητα να αντικαταστήσει το Meta ως το προβάδισμα στον χώρο της εικονικής πραγματικότητας πολύ εύκολα και ένας μεγάλος λόγος για τον οποίο είναι η τεράστια διαφορά στα ιστορικά δεδομένα απορρήτου των χρηστών.
Οι βαθιές πληγές δεν επουλώνονται τόσο γρήγορα
Μέχρι σήμερα, το Meta εξακολουθεί να είναι συνώνυμο με ανησυχίες σχετικά με το απόρρητο και πιθανές παραβιάσεις δεδομένων. Ευγενική προσφορά του διαβόητου
Το σκάνδαλο της Cambridge Analytica, όπου η βρετανική εταιρεία συμβούλων συνέλεξε τα δεδομένα εκατομμυρίων χρηστών του Facebook χωρίς τη συγκατάθεσή τους (κυρίως για πολιτικές εκστρατείες), πολλοί άνθρωποι εξακολουθούν να κρατούν κακία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης γίγαντας. Οι συνέπειες ήταν τεράστιες, τουλάχιστον, καθιστώντας σταθερά τον Διευθύνοντα Σύμβουλο Μαρκ Ζούκερμπεργκ στην καυτή έδρα. Ως αποτέλεσμα, η εταιρεία υποσχέθηκε να λάβει πολλά μέτρα για να αντιμετωπίσει τις ανησυχίες της για την προστασία της ιδιωτικής ζωής και να θέσει τέλος σε τυχόν παρατεταμένες γελοιότητες, συμπεριλαμβανομένων εφαρμογή της νομοθεσίας της ΕΕ για την προστασία της ιδιωτικής ζωής των καταναλωτών σε όλες τις περιοχές εθελοντικά σε μια προσπάθεια να διορθωθεί το πρόβλημα και παρεμπιπτόντως να βελτιώσει τη φήμη του.Ωστόσο, μετά από ατελείωτες προσπάθειες για την επούλωση των πληγών που προκλήθηκαν στη βάση των χρηστών του, συμπεριλαμβανομένης της αλλαγής επωνυμίας της εταιρείας σε Meta, δεν είναι τόσο εύκολο να εξαφανίσεις απλά ένα τόσο οδυνηρό απαίσιο ιστορικό, ειδικά όταν πρόκειται για χρήστη μυστικότητα.
Η κατοχή ενός ακουστικού VR με τόσο ικανό υλικό που τροφοδοτεί ευαίσθητα δεδομένα σε μια εταιρεία που κατηγορείται για χειραγώγηση δεδομένων χρήστη, σίγουρα δεν είναι πολύ καλό για πολλούς ανθρώπους.
Ωστόσο, τώρα που η Meta έχει τον έλεγχο του κορυφαίου σετ VR για καταναλωτές στην αγορά, το οποίο περιλαμβάνει πολλές κάμερες και αισθητήρες επί του σκάφους, αυτό που κάποτε ήταν Η τραβηγμένη θεωρία συνωμοσίας έχει μετατραπεί σε μια γνήσια ανησυχία, ειδικά αν ληφθούν υπόψη οι τεράστιες προσπάθειες της εταιρείας να ξεκινήσει το περιβόητο μετασύνδεση. Η κατοχή ενός ακουστικού VR με τόσο ικανό υλικό που τροφοδοτεί ευαίσθητα δεδομένα σε μια εταιρεία που κατηγορείται για χειραγώγηση δεδομένων χρήστη, σίγουρα δεν είναι πολύ καλό για πολλούς ανθρώπους.
Από την άλλη πλευρά, αν υπάρχει κάτι για το οποίο η Apple υπερηφανεύεται περισσότερο, είναι το πόσο εστιασμένη είναι στο απόρρητο και την ασφάλεια του χρήστη. Όλα αυτά τα χρόνια, η Apple παρέμεινε επικεντρωμένη στο λέιζερ στη βελτίωση των χαρακτηριστικών απορρήτου σε όλη της Οικοσύστημα, με χαρακτηριστικά όπως η Διαφάνεια Παρακολούθησης Εφαρμογών που δείχνουν τέλεια τη δέσμευση της εταιρείας η υπόθεση, ακόμα κι αν αυτό σημαίνει ότι θα βλάψει σοβαρά άλλες πλατφόρμες. Και το Vision Pro δεν είναι διαφορετικό, με Η Apple δεν χάνει χρόνο ανακοινώνοντας το Optic ID, ένα νέο ασφαλές μέσο ελέγχου ταυτότητας, ενώ συζητά τις πτυχές ασφάλειας και απορρήτου των ένδοξων ακουστικών του. Το να πούμε ότι η Apple απλώς λαμβάνει στα σοβαρά το απόρρητο των χρηστών της θα ήταν υποτιμητικό.
Έτσι, όταν μια εταιρεία με τέτοια δέσμευση για τη διατήρηση του απορρήτου του χρήστη εισέρχεται στο πολυπόθητο VR βιομηχανία, είναι φυσικό να δούμε τις προσπάθειες της Meta να πάρει ουσιαστικά τον έλεγχο του χώρου VR υπονομεύτηκε. Στην πραγματικότητα, φαίνεται ότι η θέση της Apple στην αγορά ήταν ήδη δεσμευμένη, ανεξάρτητα από το πόσο καθυστερούσε η είσοδός τους, χάρη στη φήμη της Meta στο μέτωπο της ιδιωτικής ζωής.
