Οι κινέζοι κατασκευαστές smartphone Huawei και Xiaomi σημείωσαν σημαντική ανάπτυξη στην Ευρώπη το 2018 παρά την ένταση με τις ΗΠΑ και τις χαμηλές πωλήσεις στην Κίνα.
Οι Κινέζοι κατασκευαστές smartphone δυσκολεύονται να πουλήσουν συσκευές στο σπίτι και στις Η.Π.Α. Πτώση πωλήσεων στην Κίνα και ο συνεχιζόμενος εμπορικός πόλεμος μεταξύ των ΗΠΑ και των κινεζικών κυβερνήσεων είχε ως αποτέλεσμα αυτές οι εταιρείες να επικεντρωθούν στην Ευρώπη. Οι καταναλωτές στην ήπειρο φαίνεται τώρα να αγαπούν την ιδέα μιας καλύτερης σχέσης ποιότητας/τιμής που προσφέρουν οι κινεζικές συσκευές, δίνοντας στις κινεζικές επωνυμίες μια ευκαιρία για ανάπτυξη. Σύμφωνα με την ερευνητική εταιρεία Canalys, οι κινεζικές μάρκες κατέλαβαν το 32% της ευρωπαϊκής αγοράς το 2018, με ηγέτες της Huawei και της Xiaomi.
Ενώ οι συνολικές πωλήσεις smartphone στην Ευρώπη συρρικνώθηκαν κατά 2%, οι κινεζικές μάρκες σημείωσαν άνοδο 27% το 2018. Η Samsung και η Apple συνέχισαν να παραμένουν οι κορυφαίες μάρκες στην Ευρώπη, αλλά οι αποστολές τους το τέταρτο τρίμηνο του 2018 μειώθηκαν κατά 1% και 5% (από έτος σε έτος), αντίστοιχα. Από την άλλη πλευρά, η Huawei και η Xiaomi αυξήθηκαν κατά 55% και 62%, αντίστοιχα. Η φινλανδική HMD Global, η οποία ανέστησε το σήμα της Nokia, σημείωσε μείωση 18% στις αποστολές. Ωστόσο, κατάφερε να παραμείνει μεταξύ των 5 κορυφαίων της περιοχής.
Ο "απότομες πτώσεις" εμφανίστηκαν σε χώρες με υψηλές μέσες τιμές πώλησης (ASP), συμπεριλαμβανομένου του Ηνωμένου Βασιλείου, της Γερμανίας και των σκανδιναβικών χωρών, λόγω της ελάχιστης καινοτομίας, των υψηλότερων τιμών των νέων μοντέλων και μεγαλύτερους κύκλους αναβάθμισης. Αντίθετα, η κατηγορία των smartphone με τιμή μεταξύ 200 και 350 δολαρίων σημείωσε αύξηση 20% στις πωλήσεις σε χώρες με χαμηλότερα ASP, όπως η Ιταλία, η Ρωσία και η Ισπανία.
Οπως ακριβώς στην Κίνα, η ανάπτυξη της Huawei στην Ευρώπη βασίστηκε στην επιτυχία του Huawei Mate 20 σειρά. Συνολικά, η μάρκα πούλησε 12 εκατομμύρια περισσότερες μονάδες smartphone το 2018 σε σύγκριση με το 2017. Ομοίως, η Xiaomi επωφελήθηκε από τη δημοτικότητα των προσιτών τηλεφώνων υψηλού διαμετρήματος όπως το Pocophone (POCO F1). Ωστόσο, ενώ η Huawei κατάφερε να πουλήσει 13,3 εκατομμύρια μονάδες στην Ευρώπη κατά το τελευταίο τρίμηνο του 2018, η Xiaomi πούλησε μόνο 3,4 εκατομμύρια smartphone την ίδια περίοδο.
Ο Μπεν Στάντον, ανώτερος αναλυτής της Canalys είπε:Η αμερικανική κυβέρνηση αναγκάζει τις κινεζικές εταιρείες να επενδύσουν στην Ευρώπη έναντι των ΗΠΑ. Η ευρωπαϊκή αγορά είναι ώριμη και τα ποσοστά αντικατάστασης έχουν επιμηκυνθεί, αλλά υπάρχει η ευκαιρία για τις κινεζικές μάρκες να εκτοπίσουν τους κατεστημένους στην αγορά.Πρόσθεσε ότι το 2019, οι κινεζικές μάρκες έχουν την ευκαιρία να αναπτυχθούν σε όλα τα τμήματα της ευρωπαϊκής αγοράς.
Πηγή: PR Newswire/Canalys