Επεξήγηση των συνδρομών Apple Podcast

Πριν από λίγους μήνες, η Apple ανακοίνωσε συνδρομές Apple Podcast. Ενώ ακούω podcast μόνο περιστασιακά, εξεπλάγην όταν άκουσα πολλούς από τους φίλους μου να παραπονιούνται για αυτήν την αλλαγή. Γρήγορα έμαθα ότι πολύ περισσότεροι άνθρωποι στη ζωή μου άκουγαν podcast από ό, τι νόμιζα και δεν ήταν ευχαριστημένοι που τα δωρεάν podcast τους δεν θα ήταν πια δωρεάν.

Νομίζω ότι η προσθήκη συνδρομών στην εφαρμογή Podcasts είναι μια εξαιρετική ιδέα. Και αφού μίλησα με ανθρώπους, συνειδητοποίησα ότι οι περισσότεροι από αυτούς δεν είναι καν σίγουροι πώς λειτουργεί αυτό το χαρακτηριστικό. Απλώς ακούνε ότι η Apple πρόκειται να πάρει περισσότερα από τα χρήματά τους και υποθέτουν ότι ο τεχνολογικός γίγαντας έχει δημιουργήσει κάποιο είδος Apple Music doppelgänger.

Σήμερα λοιπόν, θα καθαρίσω τον αέρα. Θα αναλύσω όλα όσα πρέπει να γνωρίζετε για τις συνδρομές Apple Podcast, τι σημαίνει για τους ακροατές καθώς και για τους δημιουργούς και πώς είναι πιθανό να πραγματοποιηθούν αυτές οι αλλαγές.

Ας μπούμε σε αυτό!

Τι είναι οι συνδρομές Apple Podcast;

Οι συνδρομές Apple Podcast είναι μια νέα προαιρετική δυνατότητα που μπορούν να εφαρμόσουν τα podcasters στην εφαρμογή Apple Podcasts. Για παράδειγμα, εάν η Jane Smith έχει ήδη ένα podcast στην εφαρμογή Podcasts, μπορεί να αρχίσει να χρεώνει τους ακροατές της με αυτήν τη νέα δυνατότητα για να υποστηρίξει το podcast της.

Αλλά δεν χρειάζεται. Στην πραγματικότητα, νομίζω ότι οι πιθανότητες είναι πολύ καλές ότι η Jane και πολλοί άλλοι δημιουργοί δεν πρόκειται να αρχίσουν να χρεώνουν τίποτα στους συνδρομητές τους. Η Apple ανακοίνωσε μερικά μοντέλα συνδρομής που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι podcasters, δύο από τα οποία δεν απαιτούν από το κοινό να πληρώσει τίποτα. Ως επί το πλείστον, λοιπόν, εκτός και αν κοιτάτε τα πιο δημοφιλή podcast στην εφαρμογή Podcasts, δεν νομίζω ότι θα αλλάξει κάτι για τους περισσότερους ακροατές.

Εν συντομία: Αυτή η νέα δυνατότητα Podcasts θα επιτρέψει στους podcasters να χρεώνουν μια μηνιαία χρέωση για να ακούσουν το podcast τους. Αυτό θα αποφέρει στην Apple περισσότερα έσοδα, αλλά θα είναι επίσης ένα μεγάλο βήμα προς την υποστήριξη των δημιουργών και την παροχή περισσότερων επιλογών. Συνολικά, πιστεύω ότι είναι ένα τεράστιο καθαρό κέρδος.

Οι συνδρομές Apple Podcasts επρόκειτο να κυκλοφορήσουν τον Μάιο του 2021, αλλά έκτοτε κυκλοφόρησαν αναβλήθηκε για τον Ιούνιο του 2021. Αυτό οφείλεται σε ορισμένα παρασκήνια ζητήματα που η Apple θέλει να επιλύσει πριν από την κυκλοφορία αυτής της δυνατότητας.

Πώς λειτουργούν οι συνδρομές Apple Podcast;

Οι συνδρομές Apple Podcast λειτουργούν όπως σχεδόν κάθε άλλο μοντέλο συνδρομής αυτές τις μέρες. Εγγραφείτε στην εφαρμογή Podcasts για να εγγραφείτε σε ένα podcast. Η εγγραφή θα ξεκλειδώσει το περιεχόμενο αυτού του podcaster με όποια χρέωση επιλέξουν.