Επιφανειακά, δεδομένου ότι τα ακουστικά της Meta θεωρήθηκαν ως το σημείο αναφοράς της αγοράς VR/AR παρά το προηγούμενο απόρρητό της δυστυχώς, η Apple μπορεί να μοιάζει με τον μεγάλο σωτήρα, απαντώντας επιτέλους στις ατελείωτες κλήσεις του κόσμου μετά από χρόνια φημών και εικασία. Ωστόσο, η εμβάθυνση στα πιθανά κίνητρα και των δύο εταιρειών μακροπρόθεσμα δίνει μια διαφορετική εικόνα.
Είναι πιο εύκολο να εντοπίσεις τον μακροπρόθεσμο στόχο του Μέτα, ο οποίος είναι να πάρει τον έλεγχο πιθανώς στο επόμενο κεφάλαιο του Διαδικτύου, κυρίως επειδή το είπε ο ίδιος ο Ζάκερμπεργκ σε μια ανάρτηση ιστολογίου. Μέχρι πριν από σχεδόν ένα χρόνο, αν ρωτούσατε τον Zuckerberg τι θα ήταν αυτό, η απάντησή του θα ήταν σίγουρα η μεταστροφή. Η εταιρεία επένδυσε σε μεγάλο βαθμό πολλούς από τους πόρους της για την ανάπτυξη του metaverse τα τελευταία δύο χρόνια, αλλά φαίνεται ότι Ο Meta έχει συνειδητοποιήσει ότι το μέλλον μπορεί να βρίσκεται αλλού.
Η εταιρεία αποφάσισε τώρα να επικεντρωθεί στην ενσωμάτωση της τεχνητής νοημοσύνης στα προϊόντα της, ίσως κατευθύνοντας το τιμόνι προς την κανονική καταναλωτική αγορά αντί να στοχεύει σε πιο εξειδικευμένες αγορές. Για παράδειγμα, το επερχόμενο Meta Quest 3, που είχε αποκαλυφθεί από τον Zuckerberg πριν από λίγο καιρό, θα είναι ο πραγματικός διάδοχος του Quest 2, όχι του Quest Pro. Ανάμεσα στα κυριότερα σημεία είναι η σχετικά προσιτή τιμή των 500 $ και τα χαρακτηριστικά Scene Understanding και Spatial Anchors με τη βοήθεια AI. Όλα αυτά απηχούν την πρωτοβουλία της εταιρείας να μετατοπίσει την εστίασή της στην κύρια αγορά, ειδικά μετά την ανακοίνωση ορισμένων σημαντικών περικοπών τιμών στα ακουστικά Quest 2 και Quest Pro.
Ωστόσο, είναι δίκαιο να πούμε ότι η Meta παραμένει στην αποστολή να είναι όχι μόνο μέρος του επόμενου μεγάλου πράγματος, αλλά να βρίσκεται στο επίκεντρό του, με τα ακουστικά VR να αποτελούν μέρος αυτού του θεμελίου.
Πηγή: Meta
Από την άλλη πλευρά, ο δυνητικός μακροπρόθεσμος στόχος της Apple δεν φαίνεται να είναι η μονοπώληση μιας αγοράς ή ακόμη και η επικράτηση. Δείτε πώς η Apple ανακοίνωσε τα ακουστικά Vision Pro ως «χωρικό υπολογιστή», αποφεύγοντας κάθε πιθανή αναφορά για VR ή μικτή πραγματικότητα, ενώ ονομάζει το λειτουργικό σύστημα ως visionOS. Η Apple παρουσίασε επίσης τη στενή της ενσωμάτωση Mac και πώς το Vision Pro μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την απρόσκοπτη επέκταση του περιεχομένου στη συσκευή σας Mac σε μια γιγάντια εικονική οθόνη.
Ωστόσο, δεν γνωρίζουμε αν παρόμοια χαρακτηριστικά θα υπάρχουν και για άλλες συσκευές στο εγγύς μέλλον. Κατά τον τυπικό τρόπο της Apple, το Vision Pro είναι απομονωμένο από οποιοδήποτε άλλο οικοσύστημα που δεν ανήκει στην Apple και παρουσιάστηκε ως προϊόν σε ένα δικό του πρωτάθλημα. Δεν συνυπάρχει καν με άλλα ανταγωνιστικά προϊόντα που μοιράζονται τις ίδιες βασικές αρχές, όπως τα ακουστικά Quest Pro. Με άλλα λόγια, εάν υπάρχουν συσκευές που συμπληρώνει το Vision Pro, αυτές είναι μόνο συσκευές Mac και iPhone της Apple.
Αν υπάρχει κάποια πρόταση που μπορεί να συναχθεί από αυτό, είναι ότι η Apple σκοπεύει να συνδέσει ένα από τα πιο περιζήτητα προϊόντα της στον περιφραγμένο κήπο της, κάτι στο οποίο έχει διαπρέψει εδώ και πολλά χρόνια.
Κοιτάζοντας τη μεγαλύτερη εικόνα, και τα δύο κίνητρα μοιάζουν περισσότερο με τις δύο όψεις του ίδιου νομίσματος. Και οι δύο εταιρείες θέλουν να προσελκύσουν τους καταναλωτές τους στα αντίστοιχα οικοσυστήματα τους. Η μόνη διαφορά είναι πώς κάθε εταιρεία θέτει τα όρια περίπου αυτά τα οικοσυστήματα. Φυσικά, ο ανταγωνισμός είναι πάντα καλός για τους πελάτες. Αλλά τελικά, είναι μόνο θέμα επιλογής σε ποιον περιφραγμένο κήπο θα μπείτε.