Honor tuvo una gran actuación en el Mobile World Congress de 2023. Su director ejecutivo habló con XDA sobre su nueva estrategia emblemática y la ampliación de su alcance.
Este año se cumple el décimo aniversario de Honor, pero la compañía de tecnología china todavía se siente y se comporta como una nueva marca advenediza ansiosa por demostrar su valía, y eso es porque en cierto modo lo es. Sus primeros siete años transcurrieron bajo la enorme sombra de Huawei, lo que significó que la marca quedó relegada al estado de submarca. Luego vinieron las sanciones de Estados Unidos a Huawei, que también paralizaron el atractivo de Honor durante la mayor parte de 2019 y 2020.
Pero a finales de 2020, Honor recibió un salvavidas cuando Huawei vendió la marca a un grupo de compradores en la ciudad de Shenzhen, en el sur de China. Esta nueva independencia permitió a Honor no sólo recuperar el acceso a los chips y servicios de Google que fue cortado lejos de las sanciones estadounidenses, pero por primera vez, Honor podría producir un buque insignia premium dispositivos. Y en la semana pasada
Los dispositivos tienen un precio premium: el Magic Vs plegable se vende por 1.600 euros (1.700 dólares) y el Magic 5 Pro convencional a partir de 1.199 euros (1.266 dólares). Estos precios llamaron la atención, ya que están directamente en línea con el mejores telefonos de jugadores mucho más establecidos como Samsung y Apple. Sin embargo, según el CEO de Honor, George Zhao, los productos de Honor tienen mejor hardware, entonces, ¿por qué no tendrían el precio más alto?
¿Puede competir el Honor Magic Pro 5? 'Ver por ti mismo.'
Hablando específicamente del Honor Magic 5 Pro, Zhao desafió a una sala llena de medios y críticos (incluyéndome a mí) a probar los dispositivos. "Nuestro Magic 5 Pro puede competir con el Galaxy S23 Ultra y otros competidores importantes. Puedes compararte: para ser sincero, el Honor Magic 5 Pro es mejor. Puedes revisar el teléfono y comprobarlo por ti mismo."
¿Exactamente en qué es mejor el Magic 5 Pro? XDA tendrá que evaluar el dispositivo por más tiempo para dar nuestro veredicto, pero la cámara principal del teléfono cuenta con un sensor de imagen más grande y Apertura más rápida que cualquier cosa ofrecida por Apple, Samsung o Google.
"Nuestro Magic 5 Pro puede competir con el Galaxy S23 Ultra y otros competidores importantes... Puedes revisar el teléfono y comprobarlo por ti mismo."
Este nuevo enfoque premium también llega en su momento. Según datos publicados por las firmas de investigación y análisis IDC y Canalys, las ventas globales de teléfonos inteligentes se desplomó en el cuarto trimestre de 2022Pero las cuotas de mercado de los buques insignia en realidad aumentaron, lo que significa que la gente está comprando menos teléfonos inteligentes, pero, si lo hacen, compran buques insignia.
Zhao dijo que el enfoque de Honor desde que se independizó ha sido fabricar productos premium utilizando la última tecnología y componentes. Los días en que Honor era una submarca que generaba rangos medios han terminado, y Zhao parecía feliz con el cambio de estrategia. "Si simplemente buscas dispositivos de mayor volumen [como teléfonos económicos o de gama media], al final perderás [consumidores]. Para conquistar a los consumidores hay que ofrecer los mejores componentes".
Lo que se necesita para expandirse a nivel mundial
en un entrevista anterior con XDA, el jefe de Honor en la UE, Tony Ran, había dicho que el objetivo de la compañía es hacer de Europa el "segundo mercado local" de Honor, y Zhao quiso mencionar que el enfoque de Honor con el Magic 5 Pro respalda eso. Mientras que Xiaomi y Oppo esencialmente mostraron en el MWC dispositivos antiguos que ya habían estado a la venta en China durante meses, el Magic 5 Pro se mantuvo en secreto hasta la feria de Barcelona.
"El mercado europeo es muy importante para nosotros, por eso lanzamos el Honor 5 Pro a nivel mundial primero, antes del lanzamiento en China", dijo Zhao.
Añadió que el lanzamiento al mercado global requirió primero un gran compromiso por parte de Honor, porque es Es difícil desarrollar hardware y ajustar el software tanto para la región de China como para las variantes globales. simultáneamente. Las marcas a menudo tienen que elegir, y Xiaomi y Oppo optan sistemáticamente por desarrollarse primero para el mercado chino. "En Europa, hay muchas certificaciones que debemos aprobar y requisitos de software específicos de cada operador. Es un proceso largo".
Pero esta es una buena práctica, según Zhao. "Veo a Honor como una startup. Lanzamos nuestras operaciones locales [europeas] desde cero y, día a día, estamos mejorando la eficiencia operativa".
Quizás otra señal de que Honor está dando prioridad al mercado europeo es que lanzó un gran teléfono plegable en la región, mientras que otras marcas chinas han dudado en hacerlo. Oppo optó por lanzar su plegable más pequeño solo en Europa, mientras que Xiaomi y Vivo no han puesto sus plegables a disposición fuera de China en absoluto.
Zhao dijo que cree que los dispositivos plegables grandes tienen más sentido que los dispositivos plegables más pequeños. "El futuro de los dispositivos plegables es una combinación de tableta y teléfono inteligente", afirmó. "El desafío, por supuesto, es el peso adicional y el grosor de los plegables. Pero avanzamos con el Honor Magic Vs [que tiene un grosor de 12,9 mm que es más delgado que los 14,2 mm del Samsung Galaxy Z Fold 4] y estamos trabajando duro en el próximo avance. Cuando eso suceda, creemos que la escena plegable experimentará un crecimiento explosivo".
Por supuesto, Zhao también tuvo que abordar el elefante en la sala: ¿Le preocupa el escrutinio del gobierno de Estados Unidos?
"¿Por qué deberíamos preocuparnos por esto? Nuestro modelo de negocio es como Oppo, Vivo y Xiaomi", dijo Zhao. "Colaboramos estrechamente con proveedores y socios, y cumplimos con todas las leyes y regulaciones locales. Continuaremos desarrollando nuestro negocio en Europa, Asia, América Latina y Medio Oriente".
Pero ¿qué pasa con el mercado estadounidense?
Zhao sonríe. "Ese es un mercado competitivo y necesitamos tiempo para prepararnos para él".