Πώς η Apple επηρεάζει θετικά τον αναπτυσσόμενο κόσμο

Για μια εταιρεία που ιδρύθηκε από μερικούς χίπις με ελεύθερη σκέψη, η Apple έχει ένα παράδοξα ανάμεικτο ρεκόρ όσον αφορά τη βιωσιμότητα. Υπό τον Steve Jobs, η προτεραιότητα για την Apple ήταν πάντα ο αντίκτυπος του προϊόντος στη ζωή των καταναλωτών. Οι περιβαλλοντικές και ανθρωπιστικές επιπτώσεις του τρόπου με τον οποίο η Apple κατασκευάζει τα προϊόντα της ήταν λιγότερο προτεραιότητα, αν υποθέσουμε ότι κάποιος το σκεφτόταν εξαρχής.

Σχετικά Άρθρα

• 7 εύκολες συμβουλές βιωσιμότητας για τους θαυμαστές της Apple
• Apple & China: Environmental Cooperation and Progress
• Ρομπότ και διαδικασία ανακύκλωσης της Apple: Ρύθμιση νέας γραμμής

Ο παγκόσμιος αντίκτυπος της Apple

Καθώς η παγκόσμια παρουσία (και τα κέρδη) της Apple αυξανόταν από τις αρχές έως τα μέσα της δεκαετίας του 2000, περιβαλλοντικές ομάδες και ακτιβιστές άρχισαν να ρίχνουν φως στις αρνητικές περιβαλλοντικές επιπτώσεις της Apple. Μόλις πριν από μια δεκαετία, η Greenpeace κατέταξε την Apple νεκρή στην τελευταία θέση στον Οδηγό για πιο πράσινες ηλεκτρονικές συσκευές το 2006. Αυτοί

χτύπησε την Apple για την αποτυχία τους να «ταιριάξουν το περιβαλλοντικό τους ρεκόρ με το ισχίο και τη μοντέρνα εικόνα τους».

Η Apple δεν μπορούσε πλέον να σιωπά για τις περιβαλλοντικές της πολιτικές. Αυτή η αρνητική προσοχή έπεισε τελικά την Apple και τον Steve Jobs να ανακοινώσουν δημόσια νέους περιβαλλοντικούς στόχους. Τα σχέδιά τους περιελάμβαναν φιλόδοξες και μακροπρόθεσμες δεσμεύσεις για πράσινη και βιώσιμη παραγωγή.

Το τελικό αποτέλεσμα όλης αυτής της πίεσης του κοινού (και της κακής δημοσιότητας) ήταν η πρωτοβουλία του Jobs το 2007 «Ένα πιο πράσινο μήλο». Αυτή η πολιτική απαιτούσε τη μείωση (και μερικές φορές την πλήρη απαγόρευση) της χρήσης τοξικών χημικών ουσιών όπως ο υδράργυρος και το κάδμιο σε όλα τα προϊόντα της Apple. Ο Jobs και η Apple άρχισαν να λαμβάνουν σοβαρά υπόψη τον περιβαλλοντικό αντίκτυπό του. Επεκτείνοντας τη δυναμική του «A Greener Apple», η εταιρεία άρχισε σιγά-σιγά να προσθέτει όλο και περισσότερες περιβαλλοντικές πρωτοβουλίες. Μέχρι το τέλος του 2010, η Apple είχε με επιτυχία μετονομάσει στο κοινό ως φιλική προς το περιβάλλον. Και σήμερα, η Apple θεωρείται ηγέτης και μοντέλο στην εταιρική βιωσιμότητα

Τελικά, δεν έχει σημασία αν οι ανθρωπιστικές και περιβαλλοντικές προσπάθειες της Apple προήλθαν από εξωτερική πίεση αντί να αποτελούν βασική αξία.

Υπό την καθοδήγηση του Tim Cook, η Apple ανταποκρίνεται πλέον και έχει επίγνωση του κοινωνικού τους αντίκτυπου από ποτέ. Αυτές οι σταδιακές επιτυχίες είναι συχνά δύσκολο να παρατηρηθούν αν δεν κοιτάξετε προσεκτικά.

