Google anunció el año pasado su intención de adquirir Fitbit, pero la Comisión Europea está preocupada por las implicaciones para la privacidad de los datos sanitarios.
Actualización 1 (29/09/2020 a las 12:35 p.m. ET): Se espera que el acuerdo de Google para adquirir Fitbit obtenga la aprobación de la UE. Desplácese hasta el final para obtener más información. El artículo publicado el 4 de agosto de 2020 se conserva a continuación.
El año pasado, Google anunció su intención de adquirir Fitbit, una empresa de tecnología estadounidense que se centra en tecnología portátil, dijo que la medida se trataba de "dispositivos, no de datos". Sin embargo, incluso aunque Google haga estas garantías, la Unión Europea La Comisión reveló esta semana planes para iniciar una investigación sobre la adquisición, citando preocupaciones sobre el acceso del gigante de las búsquedas a datos de salud y su posición en línea. publicidad.
Se espera que la investigación dure 90 días, lo que significa que el acuerdo entre Google y Fitbit no podrá cerrarse hasta finales de este año como muy pronto. Google dijo que espera construir "dispositivos atractivos" una vez que se cierre el trato, por lo que la investigación ciertamente pondrá un freno a los planes futuros del gigante de las búsquedas, al menos por ahora.
En un comunicado de prensa, la Comisión Europea dijo que los datos recopilados a través de dispositivos que se llevan en la muñeca podrían brindarle a Google una gran ventaja en los mercados de publicidad en línea. “Al aumentar la ventaja de datos de Google en la personalización de los anuncios que ofrece a través de su motor de búsqueda y muestra en En otras páginas de Internet, a los rivales les resultaría más difícil igualar los servicios de publicidad online de Google”, afirma la comisión. dicho.
Mientras tanto, Google afirma que la adquisición tiene como objetivo ofrecer a los clientes más opciones. En una publicación de blog el martes, Rick Osterloh de Google dijo que la inteligencia artificial de Google y la experiencia en hardware de Fitbit "aumentarán la competencia en el sector" y darán como resultado mejores dispositivos portátiles que sean más asequibles. Osterloh continuó diciendo que los usuarios de Fitbit tienen la opción de revisar, mover o eliminar sus datos, que quedarán aislados de su negocio de seguimiento de anuncios. "Hemos dejado claro desde el principio que no utilizaremos los datos de salud y bienestar de Fitbit para los anuncios de Google", dijo Osterloh. "Recientemente ofrecimos asumir un compromiso legalmente vinculante ante la Comisión Europea con respecto a nuestro uso de los datos de Fitbit".
A pesar de los compromisos de Google, la Comisión Europea todavía cree que Google utilizará datos como resultado de la transacción, dando al gigante de las búsquedas una ventaja injusta con fines publicitarios. Actualmente, Google no fabrica sus propios dispositivos portátiles, sino que desarrolla la plataforma Wear OS basada en Android que se utiliza en los relojes inteligentes fabricados por Fossil Group. Xiaomi, OPPO, mobvoiy otras empresas.
Actualización 1: Se espera la aprobación de Google y el acuerdo con Fitbit
Según fuentes que hablaron con Reuters, la compra de Fitbit por parte de Google por 2.100 millones de dólares está en camino de recibir la aprobación de la UE. En un comunicado, Google dijo a la publicación que había ofrecido restringir el uso de datos de salud para anuncios y que monitorearía estrictamente el uso de esos datos. "También estamos formalizando nuestro compromiso de larga data de respaldar a otros fabricantes de dispositivos portátiles en Android y continuar permitiendo Los usuarios de Fitbit pueden conectarse a servicios de terceros a través de API (interfaces de programación de aplicaciones) si así lo desean”, dijo un portavoz de Google. dijo Reuters. Estas concesiones, que formaban parte de una propuesta que Google presentó a la UE en julio, aparentemente son suficientes para que la Comisión Europea considere aprobar el acuerdo. De acuerdo a Reuters, la propuesta inicial de Google era simplemente limitar el uso de datos de seguimiento de actividad física con fines publicitarios, pero fue rechazada por ser insuficiente; El nuevo compromiso de Google de apoyar la interoperabilidad al continuar permitiendo a los usuarios de Fitbit conectar sus rastreadores a servicios de terceros parece haber endulzado el trato.
Está previsto que la UE dé su decisión sobre el acuerdo antes del 23 de diciembre de 2020, aunque la Comisión ahora se comunicará con rivales y otros clientes en este espacio para buscar comentarios adicionales antes de decidir si aceptan o no el trato. Reuters señala que los proveedores de atención médica y los defensores de la privacidad están preocupados por el tipo de datos que busca Google de este acuerdo y dónde la empresa adquirirá esos datos, por lo que es posible que Google aún tenga que hacer más concesiones antes de que se cierre el acuerdo. finalizado.