Varias empresas se están pronunciando en contra del aprendizaje federado de cohortes (FLoC) de Google, que está reemplazando las cookies de terceros.
Actualización 1 (19/04/2021 a las 1:15 p.m. ET): Otro duro golpe lo ha recibido la alternativa propuesta por Google a las cookies de terceros, FLoC. Haga clic aquí para más información. El artículo, publicado el 13 de abril de 2021, se conserva a continuación.
Google recientemente comenzó a probar una "prueba de origen" en Chrome con una nueva pieza de tecnología web llamada Aprendizaje federado de cohortes (FLoC), que está reemplazando las cookies de terceros. En respuesta, DuckDuckGo, Brave y Vivaldi han anunciado que desactivarán el FLoC de Google, calificándolo de "un paso en la dirección equivocada".
Básicamente, FLoC de Google reemplaza las cookies de terceros agrupando a los usuarios de Chrome según sus intereses y datos demográficos. Google afirma que es una mejor alternativa a las cookies de terceros, pero los defensores de la privacidad no están de acuerdo, al igual que DuckDuckGo, Brave y Vivaldi. El desacuerdo parece centrarse en el hecho de que Google no obtiene el consentimiento antes de rastrear a los usuarios.
Los tres han publicado publicaciones en blogs que rechazan abiertamente a FLoC, y DuckDuckGo lanzó una extensión de Chrome que bloqueará el seguimiento de FLoC. DuckDuckGo explica algunas de las preocupaciones de privacidad sobre FLoC en su blog:
Con FLoC, simplemente navegando por la web, se le ubica automáticamente en un grupo según su historial de navegación ("cohorte"). Los sitios web que visite podrán acceder inmediatamente a este ID de FLoC de grupo y utilizarlo para dirigirle anuncios o contenido. ¡Es como entrar a una tienda donde ya saben todo sobre ti! Además, si bien se supone que FLoC es más privado porque es un grupo, combinado con su IP dirección (que también se envía automáticamente a sitios web), puede continuar siendo rastreado fácilmente como un individual.
Mientras tanto, Brave dijo que se opone vehementemente a FLoC y a cualquier función diseñada para compartir información sobre los usuarios y sus intereses sin obtener primero el consentimiento. Brave dijo que, en respuesta a las prácticas de Google, eliminó FLoC en la versión Nightly tanto de Brave para escritorio como de Android.
Valiente expresó su descontento con los métodos de Google:
Es decepcionante ver que Google, en lugar de aprovechar la oportunidad actual para ayudar a diseñar y construir una Web en la que el usuario sea primero y la privacidad sea lo primero, proponga e inmediatamente incluir en Chrome un conjunto de cambios más pequeños que conservan la tecnología publicitaria, que priorizan explícitamente el mantenimiento de la estructura del ecosistema de publicidad web como Google lo ve.
Vivaldi también lo ha dicho no admitirá FLoC de Google, calificando su nueva empresa de recopilación de datos de "desagradable" y afirmando que "daña la privacidad del usuario". El fabricante del navegador dijo que no admitirá FLoC porque es simplemente una característica disfrazada que prioriza la privacidad.
"Google continuará creando perfiles y rastreando a los usuarios en ausencia de cookies de terceros y almacenamiento local", dijo Vivaldi en una publicación de blog. “Presenta FLoC como parte de un conjunto de la llamada tecnología de 'privacidad', pero eliminemos la pretensión aquí; FLoC es una tecnología de seguimiento que invasiva la privacidad”.
Los defensores de la privacidad argumentan que FLoC en realidad expondrá sus datos más que nunca, no los protegerá, y Vivaldi afirma que FLoC tiene "serias implicaciones para la sociedad en su conjunto".
Si le preocupa el FLoC de Google, lo más fácil es evitar Chrome por completo. Puede usar Brave o Vivaldi en su lugar, o puede usar la extensión de Chrome de DuckDuckGo o DuckDuckGo Search, que se ha configurado para excluirse de FLoC.
Actualización 1: las grandes empresas dudan en apoyar FLoC
No fue sorprendente escuchar a Brave, DuckDuckGo y Vivaldi pronunciarse en contra del aprendizaje federado de cohortes (FLoC), la alternativa propuesta por Google a las cookies del navegador. Sin embargo, la nueva propuesta de tecnología publicitaria de Google ha recibido un duro golpe ya que está recibiendo poco apoyo por parte de los principales proveedores de navegadores. Según lo informado por El borde, Opera, Microsoft, Mozilla y Apple aún no se han puesto de acuerdo públicamente sobre la tecnología. Opera dijo a la publicación que "no tiene planes actuales" para habilitar la función en su navegador y que "es demasiado pronto para decir" qué dirección tomará el mercado. La declaración de Microsoft no menciona explícitamente la tecnología propuesta por Google, sino que afirma que están abiertos a explorar varios enfoques con la comunidad. Mozilla también ofreció una respuesta evasiva, mientras que un ingeniero de WebKit en Apple insinuó el pensamiento de la compañía en Twitter.
La mayoría de los principales actores están adoptando una postura más suave hacia FLoC que las empresas más pequeñas y más centradas en la privacidad. Es muy posible que eventualmente lo acepten, pero por ahora, todos parecen querer ver los estándares web del W3C. El proceso se desarrolla en lugar de ver a Google trasladar la función a la web utilizando su navegador y su motor de búsqueda. dominio. El asunto se está tomando lo suficientemente en serio como para justificar una propuesta en WordPress Core para "tratar FLoC como un problema de seguridad", bloqueando potencialmente la función en sitios web que utilizan el popular sistema de gestión de contenidos. Con la cantidad de empresas que adoptan una postura directamente en contra o en contra de FLoC, Google tiene una mucho trabajo por hacer si quiere que la alternativa de cookies de terceros propuesta sea adoptada por el público web.