Βασικά συμπεράσματα για έναν χρήστη της Apple από την πρόσκληση κερδών

Η Apple ανακοίνωσε τα κέρδη του δεύτερου τριμήνου σήμερα. Όπως αναμενόταν από πολλούς αναλυτές, η μετοχή σημείωσε πτώση μετά από ώρες αφότου ανέφερε κέρδη 1,90 δολαρίων από πωλήσεις 50,56 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Οι μετοχές του Κουπερτίνο, Καλιφόρνια. Η εταιρεία σημείωσε βουτιά περισσότερο από 8% μετά από ώρες, βυθίστηκε σε λιγότερο από 96 δολάρια και εξατμίστηκε ένα ράλι δύο μηνών.

Θα υπάρξουν πολλές αναφορές και αναλύσεις από την οπτική γωνία ενός μετόχου. Μερικοί ειδήμονες θα προτείνουν κατήφεια και καταστροφή, ενώ άλλοι μπορεί να προτείνουν ότι η Apple βρίσκεται στην περιοχή ενός Value Play που προχωρά.

Στο AppleToolBox, θέλαμε να σκεφτούμε τι σημαίνουν οι αριθμοί από την οπτική γωνία ενός χρήστη. Με τόσα πολλά στην τεχνολογία, είναι όλο σκοτεινό και καταστροφικό από εδώ και πέρα ​​ή υπάρχει λόγος να είμαστε πιο αισιόδοξοι. Πιστεύουμε ότι υπάρχουν σίγουρα καλοί λόγοι για να είμαστε αισιόδοξοι ως Χρήστης της Apple.

Οι πωλήσεις μονάδων iPhone μειώθηκαν για πρώτη φορά από ένα χρόνο πριν. Ήταν 51,2 εκατομμύρια μονάδες, μειωμένες κατά 16%.

Αυτό δεν έπρεπε να έχει συγκλονίσει πολλούς από εμάς. Οι ειδήσεις σχετικά με την επιβράδυνση των πωλήσεων iPhone ήταν στις ειδήσεις από το περασμένο τρίμηνο. Ωστόσο, το ορόσημο είναι σημαντικό. Αυτή είναι η πρώτη φορά που στην ιστορία της εταιρείας αναφέρει μείωση στις πωλήσεις iPhone κατά την περίοδο. Τα έσοδα από τις αποστολές iPhone ήταν ο μεγαλύτερος μοχλός των κερδών της Apple.

Από την πλευρά του, ωστόσο, ο Tim Cook περιέγραψε την επιχείρηση iPhone ως «υγιή και δυνατή» στο τηλεφώνημα. Στην πραγματικότητα, ο Cook είπε ότι η εταιρεία πρόσθεσε περισσότερους διακόπτες από Android και άλλες πλατφόρμες το πρώτο εξάμηνο του έτους από ό, τι σε οποιαδήποτε άλλη περίοδο έξι μηνών ποτέ. Κάθε καινοτόμο προϊόν περνά από αυτόν τον κύκλο. Το ίδιο συμβαίνει με το iPhone 6 και τα άλλα μοντέλα του.

Ως χρήστης iPhone, αυτό που είναι συναρπαστικό είναι να βλέπεις τον μεγάλο αριθμό ατόμων που αλλάζουν από το Android και άλλες πλατφόρμες στην πλατφόρμα iOS. Κατ' αρχήν, αυτό θα σήμαινε ότι οι στρατηγικές διαφοροποίησης που προσφέρει το iOS είναι γενικά ανώτερες από αυτές των άλλων διαδεδομένων πλατφορμών. Αυτά τα νέα σημαίνουν επίσης ότι η Apple θα προσπαθήσει να βελτιώσει την εμπειρία του χρήστη και θα συνεχίσει να προσελκύει άλλα άτομα.

Δεν υπάρχει καμία συζήτηση για το γεγονός ότι για να ενισχύσει τις παραπαίουσες πωλήσεις iPhone, η Apple είτε συνεχίζει να καινοτομεί Η σειρά προϊόντων της, προσφέροντας νέα μοντέλα iPhone που επιτρέπουν στους χρήστες να αναβαθμίζουν ή συνεχίζει να προσελκύει εναλλάκτες σε μεγάλο βαθμό αριθμοί. Είτε έτσι είτε αλλιώς, για να το διατηρήσει αυτό, θα χρειαστεί να καινοτομήσει την πλατφόρμα iOS της. Δεν έχει την πολυτέλεια να κάνει πολλές γκάφες όπως με την κυκλοφορία του iOS 9.3 που άφησε μια πικρή γεύση σε πολλούς χρήστες.

Εάν είστε κάτοχος iPhone ή σκοπεύετε να αποκτήσετε σύντομα, η ιστορία από τα κέρδη δεν είναι και τόσο άσχημη. Είναι μια νίκη για έναν χρήστη, καθώς θα μπορούμε να εκμεταλλευτούμε ένα σταθερό λειτουργικό σύστημα, μια καλύτερη εμπειρία χρήστη και, ελπίζουμε, πιο καινοτόμα μοντέλα iPhone. Ας μην ξεχνάμε ότι αυτά τα τηλέφωνα εξακολουθούν να έχουν υψηλή τιμή στην αγορά μεταχειρισμένων συσκευών.

