Un ejecutivo de anuncios de Google dijo que la compañía no pasaría por alto su propia tecnología 'FLoC' para el seguimiento de anuncios 'privados' en Chrome. ¡Siga leyendo para obtener más información!
Google ahora tiene casi el monopolio de los navegadores web, los motores de búsqueda y la publicidad en línea. El enorme alcance de la empresa ya está dando lugar a una demanda antimonopolio del Departamento de Justicia de los Estados Unidos, y su nueva tecnología de Aprendizaje Federado de Cohortes (FLoC) no está ayudando a mejorar la situación. FLoC estaba destinado a reemplazar las cookies de seguimiento, que se han utilizado durante años para rastrear personas en sitios web. Y ahora Google promete que definitivamente no lo haré cree métodos de seguimiento adicionales en el navegador Chrome por sí mismo.
Aprendizaje federado de cohortes (FLoC) es una nueva característica que se está probando en Google Chrome, que permite anuncios dirigidos sin utilizar cookies de seguimiento entre sitios (que muchos navegadores y bloqueadores de anuncios ya no permiten). FLoC analiza su historial de navegación y lo ubica en un grupo de orientación de anuncios según su comportamiento. La tecnología pretende ser más privada que las cookies de seguimiento entre sitios, porque ya no hay perfiles individuales sino sólo grupos objetivo. Incluso entonces, ha sido criticado por estar habilitado de forma predeterminada y permitir otros tipos de seguimiento.
También es posible que Google pueda evitar FLoC por completo y utilizar los historiales del navegador y otros datos sincronizados con las cuentas de Google para publicar anuncios. Esto le daría a Google una ventaja injusta sobre otros proveedores de publicidad, pero la compañía ahora promete que no lo hará. Jerry Dischler, vicepresidente de publicidad de Google, dijo durante un evento de marketing virtual recientemente que "usaremos estas API [Privacy Sandbox] para nuestros propios anuncios y productos de medición como todos los demás, y no construiremos ninguna puerta trasera para nosotros mismos".
Esto podría ser una buena noticia para otras empresas de publicidad, pero no soluciona el desastre en el que se ha convertido FLoC. Los editores y anunciantes dudan en decir adiós a las cookies de seguimiento entre sitios, y casi todos los demás navegadores web que ya bloqueaban los rastreadores prometen desactivar FLoC. El navegador Vivaldi dijo "no protege la privacidad y ciertamente no es beneficioso para los usuarios", mientras Valiente lo llamó "Malo para los usuarios de la Web, malo para los sitios y una mala dirección para la Web en general". Microsoft, Apple y Mozilla todavía están decidir si llevarán FloC a sus navegadores en el futuro (no está disponible en Safari o Firefox en este momento, y Microsoft lo ha desactivado en Edge.
La promesa de Google de seguir sus propias reglas puede no ser lo suficientemente convincente, especialmente cuando el navegador Chrome que Google distribuye (a diferencia de Chromium) no es de código abierto, por lo que no sería difícil ocultar un comportamiento de seguimiento adicional en el navegador. Google también podría cambiar de opinión en cualquier momento, especialmente si los inversores y ejecutivos se ven presionados a generar más ingresos publicitarios.