Θα είναι το Nothing ένα flash in the pan, ή το Nothing Phone 2 θα το σταθεροποιήσει ως γνήσιο υποψήφιο;
Είναι δύσκολο να το πιστέψει κανείς, αλλά σχεδόν πριν από 10 χρόνια, η OnePlus ξεκίνησε το ταξίδι της, βγαίνοντας από το πουθενά ως μια «άχρηστη start-up» που τελικά εξελίχθηκε σε ένα διεθνές οικείο όνομα. Μέσα από όλα αυτά, ο Carl Pei ήταν το κυρίαρχο πρόσωπο της εταιρείας, παρουσιάζοντας σε εκδηλώσεις έναρξης, αλληλεπιδρώντας με τα μέσα ενημέρωσης και αλληλεπιδρώντας με τους θαυμαστές. Κάποια στιγμή, ή ίσως ακόμη και από την αρχή, η Pei μπόρεσε να δημιουργήσει κάτι μοναδικό με την OnePlus, χτίζοντας μια επωνυμία με την οποία οι άνθρωποι συνδέονται πραγματικά.
Ο Πέι τελικά θα απομακρυνόταν από την εταιρεία για την οποία είχε δουλέψει ακούραστα για να χτίσει και σε λίγους μήνες θα ανακοίνωνε τη νέα του εταιρεία, με το όνομα Nothing. Ενώ η μάρκα δεν είχε προϊόν ή ταυτότητα σε εκείνο το σημείο, η Pei είχε ξεκάθαρα ένα σχέδιο. Η εταιρεία θα ξεκινούσε μικρή, παρουσιάζοντας τα ασύρματα ακουστικά της και τελικά κυκλοφορώντας το πρώτο της smartphone, το
Ενώ δεν έχει περάσει καν ένας χρόνος από την κυκλοφορία του Phone 1, πολλοί ρωτούν ήδη τι θα ακολουθήσει. Ευτυχώς, έχουμε ήδη μερικά κομμάτια του παζλ χάρη σε μια συνέντευξη τον περασμένο μήνα που αποκάλυψε περισσότερα για τη συνέχεια.
Μια νέα αρχή
Στο Mobile World Congress 2023, Τίποτα δεν αποκάλυψε το Το Phone 2 θα κυκλοφορούσε σωστά στις Η.Π.Α. Ωστόσο, μια πιο χαμηλών τόνων ανακοίνωση ήταν ότι το επερχόμενο ακουστικό θα το κάνει χρησιμοποιήστε ένα τσιπ της σειράς Qualcomm Snapdragon 8. Αυτά τα κομμάτια φαίνονται σαν τυπική τιμή, αλλά στην πραγματικότητα είναι τεράστια βήματα προς τα εμπρός για την εταιρεία.
Κάνοντας προσπάθειες να κυκλοφορήσει το ακουστικό στις ΗΠΑ και να προχωρήσουμε σε ένα πιο ισχυρό κορυφαίο τσιπ, το Nothing σηματοδοτεί τη μετάβασή του στα μεγάλα πρωταθλήματα. Ενώ η δημιουργία προϊόντων για μια εξειδικευμένη αγορά είναι συναρπαστική, οι περισσότερες κερδοσκοπικές εταιρείες θέλουν να κάνουν μαζική απήχηση, θα κλιμακωθούν για να φιλοξενήσουν μια εισροή νέων πελατών και στη συνέχεια θα πουλήσουν σε τεράστιους όγκους. Αν όλα αυτά ακούγονται γνωστά, αυτό οφείλεται στο ότι είναι ακριβώς το ίδιο μονοπάτι που ακολούθησε η OnePlus.
Χωρίς αμφιβολία, ο Pei έχει την επιμονή να θέλει την επιτυχία του Nothing, και αν έχετε βετεράνους του κλάδου της τεχνολογίας που υποστηρίζουν την εταιρεία σας, μοιράστηκε ένα σαφές όραμα που θα μπορούσε να τους πείσει να επενδύσουν. Η φετινή κυκλοφορία του Phone 2 θα είναι μεγάλη για την εταιρεία και αφού η Pei έχει ήδη περάσει και σκόνταψε πριν (OnePlus 2), μπορείτε να στοιχηματίσετε ότι ανοίγει τον καλύτερο δυνατό δρόμο για αυτό το επερχόμενο προϊόν πετυχαίνω. Αλλά τι είδους προϊόν θα αποκτήσουμε με το Phone 2 και θα έχει τόση απήχηση με το πρώτο τηλέφωνο Nothing;
Τι θα πάρει;
Όπως αναφέραμε προηγουμένως, υπάρχουν βασικά στοιχεία που έκαναν το Phone 1 δημοφιλές προϊόν — στρατηγικό μάρκετινγκ, καθαρός σχεδιασμός, τιμή και μοναδική διεπαφή Glyph. Και για να πετύχει το Nothing Phone 2, μπορεί να ακολουθήσει αυτή τη στρατηγική. Όσον αφορά το μάρκετινγκ, νομίζω ότι η ομάδα του Nothing θα αναπτύξει μια στρατηγική που, όπως και οι προηγούμενες καμπάνιες της, θα τροφοδοτεί σιγά σιγά το κοινό της για να κρατήσει το μονοπάτι ζεστό όσο περισσότερο μπορεί. Όσον αφορά τη σχεδίαση του Phone 2, αυτό θα μπορούσε να είναι εικασία οποιουδήποτε. Αλλά αν το παρελθόν αποτελεί ένδειξη, μπορούμε να περιμένουμε να δούμε παρόμοια είδη σχεδιαστικής αισθητικής να εφαρμόζονται.
