Η Amazon επέβαλε πρόστιμο 1,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων από την ιταλική αρχή ανταγωνισμού για κατάχρηση δεσπόζουσας θέσης στην αγορά

Η Amazon έχει επιβληθεί πρόστιμο 1,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων από την ιταλική αντιμονοπωλιακή αρχή, μετά από πρόσφατο πρόστιμο που οδήγησε την εταιρεία να χρεώσει ~ 152 εκατομμύρια δολάρια μόλις πριν από λίγες εβδομάδες. Ο λόγος για το προηγούμενο πρόστιμο ήταν ότι η Apple και η Amazon είχαν συμφωνήσει να αποκλείσουν επιλεγμένο προϊόν της Apple μεταπωλητές από την Amazon, αναγκάζοντας ορισμένους μεταπωλητές να σταματήσουν να χρησιμοποιούν την Amazon Italy για την πώληση Apple και Beats συσκευές. Το τελευταίο πρόστιμο της εταιρείας από την ίδια ιταλική εποπτική αρχή οφείλεται σε εικαζόμενη κατάχρηση δεσπόζουσας θέσης στην αγορά. Πρόκειται για ένα από τα μεγαλύτερα πρόστιμα που έχουν επιβληθεί ποτέ σε αμερικανική εταιρεία στην Ευρώπη.

Η AGCM, η ιταλική αρχή ανταγωνισμού, δήλωσε σε δήλωση ότι η Amazon και οι άλλες ευρωπαϊκές εταιρείες της είχαν εκμεταλλευτεί το Fulfilled By Amazon (FBA) για να εξαναγκάσουν οι εταιρείες να εγγραφούν προκειμένου να «αποκτήσουν πρόσβαση σε ένα σύνολο βασικών πλεονεκτημάτων για να αποκτήσουν ορατότητα και καλύτερες πωλήσεις προοπτικές για

amazon.it". Όχι μόνο αυτό, αλλά στη συνέχεια ξεχωρίζει η ετικέτα Prime, η οποία, σύμφωνα με την AGCM, διευκολύνει την πώληση στους «πιστούς και υψηλών δαπανών καταναλωτές». Το να είσαι μέλος του FBA, σύμφωνα με την AGCM, επιτρέπει επίσης στις εταιρείες να συμμετέχουν σε εκδηλώσεις πωλήσεων της εταιρείας όπως η Black Friday, η Cyber ​​Monday και η Prime Day.

Η AGCM ισχυρίζεται ότι οι πωλητές τρίτων της Amazon που χρησιμοποιούν FBA δεν διαθέτουν αυστηρό σύστημα μέτρησης απόδοσης που να υπόκειται σε πωλητές που δεν είναι FBA. Η μη επιτυχία αυτής της μέτρησης απόδοσης μπορεί να οδηγήσει σε αναστολή του λογαριασμού του πωλητή. Επιπλέον, η ύπαρξη του FBA προφανώς έχει επίσης βλάψει τις ανταγωνιστικές αγορές, καθώς το κόστος Η αντιγραφή αποθηκών αποθαρρύνει τους πωλητές να προσφέρουν όλα τα προϊόντα τους σε άλλα διαδικτυακά πλατφόρμες.

Η Amazon είπε (μέσω Reuters) σε μια δήλωση ότι το FBA "είναι μια εντελώς προαιρετική υπηρεσία" και ότι η πλειοψηφία των τρίτων πωλητών στο Amazon δεν τη χρησιμοποιεί. «Όταν οι πωλητές επιλέγουν το FBA, το κάνουν επειδή είναι αποτελεσματικό, βολικό και ανταγωνιστικό όσον αφορά την τιμή. Το προτεινόμενο πρόστιμο και τα διορθωτικά μέτρα είναι αδικαιολόγητα και δυσανάλογα», πρόσθεσε.

Η Επιτροπή της Ευρωπαϊκής Ένωσης δήλωσε ότι συνεργάζεται στενά με την AGCM και ότι η έρευνά της «συμπληρώνεται η σημερινή απόφαση της ιταλικής αρχής ανταγωνισμού που αφορά τη συμπεριφορά της Amazon στα ιταλικά logistics αγορές».

Αξίζει να σημειωθεί ότι η Amazon διαθέτει μια λιγότερο γνωστή υπηρεσία που ονομάζεται Seller Fulfilled Prime, η οποία δίνει στους πωλητές πρόσβαση στα οφέλη Prime (συμπεριλαμβανομένου του λογότυπου Prime) χωρίς να χρειάζεται να κάνετε χρήση των logistics της Amazon, συμπεριλαμβανομένων αποθήκες. Η AGCM έχει επιβάλει μια σειρά από αλλαγές συμπεριφοράς στην εταιρεία που θα υπόκεινται σε αναθεώρηση.