Spotify continúa su impulso en la industria de los podcasts con dos nuevas compras importantes: Podsights y Chartable.
Spotify es uno de los servicios de música en streaming más populares del planeta, pero también quiere ser el servicio de podcasts más popular. La compañía ha estado creando nuevas funciones y comprando derechos de distribución exclusivos durante los últimos años, y ahora Spotify está comprando dos compañías más para ayudarla a lograr el dominio de los podcasts.
Spotify anunció el miércoles que está adquiriendo Podsights y Chartable, que son plataformas de publicidad y análisis para podcasters. La compañía dijo en una publicación de blog: "Podsights es un servicio líder de medición de publicidad en podcasts que ayuda a los anunciantes a medir y escalar mejor su publicidad en podcasts. Chartable es una plataforma de análisis de podcasts que permite a los editores conocer y hacer crecer sus audiencias de podcasts a través de atribución promocional y herramientas de conocimiento de la audiencia".
Spotify no mencionó cuánto está pagando por ambas compañías, pero ya ha invertido miles de millones de dólares en podcasts en los últimos años. La empresa pagó 340 millones de dólares para Gimlet Media (una red de podcasts) y Anchor (una plataforma de publicación de podcasts) en 2019, y la empresa de tecnología de podcasts Whooshkaa fue adquirido a finales de 2021. Algunas de las compras de Spotify han sido controvertidas, como su Acuerdo de exclusividad de 100 millones de dólares con La experiencia de Joe Rogan, que regularmente sirve como megáfono para figuras de extrema derecha como Alex Jones y Milo Yiannopoulos. Spotify también tiene sacó más de 100 episodios del espectáculo hasta el momento.
Spotify ha implementado recientemente muchas funciones relacionadas con podcasts, algunas basadas en tecnología que adquirió de las empresas que compró. Comenzaron las suscripciones a podcasts implementándose en todo el mundo en noviembre, lo que permite que los podcasts tengan un nivel pago opcional con bonificaciones adicionales, como episodios exclusivos (o exclusivos cronometrados). En diciembre, Spotify introdujo un sistema de calificación de estrellas para podcasts, similar a lo que Apple Podcasts y otras plataformas ofrecen desde hace un tiempo. La empresa también empezó probar anuncios publicitarios para podcasts con anuncios de audio existentes en Enero.