Facebook y Apple continúan discutiendo sobre los próximos cambios en la transparencia del seguimiento de aplicaciones de iOS 14. ¡Siga leyendo para saber más!
Actualización 1 (12/18/2020 @ 00:25 hora del este): Se agregó la respuesta reciente de Apple. Desplácese hasta el final para obtener más información. El artículo publicado el 17 de diciembre de 2020 se conserva a continuación.
En junio de 2020, Apple anunció que la actualización iOS 14 de su sistema operativo móvil traería una Mecanismo para permitir a los usuarios optar por no participar en el seguimiento de anuncios en la aplicación al negarse a compartir el identificador IDFA con la aplicación. desarrolladores. Esta característica, llamada Transparencia de seguimiento de aplicaciones, provocó la ira de los gigantes de la publicidad por el impacto que tendría en sus negocios. Apple retrasó la aplicación de la función hasta 2021 para permitir a los desarrolladores adaptar sus aplicaciones. Pero a medida que se acerca 2021, los gigantes de la publicidad como Facebook han vuelto a atacar a Apple por esta función.
Transparencia en el seguimiento de aplicaciones El marco esencialmente solicita autorización del usuario para acceder a datos relacionados con la aplicación para rastrear al usuario o al dispositivo. Y en una actualización de política separada, Apple ha requerido que las aplicaciones en la App Store de Apple brinden a los usuarios más detalles sobre los datos personales. La lista de cada aplicación resaltará información clave sobre los datos recopilados y un resumen de su política de privacidad.
Esta actualización de política, junto con la próxima función de transparencia de seguimiento de aplicaciones, llevó a Facebook a arremeter contra Apple. con una serie de anuncios de página completa en periódicos importantes como el New York Times, el Wall Street Journal y el Washington Post (a través de Bloómberg).
Facebook sostiene que estos cambios en iOS se extenderán a las pequeñas empresas, limitando su capacidad para publicar anuncios personalizados y llegar a sus clientes de manera efectiva. Según Facebook, los anunciantes de pequeñas empresas podrían ver un recorte de más del 60% en sus ventas por cada dólar que gastaran en anuncios, ya que estos anuncios ya no estarían dirigidos a los clientes adecuados.
Facebook también publicó una publicación de blog sobre el tema, argumentando además que los cambios obligarán a las empresas a recurrir a suscripciones y otros pagos dentro de la aplicación para obtener ingresos, una parte de los cuales luego irá a Apple (aunque los desarrolladores más pequeños han tenido su El "impuesto Apple" se reduce al 15%). Además, se dice que la propia plataforma de publicidad personalizada de Apple está exenta de los nuevos cambios de política de iOS 14. A Facebook tampoco le queda otra opción que mostrar las indicaciones necesarias para darse de baja, a pesar de que No estoy de acuerdo con los cambios a la luz del impacto que tendría en los negocios que la empresa quiere realizar. apoyo.
Facebook continúa atacando a Apple diciendo que se está comportando de manera anticompetitiva al utilizar su control férreo de la App Store para beneficiar sus propios resultados a expensas de los desarrolladores de aplicaciones y las pequeñas negocios. Y por eso Facebook también ofrece información relevante en el Litigio entre Apple y Epic Games sobre cómo las políticas de Apple han impactado negativamente a Facebook y a quienes hacen uso de los servicios del gigante de las redes sociales.
Apple ha respondido a las críticas de Facebook, diciendo en un comunicado (vía El borde) que es "defendiendo a nuestros usuarios".
Creemos que se trata de una simple cuestión de defender a nuestros usuarios. Los usuarios deben saber cuándo se recopilan y comparten sus datos entre otras aplicaciones y sitios web, y deben tener la opción de permitirlo o no. La transparencia del seguimiento de aplicaciones en iOS 14 no requiere que Facebook cambie su enfoque para rastrear a los usuarios y crear publicidad dirigida, simplemente requiere que les den a los usuarios una opción.
La declaración de Apple se produce cuando Facebook lanza un segundo anuncio (a través de El borde) titulado "Apple vs Internet libre".
Este nuevo anuncio afirma los cambios de privacidad de iOS 14 de Apple "cambiará Internet tal como lo conocemos”, y obligar a los sitios web y blogs “para comenzar a cobrarle tarifas de suscripción”o agregar compras dentro de la aplicación debido a la falta de anuncios personalizados.
Para agregar más contexto a la campaña de relaciones públicas de Facebook, así es como se ve la nueva sección de privacidad en la App Store para la aplicación oficial de Facebook:
Queda por ver cómo termina esta guerra de palabras. No hace falta decir que hay mucho dinero en juego a ambos lados de la barrera. Ambas empresas quieren hacerle creer que su causa es la más legítima y justa. Pero es probable que la verdad esté en algún punto intermedio, más cerca de los ideales corporativos de ganancias.
Actualización: la respuesta de Apple
El director ejecutivo de Apple, Tim Cook, respondió a los ataques de Facebook con una respuesta simple:
La respuesta de Cook esencialmente insinúa que Apple está dando a los usuarios una opción y no los obliga a optar por no participar en todo seguimiento. Entonces, por extensión, los ataques de Facebook indican que los usuarios optarán en gran medida por no recibir seguimiento cuando se les dé esta opción. Por lo tanto, resulta esencial para el negocio de Facebook que los usuarios no tengan esta opción.