Sorprendentemente, Mozilla y Meta (propietario de Facebook) se han unido para una propuesta sobre análisis de anuncios que respeten la privacidad.
Mozilla, propietario y desarrollador del navegador Firefox, ha atacado a Facebook (ahora Meta) muchas veces a lo largo de los años por el desastroso historial de la empresa en materia de privacidad y seguridad. Sin embargo, las dos empresas están trabajando ahora juntas en una propuesta para una publicidad online un poco más privada, que ya está suscitando críticas por parte de los fans de Mozilla desde hace mucho tiempo.
Mozilla revelado en una publicación de blog el martes, "Durante los últimos meses hemos estado trabajando con un equipo de Meta (anteriormente Facebook) en una nueva propuesta que tiene como objetivo permitir la medición de conversión -o atribución- para la publicidad. llamado Atribución Privada Interoperable, o IPA". El proyecto tiene como objetivo permitir a los anunciantes medir la tasa de éxito de los anuncios en línea, al tiempo que respeta más la privacidad que los anuncios en línea existentes. anuncios.
El concepto central, como se explica en el borrador de propuesta, es reemplazar los informes de anuncios por acción (por ejemplo, el navegador envía datos a un grupo publicitario cuando hace clic en un anuncio) con informes agregados para lotes de eventos. Los sitios web pueden crear una "clave de coincidencia" conectada a su cuenta o dispositivo, a la que aparentemente solo puede acceder el navegador para evitar la toma de huellas digitales. También existen algunas funciones destinadas a dificultar que cualquier persona (incluidas las empresas o los anunciantes que recopilan datos) identifique a las personas que interactúan con los anuncios. Es similar a Prío, la tecnología que Mozilla desarrolló hace unos años para analizar cómo la gente usa Firefox.
Aunque la propuesta parece sólida, la asociación es bastante sorprendente. Mozilla acaba de empezar un estudio de prueba el mes pasado en colaboración con El marcado cuyo objetivo era identificar cómo Meta/Facebook utilizaba píxeles de seguimiento en la web para registrar la actividad web. Mozilla dijo que el objetivo del estudio era "informar sobre dónde te está rastreando Facebook y qué tipo de información están recopilando." El grupo también se ha manifestado contra Facebook muchas veces en la historia reciente, y menos de un año atrás, comenzó a publicar anuncios en las plataformas de Meta que puso de relieve las espeluznantes capacidades de orientación de anuncios de la empresa.
La publicación del blog tiene no se ha compartido en las cuentas oficiales de Twitter de Firefox o Mozilla, a diferencia de casi todos los demás artículos que publica la empresa. Las críticas han sido limitadas hasta ahora, posiblemente debido al discreto anuncio (sólo apareció en el subreddit de Firefox el viernes, por ejemplo), pero la respuesta general en este momento es mayoritariamente negativa.
Mozilla y Meta/Facebook también tendrían que alentar a Apple y Google (como mínimo) a implementar este comportamiento en sus propios navegadores, lo que podría ser difícil de vender. Google también está experimentando con una propuesta para reemplazar las cookies del navegador con una alternativa que respete más la privacidad, pero ese proyecto no tiene los mismos objetivos que IPA y, en teoría, Google podría implementar ambos al mismo tiempo.