Το YouTube ανακοίνωσε σχέδια για τη δοκιμή beta διαφημίσεων ήχου που θα επιτρέψουν στις επωνυμίες να στοχεύουν χρήστες που ακούν μουσική στο παρασκήνιο.
Το YouTube ανακοίνωσε σχέδια για την εισαγωγή ηχητικών διαφημίσεων, οι οποίες θα έχουν σχεδιαστεί για να συνδέουν επωνυμίες με κοινό που ακούει τακτικά μουσική και podcast. Αυτήν τη στιγμή σε έκδοση beta, το YouTube στοχεύει τη νέα διαφήμιση σε εταιρείες που θέλουν να «επεκτείνουν αποτελεσματικά την προσέγγιση χρηστών και να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας».
Σύμφωνα με την Melissa Hsieh Nikolic, Group Product Manager στο YouTube Ads, περισσότερο από το 75 τοις εκατό των μετρούμενων διαφημιστικών καμπανιών ήχου στο YouTube οδήγησε σε σημαντική αύξηση στην αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας. Ο Νίκολιτς είπε ότι ένας πελάτης, ο Shutterfly, σημείωσε αύξηση 14 τοις εκατό στην ανάκληση διαφημίσεων και 2 τοις εκατό αύξηση στην ευνοϊκότητα μετά την προβολή διαφημίσεων ήχου.
Η πιο πρόσφατη λειτουργία απευθύνεται σε αυτούς που χρησιμοποιείτε κυρίως το YouTube ως υπηρεσία επιλογής για ακρόαση μουσικής και podcast. Σκεφτείτε ότι η διαφημιστική εμπειρία είναι παρόμοια με αυτή που θα συναντούσατε με μια δωρεάν συνδρομή στο Spotify. Οι διαφημίσεις θα διαρκούν περίπου 15 δευτερόλεπτα και παρόλο που επικεντρώνονται κυρίως στον ήχο, θα εξακολουθούν να περιλαμβάνουν ένα οπτικό στοιχείο, όπως μια στατική εικόνα ή μια σύντομη κινούμενη εικόνα.
Ο Νίκολιτς έδωσε κάποιες οδηγίες για τη δημιουργία συναρπαστικού περιεχομένου:
Όταν προετοιμάζετε την καμπάνια σας με ηχητικές διαφημίσεις, να έχετε κατά νου ότι ο ήχος πρέπει να παίζει τον πρωταγωνιστικό ρόλο. Σκεφτείτε: Αν κλείσω τα μάτια μου, μπορώ ακόμα να καταλάβω ξεκάθαρα περί τίνος πρόκειται αυτή η διαφήμιση. Να είστε σαφείς και συγκεκριμένοι με το μήνυμά σας και επιλέξτε μια φιλική, αυθεντική φωνή για να το στείλετε.
Για να εξυπηρετήσει όσους επισκέπτονται τακτικά το YouTube για να ακούσουν μουσική, η πλατφόρμα αποκάλυψε ότι είναι λανσάροντας δυναμικές μουσικές σειρές, οι οποίες είναι αποκλειστικές ομάδες καναλιών που επικεντρώνονται στη μουσική στα δημοφιλή είδη. Αν και αυτό ακούγεται υπέροχο για τους χρήστες, είναι ειδικά σχεδιασμένα για διαφημίσεις ήχου. Το YouTube είπε ότι οι επωνυμίες θα μπορούν εύκολα να στοχεύσουν αυτές τις σειρές και να "οδηγήσουν σε αποτελέσματα για την επιχείρησή σας".
Ο Νίκολιτς είπε ότι όταν οι επωνυμίες χρησιμοποιούν ταυτόχρονα διαφημίσεις βίντεο και ήχου, μπορούν να προσεγγίσουν περισσότερους ανθρώπους από ποτέ. Οι επωνυμίες θα έχουν την ευκαιρία να υποβάλλουν προσφορές για διαφημίσεις ήχου στο Google Ads και στο Display & Video 360 με βάση το CPM με τις ίδιες επιλογές στόχευσης.
Τιμή: Δωρεάν.
4.2.