Ένα στέλεχος διαφημίσεων της Google είπε ότι η εταιρεία δεν θα παρακάμψει τη δική της τεχνολογία «FLoC» για «ιδιωτική» παρακολούθηση διαφημίσεων στο Chrome. Διαβάστε για περισσότερα!
Η Google έχει πλέον σχεδόν μονοπώλιο στα προγράμματα περιήγησης ιστού, τις μηχανές αναζήτησης και τη διαφήμιση στο διαδίκτυο. Η τεράστια εμβέλεια της εταιρείας έχει ήδη ως αποτέλεσμα μια αντιμονοπωλιακή αγωγή από το Υπουργείο Δικαιοσύνης των Ηνωμένων Πολιτειών, και η νέα της τεχνολογία Ομοσπονδιακής Μάθησης Κοόρτς (FLoC) δεν βοηθά την κατάσταση. Το FLoC προοριζόταν να αντικαταστήσει τα cookie παρακολούθησης, τα οποία χρησιμοποιούνται εδώ και χρόνια για την παρακολούθηση ατόμων σε ιστότοπους. Και τώρα, η Google το υπόσχεται σίγουρα δεν θα να δημιουργήσει για τον εαυτό του πρόσθετες μεθόδους παρακολούθησης στο πρόγραμμα περιήγησης Chrome.
Ομοσπονδιακή εκμάθηση κοορτών (FLoC) είναι μια νέα δυνατότητα που δοκιμάζεται στο Google Chrome, η οποία επιτρέπει στοχευμένες διαφημίσεις χωρίς τη χρήση cookie παρακολούθησης μεταξύ ιστότοπων (τα οποία πολλά προγράμματα περιήγησης και προγράμματα αποκλεισμού διαφημίσεων δεν επιτρέπουν πλέον). Το FLoC εξετάζει το ιστορικό περιήγησής σας και σας τοποθετεί σε μια ομάδα στόχευσης διαφημίσεων με βάση τη συμπεριφορά σας. Η τεχνολογία προορίζεται να είναι πιο ιδιωτική από τα cookie παρακολούθησης μεταξύ ιστότοπων, επειδή δεν υπάρχουν πλέον μεμονωμένα προφίλ αλλά μόνο ομάδες στόχευσης. Ακόμη και τότε, έχει επικριθεί ότι είναι ενεργοποιημένο από προεπιλογή και επιτρέπει άλλους τύπους παρακολούθησης.
Είναι επίσης πιθανό η Google να παρακάμψει πλήρως το FLoC και να χρησιμοποιήσει τα ιστορικά του προγράμματος περιήγησης και άλλα δεδομένα που είναι συγχρονισμένα με λογαριασμούς Google για την προβολή διαφημίσεων. Αυτό θα έδινε στην Google ένα αθέμιτο πλεονέκτημα έναντι άλλων παρόχων διαφημίσεων, αλλά η εταιρεία υπόσχεται τώρα ότι δεν θα το κάνει. Jerry Dischler, Αντιπρόεδρος της Google για διαφημίσεις, είπε κατά τη διάρκεια μιας εκδήλωσης εικονικού μάρκετινγκ πρόσφατα ότι "θα χρησιμοποιήσουμε αυτά τα API [Privacy Sandbox] για τις δικές μας διαφημίσεις και προϊόντα μέτρησης όπως όλοι οι άλλοι και δεν θα δημιουργήσουμε κερκόπορτες για τον εαυτό μας."
Αυτό μπορεί να είναι καλά νέα για άλλες διαφημιστικές εταιρείες, αλλά δεν διορθώνει το χάος που έχει γίνει το FLoC. Οι εκδότες και οι διαφημιστές διστάζουν να αποχαιρετήσουν τα cookie παρακολούθησης μεταξύ ιστότοπων και σχεδόν κάθε άλλο πρόγραμμα περιήγησης ιστού που μπλοκάρει ήδη τους ιχνηλάτες υπόσχεται να απενεργοποιήσει το FLoC. είπε ο Vivaldi Browser "δεν προστατεύει το απόρρητο και σίγουρα δεν είναι επωφελές για τους χρήστες", ενώ Το ονόμασε ο Brave "κακό για τους χρήστες του Ιστού, κακό για ιστότοπους και κακή κατεύθυνση για τον Ιστό γενικά." Η Microsoft, η Apple και η Mozilla εξακολουθούν να είναι να αποφασίσουν εάν θα φέρουν το FloC στα προγράμματα περιήγησής τους στο μέλλον — δεν είναι διαθέσιμο στο Safari ή στον Firefox αυτήν τη στιγμή και Η Microsoft το έχει απενεργοποιήσει στον Edge.
Η υπόσχεση της Google να ακολουθήσει τους δικούς της κανόνες μπορεί να μην είναι αρκετά πειστική, ειδικά όταν το πρόγραμμα περιήγησης Chrome που Google το distributes (διαφορετικό από το Chromium) δεν είναι ανοιχτού κώδικα, επομένως δεν θα ήταν δύσκολο να κρύψετε πρόσθετη συμπεριφορά παρακολούθησης στο πρόγραμμα περιήγησης. Η Google θα μπορούσε επίσης να αλλάξει γνώμη ανά πάσα στιγμή, ειδικά εάν οι επενδυτές και τα στελέχη πιέζονται να δημιουργήσουν περισσότερα διαφημιστικά έσοδα.