Η Mozilla και η Meta (ιδιοκτήτης του Facebook) συνεργάζονται εκπληκτικά για μια πρόταση σχετικά με τα αναλυτικά στοιχεία διαφημίσεων που σέβονται το απόρρητο.
Η Mozilla, κάτοχος και προγραμματιστής του προγράμματος περιήγησης Firefox, έχει επιτεθεί στο Facebook (τώρα Meta) πολλές φορές όλα αυτά τα χρόνια για το καταστροφικό ρεκόρ της εταιρείας στο απόρρητο και την ασφάλεια. Ωστόσο, οι δύο εταιρείες εργάζονται τώρα μαζί σε μια πρόταση για ελαφρώς πιο ιδιωτική διαδικτυακή διαφήμιση, η οποία προκαλεί ήδη κριτική από τους μακροχρόνιους θαυμαστές της Mozilla.
Η Mozilla αποκαλύφθηκε στο μια ανάρτηση στο blog την Τρίτη, «Τους τελευταίους μήνες εργαζόμαστε με μια ομάδα από τη Meta (πρώην Facebook) για μια νέα πρόταση που στοχεύει να ενεργοποιήσει τη μέτρηση μετατροπών – ή την απόδοση – για διαφημίσεις που ονομάζεται Interoperable Private Attribution ή IPA." Το έργο στοχεύει να επιτρέψει στους διαφημιστές να μετρούν το ποσοστό επιτυχίας των διαδικτυακών διαφημίσεων, ενώ σέβονται περισσότερο το απόρρητο από τις υπάρχουσες στο διαδίκτυο διαφημίσεις.
Η βασική ιδέα, όπως εξηγείται στο σχέδιο πρότασης, είναι η αντικατάσταση της αναφοράς διαφημίσεων ανά ενέργεια (π.χ. το πρόγραμμα περιήγησης που στέλνει δεδομένα σε μια ομάδα διαφημίσεων όταν κάνετε κλικ σε μια διαφήμιση) με συγκεντρωτικές αναφορές για παρτίδες συμβάντων. Οι ιστότοποι μπορούν να δημιουργήσουν ένα "κλειδί αντιστοίχισης" συνδεδεμένο με τον λογαριασμό ή τη συσκευή σας, το οποίο προφανώς είναι προσβάσιμο μόνο από το πρόγραμμα περιήγησης για την αποφυγή δακτυλικών αποτυπωμάτων. Υπάρχουν επίσης ορισμένες λειτουργίες που έχουν σκοπό να δυσκολέψουν οποιονδήποτε (συμπεριλαμβανομένων των εταιρειών ή των διαφημιζόμενων που συλλέγουν δεδομένα) να εντοπίσει άτομα που αλληλεπιδρούν με τις διαφημίσεις. Είναι παρόμοιο με Prio, την τεχνολογία που ανέπτυξε η Mozilla πριν από μερικά χρόνια για να αναλύσει τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι χρησιμοποιούν τον Firefox.
Παρόλο που η πρόταση φαίνεται σταθερή, η συνεργασία είναι μάλλον εκπληκτική. Η Mozilla μόλις ξεκίνησε μια δοκιμαστική μελέτη τον περασμένο μήνα σε συνεργασία με Η Σήμανση που στόχευε να προσδιορίσει πώς το Meta/Facebook χρησιμοποιούσε pixel παρακολούθησης στον ιστό για την καταγραφή της δραστηριότητας στον ιστό. Η Mozilla είπε ότι ο στόχος της μελέτης ήταν «να αναφέρει πού σας παρακολουθεί το Facebook και τι είδους πληροφορίες συλλέγουν." Η ομάδα έχει επίσης συσπειρωθεί ενάντια στο Facebook πολλές φορές στην πρόσφατη ιστορία, και λιγότερο από ένα χρόνο πριν, άρχισε να δημοσιεύει διαφημίσεις στις πλατφόρμες της Meta που ανέδειξε τις ανατριχιαστικές ικανότητες στόχευσης διαφημίσεων της εταιρείας.
Η ανάρτηση του ιστολογίου έχει δεν έχει κοινοποιηθεί στους επίσημους λογαριασμούς Twitter για Firefox ή Mozilla, σε αντίθεση με σχεδόν κάθε άλλο άρθρο που δημοσιεύει η εταιρεία. Η κριτική ήταν περιορισμένη μέχρι στιγμής, πιθανή λόγω της χαμηλών τόνων ανακοίνωση (μόνο εμφανίστηκε στο subreddit του Firefox την Παρασκευή, για παράδειγμα), αλλά η συνολική ανατροφοδότηση αυτή τη στιγμή είναι ως επί το πλείστον αρνητική.
Το Mozilla και το Meta/Facebook θα πρέπει επίσης να ενθαρρύνουν την Apple και την Google (τουλάχιστον) να εφαρμόσουν αυτήν τη συμπεριφορά στα δικά τους προγράμματα περιήγησης, κάτι που μπορεί να είναι δύσκολο να πωληθεί. Η Google πειραματίζεται επίσης μια πρόταση για την αντικατάσταση των cookies του προγράμματος περιήγησης με μια εναλλακτική λύση που σέβεται περισσότερο το απόρρητο, αλλά αυτό το έργο δεν έχει τους ίδιους στόχους με το IPA και η Google θα μπορούσε θεωρητικά να εφαρμόσει και τα δύο ταυτόχρονα.