Οι πωλήσεις smartphone και tablet μειώθηκαν το 1ο τρίμηνο του 2020 λόγω του COVID-19

Δεν είναι μυστικό ότι οι πωλήσεις smartphone και tablet μειώνονται λόγω της συνεχιζόμενης COVID 19 πανδημία. Η κατάσταση ανάγκασε να κατασκευαστούν λιγότερα smartphone, προγραμματισμένα λανσαρίσματα προϊόντων να γίνουν μειωθεί ή καθυστερήσει, και λιγότερα άτομα να βγουν έξω και να αγοράσουν συσκευές. Χάρη στα πρόσφατα δημοσιευμένα δεδομένα πωλήσεων για το πρώτο τρίμηνο του 2020, γνωρίζουμε τώρα πόσο άσχημα είναι τα πράγματα. Οι διάσημες εταιρείες ανάλυσης IDC, Strategy Analytics, Canalys και CounterpointResearch έχουν δημοσιεύσει ανεξάρτητα στοιχεία για τις πωλήσεις smartphone και δεδομένων το πρώτο τρίμηνο του τρέχοντος έτους. Ακολουθεί μια σύνοψη των βασικών ευρημάτων σε κάθε έκθεση:

Σημείωση: Δεδομένου ότι κάθε πηγή παρέχει ελαφρώς διαφορετικά στοιχεία για τις πωλήσεις smartphone, το μερίδιο αγοράς κ.λπ., παραθέτουμε κάθε αναφορά μόνο όπου υπάρχουν μοναδικές πληροφορίες.

Έρευνα αντίστιξης

• Η παγκόσμια αγορά smartphone μειώθηκε κατά 13% σε ετήσια βάση (1ο τρίμηνο 2019 έως 1ο τρίμηνο 2020). Αυτή είναι η πρώτη φορά από το πρώτο τρίμηνο του 2014 που η αγορά smartphone έχει πέσει κάτω από 300 εκατομμύρια μονάδες σε ένα τρίμηνο. Η πτώση οφείλεται κυρίως στη μείωση των αποστολών κατά 27% σε ετήσια βάση στην Κίνα. Ως αποτέλεσμα, το μερίδιο της κινεζικής αγοράς smartphone στην παγκόσμια αγορά smartphone μειώθηκε από 26% το πρώτο τρίμηνο του 2019 σε 22% το πρώτο τρίμηνο του 2020. Η CounterpointResearch πιστεύει ότι ο αντίκτυπος του COVID-19 στην πλευρά της προσφοράς smartphones και εξαρτημάτων θα μπορούσε να αφήσει τους ΚΑΕ να διαφοροποιήσουν την αλυσίδα εφοδιασμού τους μεταφέροντας μέρος της παραγωγής σε χώρες όπως η Ινδία και Βιετνάμ.
• Το μερίδιο των αποστολών smartphone 5G αυξήθηκε από 1% το 4ο τρίμηνο του 2019 σε 8% το πρώτο τρίμηνο του 2020.
• Η Xiaomi (7%) και η Realme (157%) ήταν οι μόνες μεγάλες μάρκες που πέτυχαν παγκόσμια ανάπτυξη το χρόνο χάρη στην ισχυρή ανάπτυξη στην Ινδία.
• Η Huawei ήταν η μόνη μεγάλη μάρκα smartphone στην Κίνα που αύξησε τις πωλήσεις της, καθώς η εταιρεία σημείωσε αύξηση 6% στα 28,7 εκατομμύρια μονάδες, γεγονός που βοήθησε την εταιρεία να κατακτήσει το 39% των συνολικών πωλήσεων smartphone στη χώρα.
• Η επίδραση του COVID-19 στην αγορά των smartphone πιθανότατα θα είναι χειρότερη το δεύτερο τρίμηνο του 2020, αν και κυρίως σε χώρες που εξακολουθούν να βρίσκονται υπό lockdown. Καθώς η Κίνα ανακάμπτει, οι επωνυμίες με μεγαλύτερο μερίδιο στην Κίνα, όπως η Huawei, θα βρίσκονται σε καλύτερη θέση. Επιπλέον, εταιρείες που επλήγησαν σκληρά από το lockdown στην Κίνα, όπως η Lenovo, θα ανακάμψουν καθώς θα συνεχιστεί η παραγωγή. Οι επωνυμίες με εξαιρετική διαδικτυακή παρουσία, όπως η Realme, θα τα πάνε καλύτερα από αυτές που βασίζονται σε πωλήσεις εκτός σύνδεσης. Οι πωλήσεις οικονομικών τηλεφώνων θα πληγούν περισσότερο, ενώ οι πωλήσεις συσκευών premium θα επηρεαστούν λιγότερο.

