Η Huawei κατάφερε να πετύχει ένα ακόμη ορόσημο ξεπερνώντας την Apple σε παγκόσμιες πωλήσεις smartphone καθ' όλη τη διάρκεια του 2019, παρά τις δυσκολίες που σχετίζονται με τη λίστα οντοτήτων.
Η Huawei είναι μια εταιρεία που έχει μια δύσκολη ιστορία. Πριν από χρόνια, ήταν ένας σχετικά άγνωστος παίκτης στην αγορά των smartphone, με τη δημοτικότητά τους να είναι ως επί το πλείστον περιορίζονται στην κινεζική εγχώρια αγορά τους, αλλά πρόσφατα η δημοτικότητά τους έχει αυξηθεί σε αδιανόητη μέχρι τώρα επίπεδα. Κάθε ναυαρχίδα που κυκλοφόρησε η εταιρεία ήταν σημαντικά καλύτερη από την προηγούμενη και οι συσκευές προϋπολογισμού τους χρησιμεύουν μόνο για περαιτέρω βελτίωση της επιτυχίας της εταιρείας. Ωστόσο, δεν είναι μυστικό για κανέναν ότι η εταιρεία χτυπήθηκε από σκληρές αμερικανικές κυρώσεις νωρίτερα πέρυσι, κάτι που απαγορεύει στις περισσότερες αμερικανικές εταιρείες να δραστηριοποιούνται στη Huawei.
Τα τηλέφωνα Huawei κατά το δεύτερο εξάμηνο του έτους, με τη σειρά τους, έμοιαζαν πολύ διαφορετικά από αυτό που θα έμοιαζαν διαφορετικά. Δεν διαθέτουν πλέον εφαρμογές ή υπηρεσίες Google από την εποχή της κυβέρνησης Τραμπ
απαγορεύει στην Google να συναλλάσσεται με την Huawei. Παρά την απαγόρευση του εμπορίου, ωστόσο, η εταιρεία έχει καταφέρει ακόμα να προχωρήσει προς τα εμπρός και ακόμη και να συνεχίσει να δημιουργεί μερίδιο αγοράς. Στην πραγματικότητα, κατάφεραν να ανέβουν και να γίνουν η 2η μεγαλύτερη μάρκα smartphone το 2019, πηδώντας μπροστά από την Apple σε παγκόσμιο μερίδιο αγοράς κατά τη διάρκεια του περασμένου έτους.Για να το δούμε καλύτερα, ακολουθεί μια σύντομη σύγκριση του πώς τα πήγαν οι 4 μεγαλύτεροι κατασκευαστές smartphone καθ' όλη τη διάρκεια του 2019 όσον αφορά τις πωλήσεις και τις αποστολές.
Μερίδιο αγοράς smartphone το 2018 σε σύγκριση με το 2019.
Huawei
Η Huawei ήταν ίσως η μεγαλύτερη έκπληξη του 2019. Όπως είπαμε και προηγουμένως, η εταιρεία έχει πληγεί σκληρά από πολιτικές κυρώσεις, εμποδίζοντας ουσιαστικά την εταιρεία να συναλλάσσεται με άλλες αμερικανικές εταιρείες. Παρά αυτές τις κυρώσεις, κατάφεραν πράγματι να ανέβουν σε δημοτικότητα, στέλνοντας κάτι περισσότερο από 240 εκατομμύρια μονάδες και μεγαλώνοντας και έγινε ο δεύτερος μεγαλύτερος κατασκευαστής smartphone στον κόσμο με μερίδιο αγοράς 17%, ακριβώς πίσω Samsung. Αυτό αποδίδεται εν μέρει στη μαζική αύξηση της δημοτικότητας στην εγχώρια αγορά της, την Κίνα, όπου αυτές οι ΗΠΑ Οι κυρώσεις δεν έχουν τόσο μεγάλο αποτέλεσμα -- τελικά, τα τηλέφωνα εκεί πωλούνται ήδη χωρίς την Google υλικό.
Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν είχαν αποτέλεσμα, ωστόσο. Η αδυναμία της Huawei να συνδυάσει την Google με τις συσκευές της έχει αφήσει πολλές από τις βασικές ναυαρχίδες της, όπως τη σειρά Mate 30 και το Huawei Mate X, χωρίς καμία έκδοση Western. Ως εκ τούτου, οι παγκόσμιες αποστολές μειώθηκαν σημαντικά, όπως και οι παγκόσμιες πωλήσεις. Ωστόσο, στην Κίνα αυξήθηκαν όπως αναμενόταν, οπότε όλα πάνε όπως μπορούν να πάνε για την Huawei υπό αυτές τις συνθήκες. Δεδομένου του τρόπου με τον οποίο η Huawei εργάζεται στη δική της εναλλακτική λύση στο GMS που ονομάζεται Huawei Mobile Services (HMS) και μάλιστα έχουν ένα εναλλακτικό λειτουργικό σύστημα υπό ανάπτυξη, μπορεί να δούμε τη Huawei να λανσάρει τα επερχόμενα τηλέφωνά της, όπως το επερχόμενο Huawei P40/P40 Pro, σε παγκόσμιο επίπεδο και πάλι βραχυπρόθεσμα/μακροπρόθεσμα, επομένως αυτές οι απώλειες ενδέχεται να αντιστραφούν.
