Después de anunciar planes para eliminar gradualmente las cookies de terceros, Google dijo que no creará identificadores alternativos para rastrear a los usuarios en la web.
Después de anunciar planes para eliminar gradualmente las cookies de terceros (esas migajas de código que te rastrean en línea), Google dijo que no creará identificadores alternativos para rastrear a los usuarios en la web. Cualquier herramienta desarrollada por otras empresas de tecnología publicitaria no se utilizará en los productos de Google, por lo que los usuarios pueden disfrutar de una experiencia de navegación más silenciosa y privada.
La medida se produce más de un año después de que Google dijera que estaba desarrollando un conjunto de estándares abiertos llamado Privacy Sandbox, cuyo objetivo es mejorar la privacidad del usuario en la web. Cuando se anunció Privacy Sandbox, Google dijo que su creación fue en respuesta a que los usuarios se sintieran insatisfechos con los anunciantes que recopilaban datos para mostrarles anuncios.
“Si la publicidad digital no evoluciona para abordar las crecientes preocupaciones que la gente tiene sobre su privacidad y cómo se utiliza su identidad personal, arriesgamos el futuro de la web libre y abierta”, dijo Google. en un entrada en el blog.
Desde que Google anunció planes para bloquear las cookies de terceros, los anunciantes han estado ideando medios alternativos para rastrear a los usuarios. Una posible solución son los gráficos de PII basados en las direcciones de correo electrónico de las personas. Google no utilizará esa solución y, en cambio, se centrará en desarrollar sus propias herramientas que protegerán el anonimato del usuario pero que seguirán ofreciendo resultados a anunciantes y editores.
La privacidad se ha convertido en una gran preocupación para los usuarios de la web, y los anuncios dirigidos a menudo siguen a las personas en sitios web, aplicaciones y redes sociales. Según el Pew Research Center, el 72% de las personas siente que casi todo lo que hacen en línea está siendo rastreado mediante anuncios, y el 81% dice que los riesgos potenciales de la recopilación de datos superan los beneficios. Google dijo que el futuro de la web dependerá de los avances en agregación, anonimización, procesamiento en el dispositivo y otras tecnologías que preservan la privacidad.
Hemos visto una lucha similar para proteger la privacidad de Apple. La compañía ha tomado medidas drásticas contra el seguimiento en su navegador Safari y también está preparando una función de transparencia de seguimiento de aplicaciones en iOS 14, lo que ha provocado la ira de Facebook. La red social está intentando hacer la guerra a Apple, incluida una demanda antimonopolio sobre las funciones de privacidad de iOS 14.
“Mantener Internet abierto y accesible para todos requiere que todos hagamos más para proteger la privacidad, y eso significa el fin no sólo a cookies de terceros sino también a cualquier tecnología utilizada para rastrear personas individuales mientras navegan por la web”, Google dicho.
Google dijo que ha estado probando un método que elimina las cookies de terceros de la ecuación publicitaria y en su lugar oculta a los individuos dentro de grandes multitudes de personas con intereses comunes. A medida que evolucionen las herramientas Privacy Sandbox de la compañía, Google dijo que continuará solicitando comentarios de los usuarios finales y de la industria.
"La gente no debería tener que aceptar ser rastreada en la web para obtener los beneficios de una publicidad relevante", dijo Google. "Y los anunciantes no necesitan rastrear a los consumidores individuales en la web para obtener los beneficios de rendimiento de la publicidad digital".