Αναλύσεις στρατηγικής

• Οι παγκόσμιες αποστολές smartphone 5G ξεπέρασαν τα 24 εκατομμύρια μονάδες το 1ο τρίμηνο του 2020 χάρη στην υψηλότερη από την αναμενόμενη ζήτηση στην Κίνα. 18,7 εκατομμύρια συνολικά τηλέφωνα 5G απεστάλησαν το 2019.
• Η Samsung απέστειλε 8,3 εκατομμύρια τηλέφωνα 5G παγκοσμίως το 1ο τρίμηνο του 2020. Η Huawei (συμπεριλαμβανομένης της Honor) ήταν στη δεύτερη θέση με 8 εκατομμύρια τηλέφωνα 5G που διατέθηκαν παγκοσμίως. Η Vivo ήταν τρίτη, με 2,9 εκατομμύρια αποστολές των iQOO 3 και X30 5G της.

Canalys

• Η Apple ήταν ένας από τους λιγότερο επηρεασμένους προμηθευτές χάρη στις ισχυρές πωλήσεις του iPhone 11 στις αρχές του πρώτου τριμήνου του 2020. Ωστόσο, εξακολουθούσαν να μειώνονται κατά 8% με 37 εκατομμύρια αποστολές.

IDC

• Το πρώτο τρίμηνο συνήθως παρουσιάζει μείωση των αποστολών σε τρίμηνο σε τρίμηνο (δηλαδή τέταρτο έως 1ο τρίμηνο), με τη μέση διαδοχική πτώση τα τελευταία τρία χρόνια να κυμαίνεται μεταξύ -15% και -20%. Ωστόσο, το πρώτο τρίμηνο του 2020 ήταν η μεγαλύτερη ετήσια πτώση που σημειώθηκε ποτέ, με τις αποστολές smartphone στην Κίνα να μειώνονται 20,3% σε ετήσια βάση και τις αποστολές στις ΗΠΑ και τη Δυτική Ευρώπη να μειώνονται κατά 16,1% και 18,3%, αντίστοιχα.
• Η Samsung διατήρησε την κορυφαία της θέση με μερίδιο αγοράς 21,1% (παρά την πτώση 18,9% σε ετήσια βάση) λόγω της επιτυχίας της σειράς Galaxy A.
• Η Huawei διατήρησε τη δεύτερη θέση παγκοσμίως, αν και οι παγκόσμιες πωλήσεις της εταιρείας μειώθηκαν κατά 17,1%. Κατάφερε να αντισταθμίσει μέρος του αντίκτυπου του COVID-19 μειώνοντας νωρίς τις τιμές στα Mate 30, P30, Honor V30 και Honor 9X. Τα διαφοροποιημένα κανάλια πωλήσεών τους εκτός σύνδεσης και στο διαδίκτυο βοήθησαν να προσεγγίσουν καταναλωτές ακόμη και κατά τη διάρκεια του lockdown.
• Οι αποστολές tablet συνέχισαν να μειώνονται, σημειώνοντας πτώση 18,2% σε ετήσια βάση στα 24,6 εκατομμύρια μονάδες. Εν τω μεταξύ, τα αποσπώμενα προϊόντα αυξήθηκαν κατά 56,8% σε ετήσια βάση χάρη στην Apple. Τα tablet Slate μειώθηκαν κατά 36,4% σε ετήσια βάση. Η Apple διατήρησε την pole position της, ακολουθούμενη από τη Samsung (με ανάπτυξη 3,9% σε ετήσια βάση) και τη Huawei (με πτώση 8,3% ετησίως).

Είναι ενδιαφέρον ότι όλες οι αναφορές προσφέρουν αντιφατικά στοιχεία για την κινεζική OEM Vivo. Σύμφωνα με την CounterpointResearch, η εταιρεία σημείωσε πτώση 10% σε ετήσια βάση το 1ο τρίμηνο του 2020. Αυτό έρχεται σε αντίθεση με την Canalys, η οποία δηλώνει ότι η Vivo αυξήθηκε 3% σε ετήσια βάση και η IDC, η οποία δηλώνει ότι η Vivo αυξήθηκε κατά 7% σε ετήσια βάση.

---

Πηγή: CounterpointResearch (1,2), IDC (1,2), StrategyAnalytics, Canalys