Ας προχωρήσουμε λοιπόν πέρα ​​από τα πραγματικά τελικά προϊόντα της Apple (όπως iPhone, Mac, κ.λπ.) και ας ανακαλύψουμε μερικούς τρόπους με τους οποίους η Apple επηρεάζει θετικά τον κόσμο μας.

Πρώτον, η Apple λειτουργεί εξ ολοκλήρου με ανανεώσιμες πηγές ενέργειας σε 23 χώρες. Και είναι σε καλό δρόμο για την επίτευξη του μακροπρόθεσμου στόχου τους να λειτουργούν με 100 τοις εκατό ανανεώσιμες πηγές ενέργειας παντού για τα πάντα. Αυτή τη στιγμή βρίσκονται στο 93 τοις εκατό. ένα εντυπωσιακό κατόρθωμα που δεν συγκρίνεται με κανέναν από τους ανταγωνιστές του και δεν το επιχείρησαν καν οι περισσότερες άλλες παγκόσμιες επιχειρήσεις.

Τώρα, επιτρέψτε μου να διευκρινίσω τι σημαίνει στην πραγματικότητα αυτός ο αριθμός. Αυτοί οι στόχοι ανανεώσιμων πηγών ενέργειας αναφέρονται σε κτίρια, γραφεία και κέντρα δεδομένων που ανήκουν στην Apple. Έτσι, ενώ ακούγεται σαν εντυπωσιακός αριθμός, αυτές οι εγκαταστάσεις αποτελούν μόνο το 1% του αποτυπώματος άνθρακα της Apple. Ωστόσο, είναι μια αξιοσημείωτη ανάκαμψη από μόλις πριν από λίγα χρόνια το 2011, όταν κινούνταν με άνθρακα πάνω από το 50 τοις εκατό των κέντρων δεδομένων τους.

Για να αντιμετωπίσουμε μερικούς από τους μεγαλύτερους παράγοντες που συμβάλλουν στο αποτύπωμα άνθρακα της Apple, ας ρίξουμε μια προσεκτική ματιά στο τι κάνει με την αλυσίδα εφοδιασμού και τους προμηθευτές της.

Κατασκευάζουν τεράστια έργα καθαρής ενέργειας στην Κίνα

Στα τέλη του 2016, η Apple ανακοίνωσε μια συνεργασία με τον μεγαλύτερο κατασκευαστή στροβίλων στον κόσμο, Xinjiang Goldwind Science & Technology, για τη χρηματοδότηση έργων ανανεώσιμων πηγών ενέργειας στην Ασία. Εν ολίγοις, η Apple δεσμεύεται για μερίδιο 30% σε μια σειρά έργων αιολικής ενέργειας που χρησιμοποιούνται για την παραγωγή iPhone στην Κίνα.

Αυτή η ανακοίνωση ακολουθεί μια παρόμοια δήλωση από το προηγούμενο έτος, όταν η Apple δεσμεύτηκε να κατασκευάσει ένα τεράστιο Ηλιακό έργο 200 μεγαβάτ με στόχο τη μείωση του αποτυπώματος άνθρακα των κατασκευαστικών εταίρων και των πωλητών της. Αυτή η συγκεκριμένη συμφωνία είναι ένα μικρό μέρος μιας πολύ μεγαλύτερης προσπάθειας για τη δημιουργία άνω των 2 γιγαβάτ νέας καθαρής ενέργειας στην Κίνα έως το 2018. Και περιλαμβάνει ένα άλλο ηλιακό έργο 400 μεγαβάτ για την τροφοδοσία της Foxconn, του πιο γνωστού κατασκευαστή της Apple.

Ο συνδυασμός αυτών των έργων σημαίνει ότι η ενέργεια που χρησιμοποιείται για την κατασκευή iPhone στην Κίνα αντισταθμίζεται 100 τοις εκατό από την καθαρή ενέργεια. Μόλις ολοκληρωθεί, η παρουσία της Apple στην Κίνα θα είναι εντελώς ουδέτερη από άνθρακα.