Samsung
Η Samsung παραμένει στο τιμόνι του οικοσυστήματος των smartphone. Η κορεατική εταιρεία είχε ένα αρκετά επιτυχημένο 2019 όπου είδε ελαφρώς καλύτερα νούμερα από ό, τι το 2018, κάτι που είναι εντυπωσιακό αφού ήταν ήδη αρκετά καλοί στην αρχή. Με μερίδιο αγοράς 20,9% παγκοσμίως και πάνω από 295 εκατομμύρια μονάδες που έχουν αποσταλεί, εξακολουθούν να είναι ο αδιαφιλονίκητος πρωταθλητής του οικοσυστήματος των smartphone. Η Samsung έκανε πολλά πράγματα σωστά πέρυσι, συμπεριλαμβανομένων των εξαιρετικά επιτυχημένων σειρών S10 και Note 10, καθώς και του ανανεωμένου Galaxy A-line και του αναδιπλούμενου Galaxy Fold.
Το 2020 αναμένεται να γίνουν βελτιώσεις σε αυτή τη στρατηγική, συμπεριλαμβανομένης της Σύνθεση S20, οι διάδοχοι της σειράς Note που αναμένονται για το τέλος του έτους, καθώς και τα επερχόμενα Galaxy Z Flip, ένα φημολογούμενο Galaxy Fold 2 και η συνέχεια των νέων τηλεφώνων Galaxy A όπως το Galaxy A51 και Galaxy A71. Όλα αυτά θα μεταφραστούν σε παρόμοιους αριθμούς για το τέλος αυτού του έτους, ελπίζουμε.
μήλο
Η Apple ήταν επίσης μια εταιρεία που σημείωσε σταθερή ανάπτυξη το 2019, αν και στους συνολικούς αριθμούς πωλήσεων, έπεσαν σε σύγκριση με τη Huawei, κατατάσσοντας τον τρίτο μεγαλύτερο κατασκευαστή smartphone στον κόσμο κόσμος. Η στρατηγική της Apple ποικίλλει ελάχιστα από έτος σε έτος και η σειρά της για το 2019 ήταν σχεδόν πανομοιότυπη με τη σειρά της για το 2018: το iPhone 11 διαδέχθηκε το iPhone XR, το iPhone 11 Pro διαδέχθηκε το iPhone XS και το iPhone 11 Pro Max διαδέχθηκε το iPhone XS Max -- η μόνη σημαντική παραλλαγή είναι η ονομασία στρατηγική. Όσον αφορά τους πραγματικούς αριθμούς, η εταιρεία απέστειλε περίπου 197 εκατομμύρια μονάδες πέρυσι, καταλαμβάνοντας μερίδιο αγοράς 14%.
Ωστόσο, υπάρχει ένα μικρό στατιστικό όπου η Apple έχει το προβάδισμα έναντι της Samsung και της Xiaomi, και είναι το γεγονός ότι ήταν το νούμερο ένα σε όλο το 4ο τρίμηνο του 2019, αποστέλλοντας πάνω από 70 εκατομμύρια μονάδες παγκοσμίως, καθώς η Samsung και η Huawei απέστειλαν 68 εκατομμύρια και 56 εκατομμύρια αντίστοιχα. Αυτό αντιπροσωπεύει το 18,9% του συνόλου των πωλήσεων smartphone μέχρι το τέλος του έτους. Έτσι, ενώ η Samsung και η Huawei εξακολουθούν να ηγούνται της Apple στις συνολικές πωλήσεις σε ετήσια βάση, η Apple έχει το προβάδισμα στην ανάπτυξη QoQ. Φέτος θα δούμε παρόμοιους αριθμούς, αν και μια φημολογούμενη κυκλοφορία του iPhone SE2/iPhone 9 θα μπορούσε επίσης να δώσει στην Apple μεγάλη ώθηση, καθώς το τηλέφωνο θα εξυπηρετούσε χαμηλότερη τιμή και θα ήταν πιο προσιτό.
Xiaomi
Η Xiaomi εξακολουθεί να βρίσκεται άνετα στην 4η θέση, όπως και το 2018, αλλά η ανάπτυξη, αν και σίγουρα δεν πλησιάζει τα επίπεδα των άλλων κατασκευαστών smartphone, δεν υπήρξε. Η εταιρεία κατέλαβε πάνω από 8,8% του μεριδίου αγοράς του 4ου τριμήνου 2019, από 6,9% το 4ο τρίμηνο του 2018, σημειώνοντας αύξηση 2% -- έχετε υπόψη σας ότι μιλάμε σε παγκόσμια κλίμακα και εκατομμύρια τηλέφωνα, και αυτή η αύξηση σημαίνει ότι, κατά το 4ο τρίμηνο του 2019, απέστειλαν 7 εκατομμύρια περισσότερα τηλέφωνα από ό, τι το τέταρτο τρίμηνο 2018. Το 2019 ήταν μια μεγάλη χρονιά για τη Xiaomi καθώς είδαν αξιοσημείωτα γεγονότα, όπως ο διαχωρισμός της σειράς Redmi σε υπο-μάρκα Xiaomi και η κυκλοφορία συσκευών ναυαρχίδας όπως το Xiaomi Mi 9 και το Redmi K20 Pro, καθώς και τα mid-rangers όπως το Redmi Note 7, Note 7 Pro, Note 8, Note 8 Pro και το Xiaomi Mi A3, επομένως αυτή η ανάπτυξη κάνει έννοια.
Καθώς η Xiaomi εμβαθύνει και εξελίσσει περαιτέρω αυτή τη στρατηγική, αναμένουμε ότι αυτοί οι αριθμοί θα αυξηθούν ακόμη περισσότερο. Έχουμε ήδη δει αξιοσημείωτα γεγονότα, όπως π.χ ο διαχωρισμός της POCO σε μια ανεξάρτητη μάρκα, θα πραγματοποιηθούν φέτος και είμαστε μόλις 1 μήνας από το έτος, επομένως η ανάπτυξη αναμένεται πλήρως από τώρα.
Πηγή 1: Canalys / Πηγή 2: Αναλύσεις στρατηγικής / Πηγή 3: Έρευνα αντίστιξης / Πηγή 4: Καντάρ