Η Google ανακοίνωσε το Topics API, την αντικατάστασή του για την πρόταση Ομοσπονδιακής Μάθησης Κοόρτς (FLoC) που είχε ως στόχο να αντικαταστήσει τα cookies.
Τα cookie προγράμματος περιήγησης, ειδικά τα cookies μεταξύ τομέων, διευκολύνουν την παρακολούθηση ατόμων στο διαδίκτυο και τη συλλογή δεδομένων για στοχευμένες διαφημίσεις. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πολλά προγράμματα περιήγησης αποκλείουν πλέον τα cookies τρίτων, από τον Firefox έως το Vivaldi, και η Google προσπαθεί να δημιουργήσει ένα αντικαταστάτη που αντιμετωπίζει ορισμένες ανησυχίες σχετικά με το απόρρητο. Η πρώτη προσπάθεια της εταιρείας δεν λειτούργησε καλά, επομένως η Google προσπαθεί ξανά με το Topics API.
Τα Mozilla, Vivaldi, Brave και άλλα προγράμματα περιήγησης δεν είχαν σχέδια να εφαρμόσουν το FloC.
Η πρώτη προσπάθεια της Google να αντικαταστήσει τα cookies ήταν ανακοινώθηκε τον Αύγουστο του 2019 ως "Privacy Sandbox". Η πρώτη εφαρμογή ήταν η Ομοσπονδιακή μάθηση κοορτών, ή FLoC για συντομία, το οποίο μετέφερε την ευθύνη της παρακολούθησης μακριά από τα cookie και τα δίκτυα διαφημίσεων τρίτων στο πρόγραμμα περιήγησης. Η τεχνολογία ομαδοποίησε άτομα με παρόμοια ιστορία περιήγησης και στη συνέχεια επέτρεψε στους διαφημιστές να στοχεύσουν αυτά ομάδες ανθρώπων (οι "κοόρτες") χωρίς τις περισσότερες από τις προσωπικές πληροφορίες που συνήθως δημιουργούν τα cookies προμηθεύω.
Το FloC ήταν ελαφρώς καλύτερο από τα cookie τρίτων, αλλά δεν ήταν δημοφιλές σε πολλές ομάδες και εταιρείες υπεράσπισης του απορρήτου. Το Electronic Frontier Foundation (EFF) επέκρινε την Google για την κυκλοφορία του FloC σε εκατομμύρια χρήστες του Chrome προτού αντιμετωπιστούν πλήρως οι πιθανοί κίνδυνοι απορρήτου και Το DuckDuckGo συμβούλεψε τους ανθρώπους να απενεργοποιήσουν το FloC (και ενημέρωσε την επέκταση του προγράμματος περιήγησης για να αποκλείσει όλη την παρακολούθηση FloC). Mozilla, Vivaldi, Brave και άλλα προγράμματα περιήγησης δεν είχε σχέδια να εφαρμόσει το FloC, ενώ η Apple και η Microsoft ακολούθησαν μια προσέγγιση «περιμένω και βλέπουμε».
Η Google ανακοίνωσε την Τρίτη ότι αντικαθιστά την πρόταση FLoC με μια νέα τεχνολογία, που ονομάζεται Topics API. Παρόμοια με την προηγούμενη σχεδίαση FLoC, χρησιμοποιεί το πρόγραμμα περιήγησής σας για να δημιουργήσει τοπικά ομάδες που μπορούν να στοχεύσουν οι διαφημιστές, αλλά τώρα βασίζεται σε συγκεκριμένα θέματα αντί να ομαδοποιεί άτομα που μοιράζονται ενδιαφέρον για πολλά θέματα μαζί. Δείτε πώς το εξηγεί η Google:
Με τα Θέματα, το πρόγραμμα περιήγησής σας καθορίζει μια χούφτα θέματα, όπως "Γυμναστική" ή "Ταξίδια", που αντιπροσωπεύουν τα κορυφαία ενδιαφέροντά σας για εκείνη την εβδομάδα με βάση το ιστορικό περιήγησής σας. Τα θέματα διατηρούνται μόνο για τρεις εβδομάδες και τα παλιά θέματα διαγράφονται. Αυτή η διαδικασία πραγματοποιείται εξ ολοκλήρου στη συσκευή σας χωρίς να περιλαμβάνει εξωτερικούς διακομιστές, συμπεριλαμβανομένων των διακομιστών Google. Όταν επισκέπτεστε έναν ιστότοπο που συμμετέχει, το Θέματα επιλέγει μόνο τρία θέματα, ένα θέμα από καθεμία από τις τελευταίες τρεις εβδομάδες, για να τα μοιραστεί με τον ιστότοπο και τους διαφημιστικούς συνεργάτες του. Τα θέματα επιτρέπουν στα προγράμματα περιήγησης να σας προσφέρουν ουσιαστική διαφάνεια και έλεγχο αυτών των δεδομένων και στο Chrome, είμαστε δημιουργία στοιχείων ελέγχου χρήστη που σας επιτρέπουν να βλέπετε τα θέματα, να αφαιρείτε όσα δεν σας αρέσουν ή να απενεργοποιείτε τη λειτουργία εντελώς.
Παρόλο που η νέα τεχνολογία μπορεί να είναι μια βελτίωση σε σχέση με το FloC, πιθανότατα δεν θα είναι πολύ πιο δημοφιλής. Το Topics API βασίζεται στο πρόγραμμα περιήγησής σας για τη δημιουργία των θεμάτων που σας ενδιαφέρουν, με βάση το ιστορικό περιήγησής σας, μετατρέποντας ουσιαστικά το ίδιο το Chrome σε μια πλατφόρμα στόχευσης διαφημίσεων. Αυτό είναι ελαφρώς καλύτερο από τα cookie τρίτων που στέλνουν κουβάδες δεδομένων χρήστη στους διαφημιστές, αλλά εξακολουθεί να μην σέβεται το απόρρητο.
Η Google αρνήθηκε να επιβεβαιώσει εάν η τελική εφαρμογή του Topics API θα ήταν opt-in ή opt-out για Οι χρήστες του Chrome και η εταιρεία επίσης δεν είπε εάν έχει ήδη συζητήσει το πρότυπο με άλλο πρόγραμμα περιήγησης πωλητές. Το Google Chrome έχει κάπου γύρω στο 50-60% μερίδιο αγοράς στην αγορά των προγραμμάτων περιήγησης (και περίπου το 70% σε κινητά), οπότε η Google θα μπορούσε προχωρήστε χωρίς τη Microsoft ή την Apple, αλλά αυτό θα μπορούσε να δώσει περισσότερα πυρομαχικά αντιανταγωνιστικές αγωγές και πρόστιμα.