Μετά την ανακοίνωση των σχεδίων για σταδιακή κατάργηση των cookie τρίτων, η Google είπε ότι δεν θα δημιουργήσει εναλλακτικά αναγνωριστικά για την παρακολούθηση των χρηστών στον ιστό.
Μετά την ανακοίνωση των σχεδίων για σταδιακή κατάργηση των cookie τρίτων - αυτά τα ψίχουλα κώδικα που σας παρακολουθούν στο διαδίκτυο - η Google είπε ότι δεν θα δημιουργήσει εναλλακτικά αναγνωριστικά για την παρακολούθηση των χρηστών στον ιστό. Τυχόν εργαλεία που αναπτύσσονται από άλλες εταιρείες τεχνολογίας διαφημίσεων δεν θα χρησιμοποιηθούν στα προϊόντα της Google, ώστε οι χρήστες να μπορούν να απολαμβάνουν μια πιο ήσυχη, πιο ιδιωτική εμπειρία περιήγησης.
Η κίνηση έρχεται περισσότερο από ένα χρόνο αφότου η Google δήλωσε ότι αναπτύσσει ένα σύνολο ανοιχτών προτύπων που ονομάζεται Privacy Sandbox, το οποίο έχει σκοπό να βελτιώσει το απόρρητο των χρηστών στον Ιστό. Όταν ανακοινώθηκε το Privacy Sandbox, η Google είπε ότι η δημιουργία του ήταν ως απάντηση στο ότι οι χρήστες δεν ήταν ικανοποιημένοι με τους διαφημιστές που συλλέγουν δεδομένα για να τους δείξουν διαφημίσεις.
«Εάν η ψηφιακή διαφήμιση δεν εξελιχθεί για να αντιμετωπίσει τις αυξανόμενες ανησυχίες που έχουν οι άνθρωποι για το απόρρητό τους και πώς χρησιμοποιείται η προσωπική τους ταυτότητα, διακινδυνεύουμε το μέλλον του ελεύθερου και ανοιχτού ιστού», δήλωσε η Google σε ένα ανάρτηση.
Από τότε που η Google ανακοίνωσε σχέδια για τον αποκλεισμό των cookies τρίτων, οι διαφημιστές επινόησαν εναλλακτικά μέσα παρακολούθησης των χρηστών. Μια πιθανή λύση είναι τα γραφήματα PII που βασίζονται στις διευθύνσεις email των ατόμων. Η Google δεν θα χρησιμοποιήσει αυτήν τη λύση και αντ' αυτού θα επικεντρωθεί στην ανάπτυξη των δικών της εργαλείων που θα προστατεύουν την ανωνυμία των χρηστών, αλλά θα εξακολουθούν να παρέχουν αποτελέσματα για διαφημιστές και εκδότες.
Το απόρρητο έχει γίνει μια τεράστια ανησυχία για τους χρήστες στον ιστό, με στοχευμένες διαφημίσεις να ακολουθούν συχνά άτομα σε ιστότοπους, εφαρμογές και μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Σύμφωνα με το Pew Research Center, το 72% των ανθρώπων πιστεύουν ότι σχεδόν όλα όσα κάνουν στο διαδίκτυο παρακολουθούνται από διαφημίσεις και το 81% λέει ότι οι πιθανοί κίνδυνοι από τη συλλογή δεδομένων υπερτερούν των οφελών. Η Google είπε ότι το μέλλον του ιστού θα βασίζεται στις προόδους στη συγκέντρωση, την ανωνυμοποίηση, την επεξεργασία στη συσκευή και άλλες τεχνολογίες διατήρησης του απορρήτου.
Έχουμε δει έναν παρόμοιο αγώνα για την προστασία του απορρήτου από την Apple. Η εταιρεία έχει περιορίσει την παρακολούθηση στο πρόγραμμα περιήγησής της στο Safari και ετοιμάζει επίσης μια λειτουργία Διαφάνειας Παρακολούθησης Εφαρμογών στο iOS 14, η οποία έχει προκαλέσει την οργή του Facebook. Το κοινωνικό δίκτυο επιχειρεί να μισθολογικός πόλεμος στην Apple, συμπεριλαμβανομένης μιας αντιμονοπωλιακής αγωγής σχετικά με τις λειτουργίες απορρήτου του iOS 14.
«Το να διατηρήσουμε το Διαδίκτυο ανοιχτό και προσβάσιμο σε όλους απαιτεί από όλους μας να κάνουμε περισσότερα για την προστασία της ιδιωτικής ζωής — και αυτό σημαίνει ένα τέλος όχι μόνο σε cookie τρίτων αλλά και σε οποιαδήποτε τεχνολογία που χρησιμοποιείται για την παρακολούθηση μεμονωμένων ατόμων καθώς περιηγούνται στον ιστό», η Google είπε.
Η Google είπε ότι δοκιμάζει μια μέθοδο που αφαιρεί τα cookies τρίτων από την εξίσωση της διαφήμισης και αντ' αυτού κρύβει άτομα μέσα σε μεγάλα πλήθη ανθρώπων με κοινά ενδιαφέροντα. Καθώς τα εργαλεία Privacy Sandbox της εταιρείας εξελίσσονται, η Google είπε ότι θα συνεχίσει να ζητά σχόλια από τους τελικούς χρήστες και τον κλάδο.
«Οι άνθρωποι δεν πρέπει να αποδεχτούν την παρακολούθηση στον ιστό για να επωφεληθούν από τα οφέλη της σχετικής διαφήμισης», είπε η Google. «Και οι διαφημιστές δεν χρειάζεται να παρακολουθούν μεμονωμένους καταναλωτές στον ιστό για να λάβουν τα οφέλη απόδοσης της ψηφιακής διαφήμισης».