Η Google δήλωσε ότι θα ενημερώσει το Chrome για να αποκλείσει τρία είδη παρεμβατικών διαφημίσεων βίντεο. Το YouTube θα ελεγχθεί για συμμόρφωση με τα πρότυπα.
Οι διαφημίσεις είναι ένα αμφιλεγόμενο θέμα στην περιήγηση στον ιστό και στη ροή βίντεο. Η χρήση λογισμικού αποκλεισμού διαφημίσεων θεωρείται από τους εκδότες Ιστού ως αντιπαραγωγική πρακτική, καθώς μειώνει ή σε ορισμένες περιπτώσεις εξαφανίζει τα κέρδη των ιστότοπων εμποδίζοντας την κύρια πηγή εσόδων τους. Ομοίως, ωστόσο, ορισμένοι χρήστες δικαιολογούν τους αποκλεισμούς διαφημίσεων λόγω παρεμβατικών διαφημίσεων που παρεμβαίνουν στην περιήγηση στον ιστό, μειώνουν τη διάρκεια ζωής της μπαταρίας στις συσκευές και γενικά οδηγούν σε επιδείνωση της εμπειρίας χρήστη. Η θεωρητική λύση είναι απλή. Για να μειωθεί η χρήση του προγράμματος αποκλεισμού διαφημίσεων, οι πάροχοι διαφημίσεων πρέπει να συμφωνήσουν σε τυποποιημένες μορφές διαφημίσεων που δεν είναι παρεμβατικές. Για το σκοπό αυτό, η Google συνεργάζεται με την ομάδα που είναι υπεύθυνη για την ανάπτυξη των Προτύπων Καλύτερων Διαφημίσεων: τον Συνασπισμό για Καλύτερες Διαφημίσεις. Τώρα, η Google ανακοίνωσε ότι θα ενημερώσει το Google Chrome για να αποκλείσει τρία είδη παρεμβατικών διαφημίσεων βίντεο.
Η εταιρεία σημειώνει ότι το Chrome έχει μακρά ιστορία στην προστασία των χρηστών από ενοχλητικές εμπειρίες, όπως ο αποκλεισμός αναδυόμενων παραθύρων και η προειδοποίηση των χρηστών εάν μια σελίδα έχει κακόβουλο λογισμικό. Τα τελευταία χρόνια, το επίκεντρο της Google ήταν για την αντιμετώπιση ενοχλητικών, παρεμβατικών διαφημίσεων. Το 2018, άρχισε να αφαιρεί τις διαφημίσεις από ιστότοπους που προβάλλουν συνεχώς παρεμβατικές διαφημίσεις που παραβιάζουν τα πρότυπα του κλάδου. Επίσης, ενημέρωσε τις δικές της διαφημιστικές λύσεις για να διασφαλίσει ότι δεν πουλά ή δεν προβάλλει τα είδη διαφημίσεων που οι χρήστες βρίσκουν πιο ενοχλητικές. Προφανώς, έκτοτε έχει δει τα ποσοστά αποκλεισμού διαφημίσεων να «πέφτουν σημαντικά» στο Chrome στη Βόρεια Αμερική και την Ευρώπη.
Για τον προσδιορισμό των παρεμβατικών διαφημίσεων, η Google βασίζεται στα πρότυπα καλύτερων διαφημίσεων. Ο Συνασπισμός για Καλύτερες Διαφημίσεις ανακοίνωσε τώρα ένα νέο σύνολο προτύπων που εμφανίζονται κατά τη διάρκεια βίντεο, βάσει έρευνας από 45.000 καταναλωτές σε όλο τον κόσμο. Σύμφωνα με την έρευνά της, ενώ υπάρχουν πολλοί τύποι διαφημίσεων βίντεο, υπάρχουν τρεις διαφημιστικές εμπειρίες που οι άνθρωποι βρίσκουν ιδιαίτερα ενοχλητικές σε περιεχόμενο βίντεο που διαρκεί λιγότερο από οκτώ λεπτά.
