Η Google μοιράστηκε ορισμένες λεπτομέρειες σχετικά με το Trust Token API, την εναλλακτική του για cookie τρίτων για προγράμματα περιήγησης ιστού που εξυπηρετεί τις ανάγκες των χρηστών και των διαφημιζόμενων.
Τον Ιανουάριο του 2020, η Google είχε αναφέρει την πρόθεσή της καταργήστε σταδιακά τα cookie τρίτων από το Google Chrome μέσα στα επόμενα δύο χρόνια. Πρωτοβουλίες όπως το Privacy Sandbox πιστεύεται ότι είναι οι οδηγοί ενός υγιούς ιστού που υποστηρίζεται από διαφημίσεις που θα καθιστούσε τα cookie τρίτων παρωχημένα. Ενώ απέχουμε ακόμη πολύ από την επίτευξη αυτού του στόχου, η Google παρουσιάζει τώρα τις προτεινόμενες εναλλακτικές λύσεις για τα cookie τρίτων: τα διακριτικά εμπιστοσύνης.
Ένα cookie, στο πλαίσιο του Διαδικτύου, είναι ένα κομμάτι δεδομένων που αποθηκεύεται στη συσκευή του χρήστη όταν ο χρήστης έχει πρόσβαση σε έναν ιστότοπο. Το cookie αποθηκεύει δεδομένα που σχετίζονται με την αλληλεπίδραση του χρήστη με τον ιστότοπο, όπως στοιχεία που προστίθενται σε ένα καλάθι αγορών, δεδομένα σύνδεσης, δεδομένα φόρμας και πολλά άλλα. Τα cookie πρώτου μέρους είναι cookies που δημιουργούνται από τον ίδιο τον ιστότοπο που επισκέπτεστε και είναι απαραίτητα για την παρακολούθηση της δραστηριότητάς σας από τον ιστότοπο καθώς μετακινείστε από σελίδα σε σελίδα. Τα cookie τρίτων, από την άλλη πλευρά, είναι cookies που δημιουργούνται από ένα μέρος διαφορετικό από τον ιστότοπο που επισκέπτεται ή τον χρήστη. συνήθως αναφέρονται σε cookies που δημιουργούνται από εξωτερικό περιεχόμενο, όπως διαφημίσεις. Δεδομένου ότι οι μέσοι χρήστες έχουν συχνά ελάχιστο ή καθόλου έλεγχο στις διαφημίσεις που μπορούν να τους εξυπηρετήσουν οι πάροχοι, επιτρέπουν άθελά τους αυτοί οι πάροχοι διαφημίσεων για να παρακολουθούν και να δημιουργούν το προφίλ του χρήστη με βάση το ιστορικό περιήγησής του σε ιστότοπους που έχουν διαφημίσεις από τον ίδιο προμηθευτής. Για έναν πάροχο διαφημίσεων, η παρακολούθηση του χρήστη είναι μια σημαντική εργασία, καθώς του επιτρέπει να εξυπηρετεί χρήστες με διαφημίσεις που είναι περισσότερες σχετικές με το γούστο του χρήστη, και ως εκ τούτου, έχουν μεγαλύτερη πιθανότητα να προσελκύσουν την προσοχή του χρήστη και ΑΛΛΗΛΕΠΙΔΡΑΣΗ. Ενώ αυτός ο στόχος ακούγεται λογικός στην επιφάνεια, στην πράξη, τα cookies τρίτων έχουν χρησιμοποιηθεί για πολύ πιο κακόβουλους σκοπούς, καταπατώντας το απόρρητο των χρηστών με λίγη ανησυχία.
Σε αντίθεση με τα cookies, τα διακριτικά αξιοπιστίας έχουν σχεδιαστεί για τον έλεγχο ταυτότητας ενός χρήστη χωρίς να χρειάζεται να γνωρίζουμε την ταυτότητά του. Η ιδέα πίσω από ένα διακριτικό εμπιστοσύνης είναι η διαφοροποίηση μεταξύ ενός χρήστη και ενός bot και όχι η παρακολούθηση κάθε μεμονωμένου χρήστη. Όπως αναφέρει η Google, το οικοσύστημα Ιστού βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην οικοδόμηση σημάτων εμπιστοσύνης για τον εντοπισμό δόλιων ή ανεπιθύμητων παραγόντων, και αυτή η χονδροειδής τμηματοποίηση είναι ζωτικής σημασίας για τη βιομηχανία διαφημίσεων που λαμβάνει μεγάλο αριθμό μη έγκυρων, δόλιων ΚΙΝΗΣΗ στους ΔΡΟΜΟΥΣ. Τα διακριτικά εμπιστοσύνης δεν είναι εξατομικευμένα και δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την παρακολούθηση των χρηστών, αλλά είναι κρυπτογραφικά υπογεγραμμένα, επομένως δεν μπορούν να πλαστογραφηθούν ούτε από κακούς ηθοποιούς.
Η ανακοίνωση της Google δεν προχωρά περαιτέρω στη λειτουργία των διακριτικών εμπιστοσύνης, αλλά υπάρχει διαθέσιμο επεξηγητικό έγγραφο εάν σας ενδιαφέρει περαιτέρω λεπτομέρειες και εκτέλεση. Τα διακριτικά εμπιστοσύνης είναι διαθέσιμα για δοκιμή από προγραμματιστές μέσω του API. Εάν όλα πάνε καλά, θα πρέπει να τα δούμε να γίνονται δημοφιλή στον ιστό πριν από τη μετεγκατάσταση του Chrome από τα cookie τρίτων.
Πηγή: Ιστολόγιο Google, Ιστός. Dev
Story Via: Το χείλος