Εκτός από αυτό, οι συνδρομές podcast είναι πολύ απλές! Έρχονται σε τρία μοντέλα, τα οποία θα εξηγήσω παρακάτω.

Ελεύθερος

Το πρώτο μοντέλο είναι, φυσικά, δωρεάν! Τα Podcasters δεν έχουν καμία υποχρέωση να χρησιμοποιούν τις συνδρομές Apple Podcast. Υποψιάζομαι ότι ένα εξαιρετικά υψηλό ποσοστό podcasters θα τηρήσει αυτό το μοντέλο. Ειδικά αν έχουν ήδη μια πηγή εισοδήματος, όπως VOD του podcast ή χορηγούς.

Εάν ένας podcaster επιλέξει να συνεχίσει να δημοσιεύει το περιεχόμενό του δωρεάν, δεν θα παρατηρήσετε καμία αλλαγή στο περιεχόμενό του μόλις ξεκινήσει αυτή η λειτουργία.

Freemium

Το δεύτερο μοντέλο είναι το Freemium. Και ναι, αυτή είναι η λέξη που αποφάσισε να πάει η Apple, η οποία με ξάφνιασε. Για όσους δεν το γνωρίζουν, το freemium είναι αργκό για εφαρμογές και υπηρεσίες που είναι δωρεάν, αλλά σας επιτρέπουν να πληρώνετε για λειτουργίες και περιεχόμενο με δυνατότητα ξεκλειδώματος.

Οι συνδρομές Apple Podcast που χρησιμοποιούν το μοντέλο Freemium λειτουργούν ακριβώς έτσι. Θα εξακολουθείτε να λαμβάνετε το μεγαλύτερο μέρος του podcast δωρεάν, αν και ορισμένα επεισόδια και τύποι περιεχομένου ενδέχεται να είναι κλειδωμένα πίσω από ένα paywall.

Αυτό μπορεί να σημαίνει ότι κάθε άλλο επεισόδιο ή επεισόδια με καλεσμένους, κ.λπ., θα απαιτούν από εσάς να πληρώσετε. Μπορώ επίσης να δω ορισμένους podcasters που επιλέγουν να έχουν τα podcast κλειδωμένα πίσω από ένα paywall για λίγο πριν τα κάνουν δωρεάν.

Νομίζω ότι οι περισσότεροι μικρομεσαίοι podcasters που αντιμετωπίζουν το podcast τους ως επιχείρηση θα επιλέξουν αυτό το μοντέλο. Δεν θα διαταράξει το περιεχόμενο που έχουν συνηθίσει οι ακροατές τους και θα αυξήσει τα έσοδά τους.

επί πληρωμή

Τέλος, υπάρχει η επιλογή επί πληρωμή. Το μοντέλο επί πληρωμή κλειδώνει όλο το περιεχόμενο ενός podcaster πίσω από ένα paywall. Δεν θα μπορείτε να ακούσετε τίποτα από αυτά χωρίς να εγγραφείτε πρώτα.

Δεν νομίζω ότι πολλοί podcasters πρόκειται να αγκαλιάσουν αυτό το μοντέλο, καθώς έχει τη δυνατότητα να μειώσει δραματικά τη βάση των ακροατών τους. Για αυτόν τον λόγο, μπορώ να δω μόνο τα μεγαλύτερα podcast να αλλάζουν σε αυτό το μοντέλο. Τα podcasts του Joe Rogans και των New York Times θα εξακολουθούν να είναι θανατηφόρα, ακόμη κι αν αποξενώνουν ένα μεγάλο μέρος του κοινού τους.

Πώς οι συνδρομές Apple Podcast θα επηρεάσουν τους ακροατές

Νομίζω ότι είναι ενδιαφέρον να εξετάσουμε τον αντίκτυπο που θα έχουν οι συνδρομές Apple Podcast στους podcasters και στους ακροατές τους. Ας εξετάσουμε πώς αυτό θα αλλάξει την εμπειρία για τους ακροατές.

Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, αμφιβάλλω σοβαρά ότι οι περισσότεροι podcasters πρόκειται να κλειδώσουν το περιεχόμενό τους πίσω από ένα paywall. Ειδικά δεδομένου ότι το μοντέλο Patreon είναι ήδη τόσο δημοφιλές για τους δημιουργούς περιεχομένου.