Απλά σκεφτείτε τι σημαίνει αυτό. Η Apple δεν αντισταθμίζει μόνο τον αντίκτυπο της εταιρείας στον πλανήτη. Επίσης, θέτουν νέα πρότυπα περιβαλλοντικής διαχείρισης για ανερχόμενες εταιρείες σε όλο τον αναπτυσσόμενο κόσμο. Η Apple έχει θέσει τον πήχη και είναι ο πράσινος ηγέτης και πρότυπο για τον κλάδο της τεχνολογίας. Λένε στον κόσμο: η επιτυχία ισούται με «βιώσιμο» και το βιώσιμο είναι «cool».

Οδηγώντας τον δρόμο με τους πράσινους δεσμούς

Μιλώντας για το παράδειγμα, η Apple αλλάζει επίσης τον τόνο όσον αφορά τις πράσινες επενδύσεις. Σε περίπτωση που δεν είναι ξεκάθαρο: η Apple δεν χρειάζεται να δανειστεί χρήματα. Πάντα. Διατηρούν πάνω από 200 δισεκατομμύρια δολάρια (κυρίως στο εξωτερικό), με περίπου 16 δισεκατομμύρια δολάρια από αυτά ως μετρητά και άλλα ρευστά περιουσιακά στοιχεία.

Λόγω της γελοίας ευνοϊκής οικονομικής τους θέσης, η κίνηση να αναλάβουν χρέος ως πράσινα ομόλογα (αυτό είναι το μεγαλύτερο πράσινο ομόλογο που έχει εκδοθεί ποτέ από αμερικανική εταιρεία), ήρθε ως ευπρόσδεκτη έκπληξη. Τα χρήματα που συγκεντρώνονται μέσω των ομολόγων χρησιμοποιούνται αποκλειστικά για βιώσιμα έργα, συμπεριλαμβανομένης της μερικής χρηματοδότησης της νέας ναυαρχίδας βιώσιμης πανεπιστημιούπολης της Apple.

Σύμφωνα με την ετήσια του Έκθεση για τον αντίκτυπο του Green Bond, η Apple έχει ήδη κατανείμει 2,5 δισεκατομμύρια δολάρια από έσοδα πράσινων ομολόγων μεταξύ 2016 και Σεπτεμβρίου 2018.

Απομακρυνθείτε από τα ορυκτά της σύγκρουσης

Κάποτε πηγή διαμαρτυρίας από την Greenpeace και άλλες περιβαλλοντικές ομάδες, η Apple πλησιάζει στην πλήρη εξάλειψη τυχόν ορυκτών συγκρούσεων από τα προϊόντα της. Δυστυχώς, είναι συχνά πολύ δύσκολο να εντοπιστούν ορισμένα από τα μεταλλουργεία και τα διυλιστήρια, ιδιαίτερα από περιοχές της Κεντρικής Αφρικής, μερικά από τα οποία χρησιμοποιούν παιδική εργασία ή δουλεία για να προμηθευτούν τα υλικά τους. Παρά αυτό το εμπόδιο, το 2016 η Apple Inc. δήλωσε ότι θα ελέγχει το 100% των προμηθευτών ορυκτών που συγκρούονται.

Ξεκινώντας το 2010, η Apple εργάστηκε εκτενώς με τους προμηθευτές της για να επεκτείνει τη βάση των πιστοποιημένων μεταλλουργείων και διυλιστηρίων χωρίς συγκρούσεις. Και η Apple εξάλειψε κάθε πάροχο που δεν πληρούσε τα πρότυπα χωρίς συγκρούσεις. Ενώ λοιπόν Η Apple δεν είναι ακόμη σε θέση να ισχυριστεί ότι τα προϊόντα της είναι 100% χωρίς συγκρούσεις, όλα τα χυτήρια και τα διυλιστήρια κασσίτερου, τανταλίου, βολφραμίου και χρυσού υπόκεινται πλέον σε αυτούς τους ελέγχους τρίτων. Αυτή η συνεχής πρόοδος τα κέρδισε υψηλή βαθμολογία από την Greenpeace.

Ινδία, Κίνα και ρομπότ που ανακυκλώνουν, ω μου!

