Θα βλάψει το iOS 14 τους διαφημιστές;

«Μια εφαρμογή θα ήθελε άδεια για να σας παρακολουθεί σε εφαρμογές και ιστότοπους που ανήκουν σε άλλες εταιρείες. Τα δεδομένα σας θα χρησιμοποιηθούν για την παράδοση εξατομικευμένων διαφημίσεων σε εσάς."

Εάν έχετε κάνει αναβάθμιση σε iOS 14, πιθανότατα έχετε δει αυτές τις λέξεις σε ένα αναδυόμενο παράθυρο από την πιο πρόσφατη ενημέρωση iPhone. Είκοσι επτά λέξεις που προκαλούν φόβο στις καρδιές των απανταχού διαφημιστών.

Τι ακριβώς όμως εννοούν;

Σε αυτό το άρθρο, θα διερευνήσουμε πώς οι πιο πρόσφατες λειτουργίες απορρήτου της Apple θα μπορούσαν να αλλάξουν εντελώς τη διαφημιστική βιομηχανία – και εάν αυτό είναι καλό ή όχι.

Πάμε!

Γιατί ανησυχούν οι διαφημιστές για το iOS 14;

Στο iOS 14, η Apple επέκτεινε μια δυνατότητα που πρόσθεσε στο iOS 13 που περιορίζει τον τρόπο με τον οποίο οι διαφημιστές σας παρακολουθούν. Στο iOS 13, αυτή η δυνατότητα ήταν ένας διακόπτης off-and-on θαμμένος στην εφαρμογή Settings. Ενώ πολλοί χρήστες βρήκαν και εκμεταλλεύτηκαν αυτήν την επιλογή, πολλοί χρήστες δεν το βρήκαν. Για το λόγο αυτό, πέταξε κάτω από τα ραντάρ

Τώρα, με αυτήν την τελευταία ενημέρωση, οι χρήστες της Apple λαμβάνουν μια ειδοποίηση κάθε φορά που μια εφαρμογή προσπαθεί να τους παρακολουθήσει για διαφημιστικούς σκοπούς. Μαζί με αυτήν την ειδοποίηση υπάρχει η επιλογή άμεσης απενεργοποίησης των αδειών παρακολούθησης αυτής της εφαρμογής.

Όποιος διαβάσει αυτήν την ειδοποίηση είναι σχεδόν βέβαιο ότι θα πει: "Όχι, ευχαριστώ, μην με παρακολουθείτε, σας ευχαριστώ." Για τους χρήστες, αυτή είναι μια ισχυρή κίνηση, αυξάνοντας τον έλεγχο που έχετε πάνω σας μυστικότητα.

Για τους διαφημιστές, είναι λιγότερο από αλμυρό.

IDFA: Μια βιομηχανία 80 δισεκατομμυρίων δολαρίων

Το IDFA, συντομογραφία του Identifier For Advertisers, είναι μια τυχαία σειρά αριθμών που εκχωρούνται σε κάθε συσκευή iOS. Είναι αυτό που επιτρέπει στους διαφημιστές να γνωρίζουν πράγματα όπως "Ο Τζον ζει στην Οκλαχόμα, έχει δύο γάτες και λατρεύει τις εκπομπές μαγειρικής". χωρίς να γνωρίζουν το όνομα του Τζον (οι διαφημιστές βλέπουν κάτι σαν, "123456789 ζει στην Οκλαχόμα, έχει δύο γάτες…»).

Πολλές διαφημιστικές πλατφόρμες, συμπεριλαμβανομένης της Google και του Facebook, έχουν τη δική τους έκδοση του IDFA. Είναι ένας απλός και αποτελεσματικός τρόπος για να παρακολουθείτε τις διαφημίσεις χωρίς να είστε πολύ ευαίσθητοι με το απόρρητο ενός χρήστη. Παρέχει στους διαφημιζόμενους δεδομένα που τους λένε ότι οι καμπάνιες τους είναι αποτελεσματικές και προσεγγίζουν το σωστό κοινό.

Καθιστώντας ευκολότερο για τους χρήστες να απενεργοποιήσουν αυτήν τη δυνατότητα, η Apple ουσιαστικά στέλνει διαφημίσεις στο διαδίκτυο πίσω στη δεκαετία του 1990. Οι διαφημίσεις θα γίνουν λιγότερο στοχευμένες. οι επιχειρήσεις δεν θα είναι απολύτως σίγουρες για την απόδοση των διαφημίσεών τους.

Με άλλα λόγια, βοηθώντας τους χρήστες της, η Apple βλάπτει τους διαφημιστές.

Facebook vs. iOS 14: Γιατί ο γίγαντας των social media είναι νευρικός

Εάν έχετε ακούσει κάτι για αυτό το τελευταίο τεχνολογικό δράμα, είναι πιθανότατα ένα από τα πολλά παράπονα που εκδόθηκαν από το Facebook από τότε WWDC20. Ωστόσο, το Facebook απέχει πολύ από το να είναι η μόνη εταιρεία που θα επηρεαστεί από αυτή την αλλαγή.

