Google ha declarado que actualizará Chrome para bloquear tres tipos de anuncios de vídeo intrusivos. Se revisará que YouTube cumpla con los estándares.
Los anuncios son un tema controvertido en la navegación web y la transmisión de vídeo. Los editores web consideran que el uso de software de bloqueo de anuncios es una práctica contraproducente, ya que reduce o, en algunos casos, elimina las ganancias de los sitios web al bloquear su principal fuente de ingresos. Sin embargo, de la misma manera, algunos usuarios justifican los bloqueadores de anuncios por los anuncios intrusivos que interfieren con la navegación web, reducen la duración de la batería de los dispositivos y, en general, deterioran la experiencia del usuario. La solución teórica es sencilla. Para reducir el uso de bloqueadores de anuncios, los proveedores de anuncios deben acordar formas estandarizadas de anuncios que no sean intrusivos. Para ello, Google ha estado trabajando con el grupo responsable de desarrollar los Better Ads Standards: la Coalition for Better Ads. Ahora, Google ha anunciado que actualizará Google Chrome para bloquear tres tipos de anuncios de vídeo intrusivos.
La compañía señala que Chrome tiene un largo historial de protección a los usuarios de experiencias molestas, como bloquear ventanas emergentes y advertir a los usuarios si una página tiene malware. Durante los últimos años, el enfoque de Google ha sido para abordar anuncios molestos e intrusivos. En 2018, comenzó a eliminar los anuncios de los sitios web que muestran continuamente anuncios intrusivos que violan los estándares de la industria. También actualizó sus propias soluciones publicitarias para garantizar que no venda ni publique los tipos de anuncios que los usuarios encuentran más molestos. Aparentemente, desde entonces ha visto "disminuir significativamente" las tasas de bloqueo de anuncios en Chrome en América del Norte y Europa.
Para determinar los anuncios intrusivos, Google se basa en los Better Ads Standards. La Coalición para Mejores Anuncios ha anunciado un nuevo conjunto de estándares que se muestran durante los videos, basado en una investigación de 45.000 consumidores en todo el mundo. Según su investigación, si bien existen muchos tipos de anuncios de video, hay tres experiencias publicitarias que las personas encuentran particularmente disruptivas en contenido de video de menos de ocho minutos de duración.
El primero es anuncios pre-roll largos que no se pueden omitir o grupos de anuncios de más de 31 segundos que aparecen antes de un video y que no se pueden omitir dentro de los primeros segundos.
La segunda categoría es anuncios mid-roll de cualquier duración que aparecen en medio de un vídeo, interrumpiendo el contenido original.
El tercer tipo es Anuncios de imagen o texto que aparecen encima de un video en reproducción y se encuentran en el tercio medio de la ventana del reproductor de video o cubren más del 20 % del contenido del video..
La Coalición para Mejores Anuncios ha anunciado que los propietarios de sitios web deberían dejar de mostrar este tipo de anuncios a los visitantes de sus sitios en los próximos cuatro meses. En cumplimiento, Google ha anunciado que Chrome ampliará sus protecciones para los usuarios y dejará de mostrar todos los anuncios en sitios de cualquier país que supuestamente muestren estos anuncios disruptivos. a partir del 5 de agosto de 2020. Sorprendentemente, la compañía señala que YouTube, al igual que cualquier otro sitio web con contenido de vídeo, será revisado para comprobar que cumple con los estándares.. Este es un anuncio significativo.
Google también actualizará sus planes de productos en nuestras plataformas publicitarias, incluido YouTube, como resultado del nuevo estándar. Para los sitios web que muestran anuncios, Google recomienda a los propietarios que consideren revisar el estado de su sitio en el Informe de experiencia publicitaria. que es una herramienta que ayuda a los editores a comprender si Chrome ha identificado alguna experiencia publicitaria infractora en sus sitio. La compañía actualizará el informe esta semana con información para ayudar a los editores a resolver cualquier problema con los nuevos estándares de vídeo.
Está bastante claro que estos nuevos estándares de vídeo representan un cambio trascendental para los anuncios de vídeo, especialmente para YouTube. Una implementación estricta del nuevo estándar cambiará esencialmente la forma en que YouTube muestra actualmente anuncios en videos. y representará un gran paso atrás respecto de los anuncios altamente intrusivos que abarataban el contenido del vídeo. experiencia. Para los espectadores, este cambio seguramente será visto de manera muy positiva.
Fuente: Google