Το πρώτο είναι μεγάλες, χωρίς δυνατότητα παράβλεψης διαφημίσεις πριν από το βίντεο ή ομάδες διαφημίσεων διάρκειας άνω των 31 δευτερολέπτων που εμφανίζονται πριν από ένα βίντεο και δεν μπορούν να παραβλεφθούν μέσα στα πρώτα δευτερόλεπτα.
Η δεύτερη κατηγορία είναι διαφημίσεις κατά τη διάρκεια του βίντεο οποιασδήποτε διάρκειας που εμφανίζονται στη μέση ενός βίντεο, διακόπτοντας το αρχικό περιεχόμενο.
Ο τρίτος τύπος είναι διαφημίσεις με εικόνα ή κείμενο που εμφανίζονται πάνω από ένα βίντεο που αναπαράγεται και βρίσκονται στο 1/3 του παραθύρου του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο ή καλύπτουν περισσότερο από το 20% του περιεχομένου βίντεο.
Ο Συνασπισμός για Καλύτερες Διαφημίσεις ανακοίνωσε ότι οι ιδιοκτήτες ιστότοπων θα πρέπει να σταματήσουν να προβάλλουν αυτού του τύπου τις διαφημίσεις στους επισκέπτες του ιστότοπού τους τους επόμενους τέσσερις μήνες. Σε συμμόρφωση, η Google ανακοίνωσε ότι το Chrome θα επεκτείνει τις προστασίες χρηστών και θα σταματήσει να εμφανίζει όλες τις διαφημίσεις σε ιστότοπους σε οποιαδήποτε χώρα που φέρεται να εμφανίζει αυτές τις ενοχλητικές διαφημίσεις αρχή 5 Αυγούστου 2020. Παραδόξως, η εταιρεία σημειώνει ότι το YouTube, όπως και κάθε άλλος ιστότοπος με περιεχόμενο βίντεο, θα ελεγχθεί για συμμόρφωση με τα πρότυπα. Αυτή είναι μια σημαντική ανακοίνωση.
Η Google θα ενημερώσει επίσης τα σχέδια προϊόντων της σε όλες τις διαφημιστικές μας πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένου του YouTube, ως αποτέλεσμα του νέου προτύπου. Για ιστότοπους που εμφανίζουν διαφημίσεις, η Google συμβουλεύει τους κατόχους να εξετάσουν την κατάσταση του ιστότοπού τους στην Αναφορά διαφημιστικής εμπειρίας, το οποίο είναι ένα εργαλείο που βοηθά τους εκδότες να κατανοήσουν εάν το Chrome έχει εντοπίσει τυχόν παραβιαζόμενες διαφημιστικές εμπειρίες σε αυτούς ιστοσελίδα. Η εταιρεία θα ενημερώσει την αναφορά αυτή την εβδομάδα με πληροφορίες που θα βοηθήσουν τους εκδότες να επιλύσουν τυχόν προβλήματα με τα νέα πρότυπα βίντεο.
Είναι αρκετά σαφές ότι αυτά τα νέα πρότυπα βίντεο αντιπροσωπεύουν μια σημαντική αλλαγή για τις διαφημίσεις βίντεο, ειδικά για το YouTube. Η αυστηρή εφαρμογή του νέου προτύπου θα αλλάξει ουσιαστικά τον τρόπο με τον οποίο το YouTube προβάλλει διαφημίσεις σε βίντεο, και θα αποτελέσει ένα μεγάλο βήμα πίσω από το χείλος των άκρως παρεμβατικών διαφημίσεων που μείωσαν το περιεχόμενο του βίντεο εμπειρία. Για τους θεατές, μια τέτοια αλλαγή είναι βέβαιο ότι θα αντιμετωπιστεί με πολύ θετικό τρόπο.
Πηγή: Google