Εξάλλου, η αλλαγή συμβαίνει στην πλατφόρμα της Apple και πουθενά αλλού. Έτσι, αν κάποιος πρόκειται να επηρεαστεί από αυτή την αλλαγή, είναι η Apple. Όμως το ίδιο ισχύει για την Google, την Amazon, καθώς και για μικρότερους προγραμματιστές, επιχειρήσεις και διαφημιστές στο iOS.

Γιατί λοιπόν το Facebook ανησυχεί τόσο πολύ για αυτήν την αλλαγή;

Επειδή από όλες αυτές τις εταιρείες, το Facebook βασίζεται περισσότερο στη δυνατότητα IDFA της Apple. Εάν έχετε χρησιμοποιήσει ποτέ το Facebook (και υποθέτω ότι το έχετε κάνει) πιθανότατα έχετε παρατηρήσει ότι είναι δωρεάν. Αυτό συμβαίνει επειδή το Facebook πληρώνεται από την τεράστια διαφημιστική βιομηχανία που υποστηρίζει.

Το Facebook έχει γίνει μια διαφημιστική εταιρεία που καλύπτεται ως πλατφόρμα κοινωνικών μέσων. Σύμφωνα με το Facebook, αυτή η μικρή αλλαγή στο iOS 14 θα μπορούσε να βλάψει τη διαφημιστική πλατφόρμα του Facebook τόσο πολύ που μπορεί να μην έχει νόημα να προσφέρουμε καν το Audience Network (διαφημιστική υπηρεσία του Facebook) στο iOS.

Γιατί η Apple στοχεύει το IDFA;

Εν ολίγοις, ιδιωτικότητα. Αν το "Think Different" ήταν η κραυγή της Apple στις αρχές της δεκαετίας του 2000, τότε το "Privacy" θα είναι το κάλεσμα της για μάχη στη δεκαετία του 2020. Καλύψαμε ήδη τους λόγους της Apple για επενδύσεις στο απόρρητο σε προηγούμενη ανάρτηση, που μπορείτε να διαβάσετε εδώ.

Επενδύοντας στο απόρρητο των χρηστών, η Apple όχι μόνο κάνει το «σωστό», αλλά συγκεντρώνει επίσης υποστήριξη χρηστών και βλάπτει τους μεγαλύτερους ανταγωνιστές της. Και, πάνω από όλα αυτά, το κάνουν ενώ το κάνουν να φαίνεται προαιρετικό. Οι χρήστες μπορούν ακόμα να επιτρέπουν στους διαφημιστές να τους παρακολουθούν, αν θέλουν.

Αλλά, φυσικά, αυτό δεν πρόκειται να συμβεί. Για άλλη μια φορά, η Apple τοποθετήθηκε έμπειρα.

Είναι πράγματι καλό οι νέες δυνατότητες anti-tracking στο iOS 14;

Αν δεν είστε ο Mark Zuckerberg, πιθανότατα δεν είστε πολύ διαλυμένοι για τις αλλαγές στο iOS 14. Σε τελική ανάλυση, ό, τι είναι καλό για τους χρήστες είναι καλό για όλους.

Ή μήπως είναι?

Το πρόβλημα με αυτά τα νέα μέτρα κατά της παρακολούθησης από την Apple είναι ότι είναι δύσκολο να προσδιοριστεί πόσο δραστικά θα επηρεάσουν τη διαφημιστική βιομηχανία. Αν και όλοι μας μπορεί να μισούμε τη διαφήμιση, είναι ο τρόπος με τον οποίο οι μικρές επιχειρήσεις πετυχαίνουν στον σημερινό κόσμο. Είναι ο λόγος που ξέρετε ότι υπάρχει το αγαπημένο σας συγκρότημα και είναι ο λόγος που άρθρα όπως αυτό που διαβάζετε αυτή τη στιγμή μπορούν να αποφέρουν κέρδος.

Όλοι περιφρονούμε τις διαφημίσεις, αλλά ευδοκιμούμε και σε αυτές. Υποστηρίζουν και προωθούν καλλιτέχνες και επιχειρηματίες, παρέχουν θέσεις εργασίας σε όσους δημιουργούν και χορηγούν διαφημίσεις και είναι ο λόγος για τον οποίο η Αναζήτηση Google, το YouTube και το Facebook.com είναι δωρεάν στη χρήση.

Με άλλα λόγια, αν και είναι διασκεδαστικό να σκέφτεσαι τους φόβους του Zuck, η αλήθεια είναι ότι στο τέλος της ημέρας, μάλλον δεν θέλουμε η διαφημιστική βιομηχανία να δαγκώσει εντελώς τη σκόνη. Και ούτε η Apple, για αυτό το θέμα, γι' αυτό εργάζονται SKAdNetwork.

