En la película de 2002, Informe de minorías, hay una escena en la que el personaje principal entra en una tienda Gap y es recibido por una mujer holográfica. Ella lo recibe por su nombre y le pregunta si le gustó la variedad de camisas que había comprado anteriormente. Mientras camina por la tienda, puede escuchar saludos personalizados similares a cada persona que ingresa a la tienda.
Esto es esencialmente lo que haría una identificación universal para el mundo de la publicidad digital.
Los especialistas en marketing recibirían información de cada consumidor casi tan buena como la que tienen Google y Facebook. A su vez, esto les permitiría ofrecer los mejores anuncios al consumidor adecuado.
Cómo funciona actualmente el panorama de la publicidad digital
Actualmente, el panorama de la publicidad digital se divide en dos secciones principales, jardines vallados y todo lo demás.
Jardines amurallados
Básicamente, los jardines amurallados son sitios en los que debe iniciar sesión. Vinculan toda su información a la dirección de correo electrónico o al número de teléfono utilizado para iniciar sesión. Amazon, Google, Facebook y Apple son excelentes ejemplos de un jardín amurallado. Esto se considera una recopilación de cookies de origen y permite que estos sitios sepan exactamente quién es cada consumidor y cuáles son sus preferencias.
Fuera de los muros
El mundo digital que existe fuera de estos sitios es lo que compila el resto del panorama de la publicidad digital. El sitio solo recopila y transmite información parcial a empresas de marketing y publicidad. Tienen la forma de cookies o ID de dispositivo a través de terceros. Los datos no incluyen información personal, por lo que deben hacer coincidir y sincronizar las cookies entre varios proveedores. Entonces, la empresa puede formar un perfil razonablemente preciso para un consumidor.
En pocas palabras, para cada consumidor hay miles y, a veces, millones de perfiles parciales que deben coincidir casi en tiempo real para que la publicidad digital sea efectiva. Tener que sincronizar los datos agrega código adicional a los sitios web, lo que aumenta los tiempos de carga.
Los consumidores que experimentan cargas de página más largas tienen más probabilidades de abandonar la página antes de que termine de cargarse, esto puede ser especialmente cierto en dispositivos móviles que tienen un ancho de banda menor. También existe la posibilidad de que coincidan las cookies incorrectas. El consumidor vería un anuncio no optimizado. Los navegadores de Internet también brindan a los usuarios la capacidad
Cómo los ID digitales universales cambiarán el panorama de la publicidad digital.
Las identificaciones universales buscarán nivelar el campo de juego entre los jardines amurallados y todos los demás. El objetivo es reducir drásticamente la cantidad de ID que deben sincronizarse para el consumidor. Recuerde, actualmente hay miles o millones que deben sincronizarse. Las identificaciones digitales universales reducirían ese número a cinco o menos.
La menor cantidad de ID necesarios para sincronizar proporcionaría una serie de beneficios a todos los involucrados. Para los consumidores, habría una carga de páginas más rápida y se compartirían anuncios más relevantes. Los editores de sitios podrán tener menos peso de código en cada página, lo que permitirá una mayor eficiencia, requiriendo menos ancho de banda.
Los anunciantes digitales recibirán una imagen mucho más completa y precisa del consumidor. Cuanto más detallado puede ser un perfil de consumidor, más específico puede ser un segmento de mercado. En general, esto proporcionará una experiencia de usuario mejor y más eficiente de principio a fin.
Implementación
Si bien las identificaciones universales aún no tienen mucha tracción en el panorama de la publicidad digital, hay varias empresas que están tratando de aumentar su popularidad y uso. Los más importantes son IAB Tech Lab, Trade Desk y Advertising ID Consortium. Cada uno de estos tiene su propia versión de un ID universal creado con la esperanza de un eventual uso generalizado.