Apple News for Publishers: Εδώ είναι οι αλλαγές

Αυτή η εβδομάδα σηματοδότησε μια ενδιαφέρουσα αλλαγή για την Apple. Αφού μίλησε και συνεργάστηκε με πολλούς από τους σημαντικότερους εκδότες της χώρας, όπως οι New York Times και 100s ακόμη εδώ και αρκετό καιρό, η Apple αποφάσισε αυτή την εβδομάδα να ανοίξει τις πύλες του flood σε όλους τους εκδότες. Θα επιτρέψει σε ιδιώτες και ανεξάρτητους εκδότες να παρέχουν περιεχόμενο μέσω της εγγενούς πλατφόρμας ειδήσεων του. Αυτή είναι μια αλλαγή στη στρατηγική από τότε που κυκλοφόρησε την υπηρεσία Apple News τον Σεπτέμβριο του 2015.

Θυμόμαστε επίσης την ανακοίνωση πριν από λίγους μήνες ότι η Apple αποχωρούσε από την επιχείρηση διαφημίσεων. Τον Ιανουάριο, η WSJ ανέφερε ότι η Apple απέλυσε περίπου 100 υπαλλήλους πωλήσεων ως μέρος της απόφασης, σύμφωνα με άτομα που γνωρίζουν το θέμα. «Ενώ ορισμένες θέσεις πωλήσεων του iAd θα επηρεαστούν, δημιουργούμε νέες θέσεις εργασίας στις λειτουργίες και τη μηχανική υποστηρίξτε αυτές τις νέες διαφημιστικές προσπάθειες», δήλωσε εκπρόσωπος της Apple, ο οποίος αρνήθηκε να σχολιάσει τον ακριβή αριθμό των απολύσεις.

Είναι ενδιαφέρον ότι όταν επισκέπτεστε τον ιστότοπο Apple News Developer, λέει ξεκάθαρα ότι ένας εκδότης μπορεί να κρατήσει το 100% των εσόδων από τις διαφημίσεις που πουλά ή το 70% όταν η Apple πουλά τη διαφήμιση για λογαριασμό του εκδότη. Αυτό θα σήμαινε ότι, παρόλο που η Apple μπορεί να έχει διακόψει το banner και το βίντεο iAd στις Εφαρμογές iPhone, εξακολουθεί να σχεδιάζει να δημιουργήσει κάποια έσοδα από την πώληση διαφημίσεων μέσω της Προσφοράς Ειδήσεων. Το Apple News είναι η μόνη πλατφόρμα μέσω της οποίας η Apple θα εξυπηρετεί διαφημίσεις.

Μερίδιο αγοράς της Apple

Ο ερευνητής αγοράς eMarketer εκτιμά ότι το 2015, η Apple αντιπροσώπευε το 2,6% της αγοράς διαφημίσεων για κινητά στις ΗΠΑ, η οποία ανήλθε συνολικά σε 30,45 δισεκατομμύρια δολάρια. Συγκριτικά, η Google και το Facebook κατέκτησαν το 32,9% και το 19,4%, αντίστοιχα, της αγοράς διαφημίσεων για κινητά στις ΗΠΑ. Ίσως θυμάστε επίσης ότι η εταιρεία παραδέχτηκε ότι τουλάχιστον 40 εκατομμύρια άνθρωποι έχουν δοκιμάσει την Apple Υπηρεσία Ειδήσεων, αλλά η εταιρεία δεν είναι ακριβώς σίγουρη πόσοι άνθρωποι διαβάζουν τακτικά Ειδήσεις της Apple βάση.

Προκειμένου οι ειδήσεις να λειτουργούν απρόσκοπτα σε πλατφόρμες για κινητές συσκευές, χρειάζονται ταχύτερους χρόνους φόρτωσης και θα μπορούσαν να επωφεληθούν από τη σχετική τεχνολογία, όπως το AMP της Google. Ίσως η ιστορία της Apple να μεταφέρει ορισμένους από τους διακομιστές της από το Amazon cloud στο Google την περασμένη εβδομάδα μπορεί να υποδηλώνει μια αλλαγή στη στρατηγική της Apple.

Τι ακριβώς συμβαίνει με το Apple News;

Είναι παιχνίδι για την προσέλκυση πρόσθετων εσόδων από διαφημίσεις ή είναι κάτι παραπάνω από αυτό. Υπάρχει περισσότερη σκέψη από την Apple σχετικά με το πρόσθετο εισόδημα σε αυτήν την πλατφόρμα. Η Apple έχει επανασχεδιάσει έξυπνα τις διαφημίσεις της για τη νέα πλατφόρμα Ειδήσεων. Η νέα μορφή διαφήμισης για την εφαρμογή ειδήσεων έχει σχεδιαστεί για να τοποθετεί τις διαφημίσεις banner πιο απρόσκοπτα δίπλα-δίπλα με τα κανονικά άρθρα στη ροή ειδήσεων. Σκεφτείτε το περισσότερο ως εγγενή διαφήμιση όπου συνδυάζεται άψογα με το υπάρχον περιεχόμενο.

Οι νέοι ανταγωνιστές βρίσκουν επίσης αυτή την αγορά πολύ ελκυστική. Τον περασμένο μήνα, το Facebook ανακοίνωσε ότι πρόκειται να ανοίξει την υπηρεσία Instant Articles σε όλους τους εκδότες, ανεξαρτήτως μεγέθους και τοποθεσίας. Έχετε επίσης παίκτες όπως το Flipboard, το Snapchat Discover και το news360 που διεκδικούν μερίδιο της ίδιας αγοράς.

Πώς να εγγραφείτε

Εάν ενδιαφέρεστε να συμμετάσχετε στο Πρόγραμμα εκδοτών Apple News εδώ είναι μερικά βήματα για να το πετύχετε.

• Θα πρέπει να εγγραφείτε στο News Publisher της Apple, που είναι ένας ιστότοπος που βασίζεται στο iCloud. Αυτός ο ιστότοπος θα σας βοηθήσει στη ρύθμιση των καναλιών σας, στη διαχείριση των καναλιών, των μελών σας και άλλων πληροφοριών εκδοτών.
• Φυσικά, θα χρειαστείτε ένα Apple ID για να εγγραφείτε και να διανείμετε περιεχόμενο στο Apple News. Μπορείτε να δημιουργήσετε ένα νέο Apple ID στον ιστότοπο του εκδότη News.
• Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τον εκδότη Ειδήσεων για να προσθέσετε Ροές RSS στο κανάλι σας.
  Μόλις δημιουργήσετε τον λογαριασμό σας και δημοσιεύσετε το περιεχόμενό σας, η Apple θα σας στείλει email μόλις εγκριθεί το κανάλι σας και το περιεχόμενό σας γίνει διαθέσιμο στις ειδήσεις.
• Εάν το κανάλι σας δημοσιεύει άρθρα στο Μορφή Apple News, θα μπορείτε να ελέγχετε αναφορές και αναλυτικά στοιχεία.

Και το πιο σημαντικό, αυτό είναι εντελώς δωρεάν, οπότε μη διστάσετε να το πάρετε για μια δοκιμή!