Νομίζω ότι τα podcast που βγάζουν ήδη ένα αξιοπρεπές ποσό μετρητών από χορηγούς και άλλες πηγές εσόδων (δηλαδή, podcasters με Patreon, χορηγούς και κανάλι YouTube) πιθανότατα θα παραμείνουν στο Δωρεάν μοντέλο.

Τα Podcasters που αντιμετωπίζουν το podcast τους ως έναν πιο σοβαρό χώρο για τη δημιουργία περιεχομένου, όχι απλώς ένα δευτερεύον έργο, πιθανότατα θα χρησιμοποιήσουν το μοντέλο Freemium. Αυτό σημαίνει ειδικά επεισόδια για τους συνδρομητές και τα ίδια επεισόδια όπως πάντα για όλους τους άλλους.

Και, όπως ανέφερα και προηγουμένως, νομίζω ότι τα μεγάλα ονόματα θα εκμεταλλευτούν τη μεγάλη δεξαμενή ακροατών τους για να επιλέξουν το μοντέλο επί πληρωμή. Έτσι, αν ακούτε πολλά μεγάλα ονόματα και ειδησεογραφικά μέσα στην εφαρμογή Podcasts, ετοιμαστείτε να ανοίξετε το πορτοφόλι σας.

Τούτου λεχθέντος, δεν νομίζω ότι τα podcasters θα χρεώνουν πολύ. Έχω δει κάποιες προβλέψεις τόσο χαμηλές όσο $0,50/μήνα για να εγγραφώ σε ένα podcast. Επομένως, μην ανησυχείτε πολύ για αυτήν την αλλαγή - πιθανότατα δεν πρόκειται να πληρώσετε τιμές στο Netflix για podcast σύντομα.

Πώς θα επηρεάσει τα podcasters

Ενώ οι ακροατές είναι πολύ πιο φωνητικοί και αρνητικοί σχετικά με τις συνδρομές Apple Podcast, είναι σαφές ότι αυτή η δυνατότητα θα έχει πολύ μεγαλύτερο αντίκτυπο στους ίδιους τους podcasters. Και από ότι μπορώ να πω, είναι όλα καλά.

Για πρώτη φορά, τα podcasters θα έχουν έναν εγγενή τρόπο δημιουργίας εσόδων που δεν απαιτούν χορηγίες. Θα μπορούσατε ενδεχομένως να μετατρέψετε μια ιδέα podcast σε καριέρα ακολουθώντας το ίδιο μοντέλο που κάνουν οι YouTubers. Αν και πιθανώς με λιγότερη οικονομική επιτυχία.

Η Apple θα αποστέλλει στους podcasters το 70% των εσόδων τους από τις συνδρομές και θα εισπράττει το υπόλοιπο 30%. Έτσι, αν βγάζετε 1.000 $/μήνα από τις συνδρομές σας podcast, θα βλέπετε 700 $/μήνα.

Ωστόσο, όταν ένας συνδρομητής εγγραφεί στο podcast σας για ένα χρόνο, λαμβάνετε το 85% της συνδρομής του που καταβάλλεται σε εσάς. Αυτό είναι σωρευτικό, επομένως το άτομο δεν χρειάζεται να εγγραφεί για ένα χρόνο συνεχόμενα. Απλώς πρέπει να εγγραφούν για 12 μήνες συνολικά.

Το 30% είναι αρκετά απότομο, αλλά είναι σχεδόν ισοδύναμο για την πορεία όταν πρόκειται για τέτοιου είδους εγχειρήματα. Συνολικά, ο έμπειρος podcaster θα πρέπει να είναι σε θέση να κάνει αυτό το έργο με την τρέχουσα ρύθμιση!

Χρησιμοποιήστε κανάλια podcast για να προωθήσετε τα podcast σας

Ένα άλλο χαρακτηριστικό που λανσάρει η Apple παράλληλα με τις συνδρομές Apple Podcast είναι τα κανάλια. Τα κανάλια είναι ένα νέο εργαλείο στην εφαρμογή Podcasts που σας επιτρέπει να ομαδοποιήσετε πολλές εκπομπές podcast στην ίδια ομάδα.