Υπάρχουν πολλές συναρπαστικές εξελίξεις στον ορίζοντα. Η Apple είναι ψάχνει να κατασκευάσει iPhone στην Ινδία, φέρνοντας μερικές από αυτές τις ίδιες βιώσιμες πρακτικές που πρωτοστάτησαν στην Κίνα στη γειτονική της χώρα. Και στην Ινδία, η Apple μπορεί ακόμη και να προμηθευτεί ορισμένα από τα εξαρτήματα τοπικά, σύμφωνα με το αίτημα της ινδικής κυβέρνησης.

Στην Κίνα, η Apple συνεχίζει τις προσπάθειές της για οικολογικό προσανατολισμό των αλυσίδων εφοδιασμού της με αυστηρότερους ελέγχους και υψηλότερη συχνότητά τους. Στη Foxconn, η Apple εργάζεται ενεργά για να αντισταθμίσει το 100 τοις εκατό των απορριμμάτων υγειονομικής ταφής της μέχρι το 2017 (ήταν ήδη στο 96 τοις εκατό το 2016).

Επενδύουν ακόμη και σε ρομπότ ανακύκλωσης. Η Apple παρουσίασε το πρώτο της ρομπότ ανακύκλωσης με το όνομα Liam, ένα ρομπότ που χωρίζει έως και 1,2 εκατομμύρια iPhone ετησίως και διαχωρίζει τα ανακυκλώσιμα υλικά του με απίστευτη ακρίβεια. Από τον Liam, η Apple επέκτεινε τη σειρά ρομπότ της σε περιλαμβάνουν Daisy. Κάθε ρομπότ Daisy, όπως ο Liam, μπορεί να αποσυναρμολογήσει 1,2 εκατομμύρια συσκευές ετησίως και μπορεί να αποσυναρμολογήσει 200 ​​iPhone ανά ώρα.

Το 2018, η εταιρεία ανακαίνισε περισσότερες από 7,8 εκατομμύρια συσκευές Apple και βοήθησε στην εκτροπή περισσότερων από 48.000 μετρικών τόνων ηλεκτρονικών απορριμμάτων από τους χώρους υγειονομικής ταφής. Αν και απέχει ακόμα πολύ από τα 200+ εκατομμύρια iPhone που πωλούν κάθε χρόνο, είναι μια εντυπωσιακή προσπάθεια και μια αξιέπαινη αρχή.

Τα απόβλητα από ηλεκτρονικά εξαρτήματα όχι μόνο μολύνουν τις υδάτινες οδούς, αλλά τα ηλεκτρονικά απόβλητα συχνά καταλήγουν στις χωματερές του αναπτυσσόμενα έθνη, μολύνοντας ολόκληρες κοινότητες και μεταδίδοντας ασθένειες από τοξικά που δεν χρησιμοποιούνται σωστά χημικά.

Ενώ ορισμένοι κατηγορούν την Apple για «greenwashing», δηλαδή ότι προσποιείται ότι ενδιαφέρεται για το περιβάλλον και τη βιωσιμότητα, πιστεύω ότι η Apple δείχνει γνήσια δέσμευση και καινοτομία που συχνά περνά απαρατήρητη. Η Apple μειώνει ενεργά τη ζημιά που προκαλεί στο περιβάλλον μας.

Αυτή η δέσμευση για ανανεώσιμες πηγές ενέργειας, πράσινες επενδύσεις, ορυκτά χωρίς συγκρούσεις και ανακύκλωση συσκευών είναι που ξεχωρίζει την Apple από το πακέτο.

Ναι, υπάρχει πάντα περιθώριο βελτίωσης. Αλλά το γεγονός ότι οι στόχοι βιωσιμότητας της Apple συνεχίζουν να αυξάνονται και να επεκτείνονται προς τα έξω στους προμηθευτές της αποδεικνύει ότι η Apple είναι σε αυτό για μακροπρόθεσμα. Βλέπω την Apple να κάνει το καθήκον της για να κάνει τον κόσμο ένα καλύτερο και ολοένα πιο βιώσιμο μέρος.

Για να μάθετε σε βάθος τι έκανε η Apple για το περιβάλλον (και όλους εμάς) τον περασμένο χρόνο, ρίξτε μια ματιά στην τελευταία της Έκθεση Περιβαλλοντικής Υπευθυνότητας.