Είναι επίσης σημαντικό να θυμάστε ότι τα οφέλη από τις νεότερες αποστολές iPhone SE δεν συνυπολογίζονται τόσο στην ιστορία των κερδών αυτού του τριμήνου.

Τα έσοδα από το iPad ήταν 4,41 δισεκατομμύρια δολάρια με πωλήσεις μονάδων 10,2 εκατομμυρίων.

Η εταιρεία ανέφερε πωλήσεις 10,2 εκατομμυρίων iPad το πρώτο τρίμηνο, υποδηλώνοντας ότι το νέο iPad Pro σε επιλογές 9,7 ιντσών και 12,9 ιντσών βοηθά τουλάχιστον στην επιβράδυνση της πτώσης των πωλήσεων tablet. Ως χρήστης, πιστεύω ότι η καινοτόμος στρατηγική της Apple λειτουργεί προς όφελός της σε αυτό το τμήμα. Εκεί που άλλοι κατασκευαστές tablet έχουν δει το σύνολο των πωλήσεών τους να εξατμίζονται, η Apple σταμάτησε την αιμορραγία προσφέροντας νέα προϊόντα. Η νέα της σειρά iPad Pro έχει χαιρετιστεί ως τεχνολογικά ανώτερο προϊόν από οτιδήποτε άλλο κυκλοφορεί. Δεν θα ήταν περίεργο αν η Apple συνεχίσει να καινοτομεί εδώ και να προωθήσει αυτό το προϊόν στους Enterprise πελάτες της, προσελκύοντας έτσι περισσότερες πωλήσεις μονάδων τα επόμενα τρίμηνα.

Τα έσοδα της Mac ήταν 5,11 δισεκατομμύρια δολάρια σε 4,03 εκατομμύρια πωλήσεις μονάδων.

Δεν αποτελεί έκπληξη εδώ, καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι μετακινούνται από τους προσωπικούς υπολογιστές σε ισχυρά έξυπνα τηλέφωνα. Αυτό είναι στην πραγματικότητα το τέταρτο διαδοχικό τρίμηνο όπου οι πωλήσεις Mac μειώθηκαν από το προηγούμενο τρίμηνο. Το 1ο τρίμηνο σημείωσε συνολικές πωλήσεις 5.312 μονάδων με έσοδα 6,7 δισ. $. Ο μόνος τρόπος για να σταματήσετε την αιμορραγία σε αυτήν την κατηγορία είναι να προσφέρετε νέα προϊόντα που προσφέρουν αυξητική αξία για όσους έχουν ήδη iPhone ή iPad. Αυτή η νέα σχεδιαστική σκέψη φαίνεται στη στρατηγική ανανέωσης που σχετίζεται με τα νέα Macbook 12 ιντσών. Μένει να δούμε αν η στρατηγική ανανέωσης λειτουργεί πραγματικά για την Apple να προχωρήσει.

ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ ΜΕ: Γιατί το Macbook 12 ιντσών μπορεί να είναι κατάλληλο για τη γενιά iPhone

Η Apple είπε ότι τα έσοδα από τις υπηρεσίες της ήταν 5,99 δισεκατομμύρια δολάρια.

Αυτός είναι ένας σημαντικός τομέας για την εταιρεία, η οποία θέλει οι άνθρωποι να γνωρίζουν ότι είναι κάτι περισσότερο από κατασκευαστής συσκευών (ειδικά καθώς καθυστερεί η ανάπτυξη συσκευών). Πριν από ένα χρόνο, τα έσοδα από τις υπηρεσίες ήταν περίπου 5 δισεκατομμύρια δολάρια.

Καθώς η αγορά για iPhone και iPad είναι κορεσμένη, το επόμενο βήμα είναι να κλονιστούν τα επαναλαμβανόμενα έσοδα από τους κατόχους iDevice να μας κάνει να πληρώσουμε για αποθήκευση iCloud, να εγγραφούμε στο Apple Music, να κάνουμε τις συναλλαγές μας χρησιμοποιώντας το Apple Pay και να αγοράσουμε περισσότερα εφαρμογές.

Αυτή είναι η πτυχή της ιστορίας των κερδών που με κάνει νευρικό. Η μουσική της Apple ξεκίνησε ως δωρεάν υπηρεσία. Θυμάστε το δωρεάν ραδιόφωνο iTunes, κανείς; Τώρα αυτό έχει αλλάξει. Ως χρήστης θα πρέπει να πληρώσετε τα τέλη συνδρομής εάν θέλετε να απολαύσετε μουσική πέρα ​​από το δωρεάν ραδιόφωνο Beats 24/7, μόλις λήξει η δωρεάν δοκιμαστική περίοδος. Είναι λογικό αφού οι καλλιτέχνες πρέπει να πληρώνονται για τη δουλειά τους.

