Η LG σχεδιάζει να αναθέσει σε εξωτερικούς συνεργάτες την παραγωγή smartphone και smartphone μεσαίας κατηγορίας σε ODM και να στρέψει την εστίαση σε επερχόμενες ναυαρχίδες.
Σε μια προσπάθεια να επαναφέρει την ταλαιπωρημένη επιχείρηση smartphone της, η LG ξεκίνησε το 2020 με μια νέα στρατηγική. Όπως αναλυτικά στο Οικονομικός απολογισμός 2019 της LG, αυτή η στρατηγική είχε στόχο να μετατοπίσει την εστίαση από κορυφαίες ναυαρχίδες, όπως η LG σειρά G, σε "μαζικά premium και μαζικά προϊόντα 5G", όπως το LG Velvet. Η έκθεση αποκάλυψε επίσης ότι η εταιρεία σχεδίαζε να βελτιώσει την ανταγωνιστικότητα κόστους «χρησιμοποιώντας προληπτικά ODM σε προϊόντα μαζικής βαθμίδας». Αλλά ενώ Η LG έχει ήδη συνειδητοποιήσει τη στροφή προς μαζικές συσκευές 5G και μαζικής βαθμίδας φέτος, η εταιρεία δεν έχει ακόμη ενισχύσει την εξωτερική ανάθεση μαζικής βαθμίδας προϊόντα. Ωστόσο, αυτό μπορεί να αλλάξει σύντομα.
Σύμφωνα με α πρόσφατη αναφορά από Reuters, η LG σχεδιάζει τώρα να αυξήσει την εξωτερική ανάθεση των smartphone χαμηλής έως μεσαίας κατηγορίας για να μειώσει το κόστος και να ανταγωνιστεί τους Κινέζους αντιπάλους της. Για το σκοπό αυτό, η LG δημιούργησε έναν νέο τίτλο διαχείρισης για κατασκευαστές πρωτότυπου σχεδιασμού (ODM), οι οποίοι θα είναι υπεύθυνοι για το σχεδιασμό και την κατασκευή συσκευών LG χαμηλής έως μεσαίας κατηγορίας. Η εταιρεία έχει επίσης αφαιρέσει ορισμένες θέσεις έρευνας και παραγωγής και έχει αναδιαρθρώσει άλλες για να επικεντρώσει τις εσωτερικές της μονάδες Ε&Α και παραγωγής σε επερχόμενα premium smartphones.
Μιλώντας για την τελευταία ανακοίνωση της LG, ο Tom Kang από την Counterpoint Research είπε: «Γνωρίζει ότι ανταγωνίζεται τους Κινέζους ανταγωνιστές, όχι την Apple ή τη Samsung, και προσπαθεί να προσθέσει Η αξία των μοντέλων χαμηλότερης ποιότητας για την τιμή, χρησιμοποιώντας κατασκευαστές πρωτότυπου σχεδιασμού από κινεζικές εταιρείες χρήση. Αλλά ακόμα κι αν η LG προμηθεύεται τα προϊόντα της, χωρίς ικανότητα μάρκετινγκ, δεν μπορεί να κερδίσει τις κινεζικές εταιρείες που είναι καλές σε αυτό».
Αξίζει επίσης να σημειωθεί ότι η κίνηση της LG να αναδιαρθρώσει τις μονάδες Ε&Α και παραγωγής της ώστε να επικεντρωθεί στα επερχόμενα προϊόντα premium συνάδει με μια πρόσφατη έκθεση που υποδηλώνει ότι η εταιρεία θα λανσάρει μια πραγματική ναυαρχίδα και ένα κυλιόμενο smartphone του χρόνου. Το επόμενο ναυαρχίδα smartphone της εταιρείας, με την κωδική ονομασία Rainbow, αναμένεται να διαθέτει την τελευταία ναυαρχίδα της Qualcomm Snapdragon 888 πατατακι. Η συσκευή αναμένεται να κυκλοφορήσει στην αγορά το πρώτο τρίμηνο του 2021. Το κυλιόμενο smartphone, με την κωδική ονομασία Project B, θα είναι η δεύτερη συσκευή στο Explorer Project της εταιρείας και αναμένεται να παρουσιαστεί τον Μάρτιο του επόμενου έτους.