Για παράδειγμα, εάν έχετε ένα podcast που καλύπτει αληθινό έγκλημα, ένα άλλο για σύντομες ιστορίες τρόμου και ένα τρίτο για αληθινές παραφυσικές ιστορίες, μπορείτε να ομαδοποιήσετε όλες αυτές τις εκπομπές podcast σε ένα μόνο κανάλι.

Αυτή η δυνατότητα μπορεί να είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο οργάνωσης για μικρότερα κανάλια που προσπαθούν να καλύψουν μια ποικιλία θεμάτων. Εναλλακτικά, αν ανήκετε σε μια κλίκα δημιουργών περιεχομένου που ούτως ή άλλως συνεργάζονται συνεχώς, μπορεί να είναι επωφελές για την επωνυμία σας να δημιουργήσετε ένα κανάλι με τους άλλους δημιουργούς. Με αυτόν τον τρόπο, όλοι μοιράζεστε ο ένας την επιτυχία του άλλου.

Τέλος, πιστεύω ότι τα κανάλια θα είναι εξαιρετικά χρήσιμα σε καταστήματα όπως το BuzzFeed που φιλοξενούν πολλά διαφορετικά podcast με διαφορετικά ονόματα. Οι εκδότες θα μπορούν να οργανώνουν όλα αυτά τα διαφορετικά podcast υπό μια ενοποιημένη επωνυμία.

Το μόνο πράγμα που πρέπει να σημειωθεί είναι ότι τα κανάλια μπορούν να χρησιμοποιούν μόνο ένα μοντέλο συνδρομής. Δεν μπορείτε να έχετε ένα podcast στο κανάλι που χρησιμοποιεί το δωρεάν μοντέλο ενώ ένα άλλο χρησιμοποιεί το μοντέλο επί πληρωμή. Μπορείτε, ωστόσο, να χρησιμοποιήσετε το μοντέλο Freemium, το οποίο προσφέρει λίγη περισσότερη ευελιξία.

Ο ιστότοπος «Apple Podcasts for Creators».

Κάτι ακόμα που ήθελα να αναφέρω σε αυτή την ανάρτηση είναι τον ιστότοπο Apple Podcasts for Creators. Αυτός είναι ένας νέος ιστότοπος που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι δημιουργοί για να διαχειρίζονται το podcast τους με μεγαλύτερο επίπεδο ελέγχου. Εκεί θα βρείτε όλα τα εργαλεία και τις δυνατότητες που αναφέρονται σε αυτήν την ανάρτηση.

Αυτός ο ιστότοπος θα πρέπει να είναι εξαιρετικά χρήσιμος για τους podcasters, προσφέροντας έναν εύκολο τρόπο για την επωνυμία, τη μοντελοποίηση και τη δημοσίευση του podcast σας.

Δεν υπάρχουν πολλά περισσότερα να πούμε για αυτό! Εάν είστε δημιουργός, ελέγξτε το.

Οι συνδρομές Apple Podcast μοιάζουν με νίκη για όλους – συμπεριλαμβανομένης της Apple

Η Apple είναι όντως σε θέση να εξοντώσει τις συνδρομές Apple Podcast, αλλά δεν νομίζω ότι αυτό αποτελεί έκπληξη για κανέναν. Ωστόσο, αυτό το χαρακτηριστικό θα πρέπει επίσης να είναι ένα σημαντικό όφελος για τους podcasters.

Θα βοηθήσει στην άμβλυνση της ανάγκης για χορηγίες, θα επιτρέψει στα podcast να λειτουργούν ανεξάρτητα από άλλες ροές εσόδων περιεχομένου και θα αυξήσει την ποιότητα και την ποικιλία των διαθέσιμων podcast. Και για τους ακροατές, πιθανότατα δεν θα κοστίσει στους περισσότερους από εμάς περισσότερα από 5 $ το μήνα, αν αυτό.

Αυτές είναι οι σκέψεις μου για αυτό το νέο χαρακτηριστικό! Θα ήθελα πολύ να ακούσω τα δικά σας στα σχόλια παρακάτω. Για να διαβάσετε περισσότερα νέα, συμβουλές και πληροφορίες για όλα τα πράγματα της Apple, φροντίστε να ελέγξετε τα υπόλοιπα το ιστολόγιο AppleToolBox.