SKAdNetwork: Η πρώτη λύση απορρήτου της Apple για τη διαφημιστική βιομηχανία

Με ένα όμορφα πιασάρικο όνομα όπως το "SKAdNetwork", είναι απορίας άξιο που περισσότεροι άνθρωποι δεν μιλούν για την επόμενη καινοτομία της Apple στον διαφημιστικό χώρο.

Όταν η Apple ανακοίνωσε αυτές τις αλλαγές στο IDFA στο WWDC, ανακοίνωσε επίσης το SKAdNetwork, ένα Σχέδιο Β για διαφημιστές στο iOS 14. Είναι μια δυνατότητα που θα εξακολουθεί να παρέχει στους διαφημιζόμενους την απόδοση (δηλαδή, πληροφορίες σχετικά με το πόσο αποτελεσματική είναι μια διαφημιστική καμπάνια) χωρίς να προσφέρει δεδομένα για τους χρήστες που στοχεύονται από αυτήν την καμπάνια.

Αυτό δίνει στους διαφημιζόμενους τα δεδομένα που χρειάζονται ("Λειτουργούν οι διαφημίσεις μου; Πρέπει να ξοδεύω περισσότερα ή λιγότερα;»), αλλά όχι όλα όσα θέλουν («Για ποιους λειτουργούν οι διαφημίσεις μου; Τι πρέπει να κάνω διαφορετικά;»).

Κατά τη γνώμη μου, αυτό είναι ένα καλό σημείο εκκίνησης για τη διαφημιστική βιομηχανία, καθώς παρέχει αρκετή βάση για να αποτρέψει τους διαφημιστές από το να κλωτσηθούν εντελώς στο πλάι.

Από την άλλη πλευρά, δεν νομίζω ότι κανένας διαφημιστής θα διαφωνούσε ότι αυτό είναι αρκετά γυμνό. Οι περισσότεροι διαφημιστές δεν θα έχουν αρκετά δεδομένα για να αντλήσουν σοβαρές πληροφορίες. Ας ελπίσουμε ότι, όσο περνά ο καιρός, η Apple θα βρίσκει περισσότερους τρόπους για να παρέχει στους διαφημιστές χρήσιμα δεδομένα που δεν θα παραβιάζουν το απόρρητο των χρηστών.

Μέχρι τότε, δεν έχω κανέναν ενδοιασμό σχετικά με την απενεργοποίηση της παρακολούθησης διαφημίσεων στο iOS 14.

Πώς να ενεργοποιήσετε τις λειτουργίες anti-tracking στο iOS 14

Ο απλούστερος τρόπος για να χρησιμοποιήσετε τις δυνατότητες anti-tracking του iOS 14 είναι να τις ενεργοποιήσετε όπως εμφανίζονται. Το iPhone και το iPad σας θα σας ειδοποιούν κάθε φορά που μια εφαρμογή προσπαθεί να σας παρακολουθήσει, παρέχοντάς σας την επιλογή να την αποτρέψετε από το να το κάνει. Εφόσον τσεκάρετε το "Ask Ad Not to Track", είστε έτοιμοι.

Για όσους θέλουν να απενεργοποιήσουν όλη την παρακολούθηση διαφημίσεων από προεπιλογή (που υποθέτω ότι είναι οι περισσότεροι αναγνώστες) ξεκινήστε ανοίγοντας το Ρυθμίσεις εφαρμογή και πατώντας Μυστικότητα.

Μόλις φτάσετε, πατήστε Παρακολούθηση και μετά απενεργοποιήστε αυτόν τον μικρό πράσινο διακόπτη.

Αυτό θα εμποδίσει όλες τις εφαρμογές να σας παρακολουθούν για διαφημιστικούς σκοπούς από προεπιλογή. Δεν θα δείτε καμία εφαρμογή που να ζητά άδεια να σας παρακολουθεί, επειδή δεν θα τους επιτρέπεται καν να σας ρωτούν.

Απόρρητο vs. Διαφήμιση: Το εκκρεμές ταλαντεύεται

Ας ελπίσουμε ότι παρουσίασα μια στάση σε αυτό το άρθρο που δείχνει τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της τελευταίας απόφασης της Apple στο iOS 14. Είναι εύκολο να πούμε ότι αυτό είναι καταστροφή για τους διαφημιστές ή καταφύγιο για τους χρήστες, αλλά νομίζω ότι η αλήθεια είναι κάπου στη μέση.

Κάθε απόφαση σαν αυτή έχει κόστος, ακόμα και όταν έχει όφελος, και ελπίζω ότι η Apple έχει προσέξτε να μην αγνοήσετε τελείως τον πολύ μισητό διαφημιστή καθώς συνεχίζει την προσπάθειά του για προστασία της ιδιωτικής ζωής.