Αυτό με οδηγεί στο επόμενο σημείο μου: Nothing's Glyph Interface. Αν και αυτή ήταν μια νέα ιδέα στην κυκλοφορία, όλοι την έχουμε συνηθίσει και δεν νομίζω ότι θα συνεχιστεί για δεύτερη φορά. Φυσικά, υπάρχει η πιθανότητα η εταιρεία να το εγκαταλείψει για το Phone 2 της. Παρόλα αυτά, είναι δύσκολο να πιστέψει κανείς ότι η εταιρεία θα χρειαζόταν χρόνο για να δημιουργήσει τη δυνατότητα και να ενσωματώσει στοιχεία ελέγχου για αυτήν στην εφαρμογή, απλώς για να την αφήσει στην άκρη σε μελλοντικά προϊόντα.
Πιθανότατα δεν θα έχει σημασία αν το Phone 2 θα χρησιμοποιεί παλαιότερο τσιπ, ότι κοστίζει περισσότερο ή έχει πανομοιότυπο σχέδιο με το Phone 1.
Τέλος, και πιθανώς το μεγαλύτερο μέρος, θα είναι η τιμή. Το Phone 1 είχε μια τιμή που οι περισσότεροι μπορούσαν να απολαύσουν. Δεν ήταν φθηνό, αλλά δεν ήταν και τόσο ακριβό, και νομίζω ότι χτύπησε το γλυκό σημείο του καταναλωτή, γεγονός που το έκανε να αξίζει να πάρεις το ρίσκο να το αγοράσεις. Αλλά με το επόμενο ακουστικό να κινείται σε ένα τσιπ της σειράς Snapdragon 8, τα πράγματα θα μπορούσαν να γίνουν ελαφρώς ακριβότερα.
Φυσικά, ο Pei ήταν διακριτικός όταν ανακοίνωσε το τσιπ. είπε ότι τίποτα δεν συνέβαινε με τη σειρά Snapdragon 8 αντί να μοιράζεσαι εάν θα είναι Gen 1, Snapdragon 8+ Gen 1 ή το πιο πρόσφατο Gen 2. Ενώ τίποτα δεν έχει επιβεβαιωθεί (αν και α τώρα διαγραμμένη ανάρτηση στο LinkedIn φαίνεται να σημαίνει ότι θα είναι το Snapdragon 8+ Gen 1), αν το Phone 2 επρόκειτο να χρησιμοποιήσει τον πιο πρόσφατο επεξεργαστή, η Pei θα το είχε πει ξεκάθαρα. Είναι πολύ ζουμερό για να μην το μοιραστείτε και θα ήταν ένας τέλειος τρόπος για να αρχίσετε να εμπνέετε λίγο ενθουσιασμό. Αλλά όλοι γνωρίζουμε ότι μόλις αναφερθεί η «παλιά» τεχνολογία σε ένα μελλοντικό προϊόν, μπορεί εύκολα να αφαιρέσει τον αέρα από τα πανιά του προϊόντος, καθιστώντας το DOA.
Θα είναι αρκετή η μάρκα;
Στο τέλος, νομίζω ότι αυτή θα είναι άλλη μια περίπτωση που η μάρκα ανεβάζει το πραγματικό προϊόν. Πιθανότατα δεν θα έχει σημασία αν το Phone 2 θα χρησιμοποιεί παλαιότερο τσιπ, ότι κοστίζει περισσότερο ή έχει πανομοιότυπο σχέδιο με το Phone 1. Η ικανότητα του Carl Pei για την οικοδόμηση μιας επωνυμίας και την κατανόηση της αγοράς πιθανότατα θα επικρατήσει και το Phone 2 θα μπορούσε να καταλήξει να έχει μεγάλη επιτυχία. Φυσικά, δεν υπάρχει τίποτα κακό με αυτό, γιατί περισσότερος ανταγωνισμός είναι καλό πράγμα, ειδικά όσον αφορά Συσκευές Android. Ας ελπίσουμε ότι το Nothing δεν θα μπορέσει να φέρει κάποιες αληθινές καινοτομίες στην αγορά όταν η εταιρεία είναι έτοιμη.