Google ha anunciado la API Topics, su sustituto de la propuesta de Aprendizaje Federado de Cohortes (FLoC) que tenía como objetivo sustituir las cookies.
Las cookies del navegador, especialmente las cookies entre dominios, facilitan el seguimiento de personas en Internet y la recopilación de datos para anuncios dirigidos. Es por eso que muchos navegadores ahora bloquean las cookies de terceros, desde Firefox hasta Vivaldi, y Google ha estado intentando crear un reemplazo que solucione algunos problemas de privacidad. El primer intento de la empresa no funcionó bien, por lo que Google está intentando nuevamente con Topics API.
Mozilla, Vivaldi, Brave y otros navegadores no tenían planes de implementar FloC.
El primer intento de Google de sustituir las cookies fue anunciado en agosto de 2019 como "Zona de pruebas de privacidad". La primera implementación fue la Aprendizaje federado de cohortes, o FLoC para abreviar, que desplazó la responsabilidad del seguimiento de las cookies y las redes publicitarias de terceros al navegador. La tecnología agrupó a personas con historiales de navegación similares y luego permitió a los anunciantes dirigirse a ellos. grupos de personas (las "cohortes") sin la mayor parte de la información de identificación personal que las cookies suelen proporcionar.
Google comenzó a probar FloC en Chrome el año pasado.FloC fue levemente mejor que las cookies de terceros, pero no era popular entre muchos grupos y empresas de defensa de la privacidad. La Electronic Frontier Foundation (EFF) criticó a Google por implementar FloC para millones de usuarios de Chrome antes de que se abordaran por completo los posibles riesgos de privacidad, y DuckDuckGo aconsejó a la gente que desactivara FloC (y actualizó la extensión de su navegador para bloquear todo el seguimiento de FloC). Mozilla, Vivaldi, Brave y otros navegadores no tenía planes de implementar FloC, mientras que Apple y Microsoft adoptaron un enfoque de "esperar y ver qué pasa".
Google anunció el martes que reemplazará la propuesta FLoC con una nueva tecnología, llamada Topics API. De manera similar al diseño FLoC anterior, utiliza su navegador para generar localmente grupos a los que los anunciantes pueden dirigirse. pero ahora se basa en temas específicos en lugar de agrupar a personas que comparten un interés en múltiples temas. juntos. Así es como lo explica Google:
Con Temas, su navegador determina algunos temas, como "Fitness" o "Viajes", que representan sus principales intereses para esa semana según su historial de navegación. Los temas se conservan sólo durante tres semanas y los temas antiguos se eliminan. Este proceso ocurre completamente en su dispositivo sin involucrar ningún servidor externo, incluidos los servidores de Google. Cuando visita un sitio participante, Temas selecciona solo tres temas, un tema de cada una de las últimas tres semanas, para compartir con el sitio y sus socios publicitarios. Temas permite a los navegadores brindarle transparencia y control significativos sobre estos datos, y en Chrome, estamos crear controles de usuario que le permitan ver los temas, eliminar los que no le gusten o desactivar la función completamente.
Aunque la nueva tecnología podría ser una mejora con respecto a FloC, probablemente no será mucho más popular. La API de temas depende de su navegador web para generar los temas que le interesan, en función de su historial de navegación, lo que esencialmente convierte a Chrome en una plataforma de orientación publicitaria. Esto es un poco mejor que las cookies de terceros que envían conjuntos de datos de usuario a los anunciantes, pero aún así no respetan la privacidad.
Google se negó a confirmar si la implementación final de la API de temas sería de participación o exclusión voluntaria. Los usuarios de Chrome y la compañía tampoco dijeron si ya han discutido el estándar con otros navegadores. vendedores. Google Chrome tiene alrededor del 50-60% de la cuota de mercado en el mercado de navegadores (y alrededor del 70% en dispositivos móviles), por lo que Google podría seguir adelante sin Microsoft o Apple a bordo, pero eso podría dar más municiones a demandas y multas anticompetitivas.