Los fabricantes chinos de teléfonos inteligentes Huawei y Xiaomi experimentaron un gran crecimiento en Europa durante 2018 a pesar de las tensiones con Estados Unidos y las bajas ventas en China.
Los fabricantes chinos de teléfonos inteligentes están teniendo dificultades para vender dispositivos en el país y en los EE. UU. Caída de ventas en China y la guerra comercial en curso entre los gobiernos de Estados Unidos y China han resultado en que estas empresas se centren en Europa. Los consumidores del continente ahora parecen estar apreciando la idea de una mejor relación calidad-precio que ofrecen los dispositivos chinos, dando a las marcas chinas una oportunidad de crecimiento. Según la firma de investigación Canalys, las marcas chinas capturaron el 32% del mercado europeo en 2018, con Huawei y Xiaomi a la cabeza.
Mientras que las ventas generales de teléfonos inteligentes en Europa se redujeron un 2%, las marcas chinas experimentaron un aumento del 27% en 2018. Samsung y Apple siguieron siendo las principales marcas en Europa, pero sus envíos en el cuarto trimestre de 2018 cayeron un 1% y un 5% (interanual), respectivamente. Por otro lado, Huawei y Xiaomi crecieron un 55% y un 62%, respectivamente. La finlandesa HMD Global, que resucitó la marca Nokia, experimentó una disminución del 18% en sus envíos. Sin embargo, logró mantenerse entre los cinco primeros de la región.
El "caídas más pronunciadas" se observaron en países con precios de venta promedio (ASP) altos, incluidos el Reino Unido, Alemania y los países nórdicos, debido a la innovación mínima, los precios más altos de los nuevos modelos y ciclos de actualización más largos. Por el contrario, el segmento de teléfonos inteligentes con precios entre 200 y 350 dólares experimentó un aumento del 20% en las ventas en países con ASP más bajos, como Italia, Rusia y España.
Al igual que en China, el crecimiento de Huawei en Europa se basó en el éxito de la Huawei Mate 20 serie. En total, la marca vendió 12 millones de unidades de teléfonos inteligentes más en 2018 en comparación con 2017. Asimismo, Xiaomi se benefició de la popularidad de teléfonos asequibles de alto calibre como el Pocophone (POCO F1). Sin embargo, mientras Huawei logró vender 13,3 millones de unidades en Europa durante el último trimestre de 2018, Xiaomi vendió sólo 3,4 millones de smartphones durante el mismo periodo.
Ben Stanton, analista senior de Canalys, dijo: "La administración estadounidense está provocando que las empresas chinas inviertan en Europa en lugar de en Estados Unidos. El mercado europeo está maduro y las tasas de reemplazo se han prolongado, pero existe una oportunidad para que las marcas chinas desplacen a los titulares del mercado." Añadió que en 2019 las marcas chinas tienen la oportunidad de crecer en todos los segmentos del mercado europeo.
Fuente: PR Newswire/Canalys