Αν κοιτάξετε τις άλλες υπηρεσίες, όπως το Apple News, αυτή τη στιγμή είναι δωρεάν. Αναρωτιέται κανείς αν η Apple θα καθιερώσει ένα μοντέλο συνδρομής κάποια στιγμή στο μέλλον για να λάβει πρόσθετες ροές εσόδων. Ομοίως, το μεγαλύτερο μέρος του κόστους συναλλαγής που σχετίζεται με το Apple Pay δεν μεταβιβάζεται ποτέ στον πελάτη. Καθώς το Apple Pay κερδίζει δυναμική, θα αρχίσει η Apple να μεταφέρει μέρος του κόστους στους πελάτες;

Υπάρχει επίσης κάποιος φόβος ότι καθώς η Apple επενδύει σε προσφορές υπηρεσιών iCloud, θα επεκτείνει αυτές τις υπηρεσίες στο μέλλον και θα αρχίσει να χρεώνει επιπλέον δολάρια για ορισμένες από τις προσφορές; Θα είναι καταστροφή εάν η Apple επιλέξει να μεταφέρει οποιαδήποτε από τις βασικές λειτουργίες iOS της στο cloud και να χρεώσει τους χρήστες με συνδρομή.

Δικαιολογείται το Brand Premium;

Ως χρήστης, αυτές είναι σημαντικές ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε, καθώς συνεχίζουμε να επενδύουμε στο premium της επωνυμίας Apple, παρακολουθώντας όλα τα νέα προϊόντα και τις σχετικές υπηρεσίες της Apple. Ως εταιρεία, η Apple έχει διαφοροποιηθεί με πραγματικός διαφορές που δικαιολογούν ορισμένα από αυτά τα ασφάλιστρα.

Η Apple προσπάθησε με συνέπεια να το κάνει αυτό μέσω της καινοτομίας, της ανώτερης εξυπηρέτησης πελατών και των καμπανιών μάρκετινγκ και διαφήμισης που προσελκύουν τα συναισθήματα των καταναλωτών. Η επιτυχία της Apple δείχνει ότι οι άνθρωποι θα πληρώσουν ακριβά για προϊόντα και υπηρεσίες που προσφέρουν ουσιαστικές διαφορές. Η καλή επωνυμία σημαίνει ότι ζητάτε μια δίκαιη τιμή για το προϊόν και τις υπηρεσίες σας και ότι κοινοποιείτε στους καταναλωτές τις υποθέσεις αξίας που αποδεικνύουν ότι αξίζετε να λάβετε αυτήν την τιμή.

Ενόψει του εορτασμού της Ημέρας της Γης, ένας τομέας στον οποίο η Apple τα κατάφερε εξαιρετικά στη διαφοροποίηση Η ίδια στη βιομηχανία είναι μέσω της επιλογής της να ακολουθήσει μια στρατηγική βιωσιμότητας σε κάθε στοιχείο της αξίας της αλυσίδα. Δεν είναι πάντα εύκολο να το κάνετε αυτό και να ανταποκριθείτε στις προσδοκίες των επενδυτών σας για κερδοφορία.

Συνοψίζοντας

Αν και τα μικτά περιθώρια κέρδους της Apple παρέμειναν στο εύρος 39% -40% τα τελευταία τρίμηνα, μπορείτε να δείτε ξεκάθαρα ότι η Apple εστιάζει σε αυτό που κάνει καλύτερα. Καινοτομία. Ως ποσοστό των Πωλήσεων, Έρευνας και Ανάπτυξης είναι κοντά στο 5% για αυτό το τρίμηνο. Πέρυσι για το ίδιο τρίμηνο, η Ε&Α ήταν μόνο το 3,31% των συνολικών πωλήσεων.

Αυτό θα σήμαινε ότι μπορούμε να συνεχίσουμε να βλέπουμε νέα και καινοτόμα προϊόντα καθώς προχωράμε προς τα εμπρός κατά τη διάρκεια του υπόλοιπου έτους. Καθώς οι πλατφόρμες επαυξημένης πραγματικότητας και εικονικής πραγματικότητας ωριμάζουν, δεν θα είναι έκπληξη να δούμε κάποιο είδος τοποθέτησης προϊόντων σε αυτά τα τμήματα να προχωρούν. Μπορούμε επίσης να αναμένουμε να δούμε μερικά από αυτά τα πριμ Ε&Α να εμφανίζονται στις νέες σειρές προϊόντων iPhone 7 όταν κυκλοφορήσουν.

Είμαστε σίγουροι ότι θα ξυπνήσουμε αύριο για να ακούσουμε για ακόμη ένα χαμηλό 52 εβδομάδων για την τιμή της μετοχής, αλλά ας μην χαλάσει τη διάθεσή σας ως όλο και πιο καινοτόμο προϊόντα και υπηρεσίες θα συνεχίσουν να αναπτύσσονται τα επόμενα τρίμηνα, καθώς η Apple συνεχίζει να κάνει τα προϊόντα της πιο στιβαρά, πιο ασφαλή και πιο χρήσιμα φιλικός.

Ενημερώστε μας τις σκέψεις σας από την πλευρά του χρήστη και μη διστάσετε να τις μοιραστείτε στα σχόλια παρακάτω.