Google ha compartido algunos detalles sobre Trust Token API, su alternativa a las cookies de terceros para navegadores web que satisface las necesidades de usuarios y anunciantes.
En enero de 2020, Google había mencionado su intención de eliminar gradualmente las cookies de terceros de Google Chrome dentro de los próximos dos años. Se cree que iniciativas como Privacy Sandbox son los impulsores de una web saludable y con publicidad que dejaría obsoletas las cookies de terceros. Si bien todavía estamos lejos de alcanzar ese objetivo, Google ahora muestra su propuesta de alternativa a las cookies de terceros: los tokens de confianza.
Una cookie, en el contexto de Internet, es un fragmento de datos que se almacena en el dispositivo del usuario cuando éste accede a un sitio web. La cookie almacena datos relacionados con la interacción del usuario con el sitio web, como artículos agregados a un carrito de compras, datos de inicio de sesión, datos de formularios y mucho más. Las cookies de origen son cookies creadas por el propio sitio web visitado y son necesarias para que el sitio web rastree su actividad a medida que pasa de una página a otra. Las cookies de terceros, por otro lado, son cookies creadas por una parte distinta del sitio web visitado o del usuario; Por lo general, se refieren a cookies creadas por contenido externo, como anuncios. Dado que los usuarios promedio a menudo tienen poco o ningún control sobre los anuncios que los proveedores pueden mostrarles, sin darse cuenta permiten estos proveedores de anuncios para rastrear y crear el perfil del usuario en función de su historial de navegación en sitios web que tienen anuncios del mismo proveedor. Para un proveedor de publicidad, rastrear al usuario es una tarea importante, ya que le permite ofrecerle anuncios que son más relevantes para el gusto del usuario y, por lo tanto, tienen una mayor probabilidad de atraer la atención del usuario y interacción. Si bien este objetivo parece razonable en la superficie, en la práctica, las cookies de terceros se han utilizado para propósitos mucho más nefastos, pisoteando la privacidad del usuario sin mayor preocupación.
A diferencia de las cookies, los tokens de confianza están diseñados para autenticar a un usuario sin necesidad de conocer su identidad. La idea detrás de un token de confianza es diferenciar entre un usuario y un bot, y no rastrear a cada usuario individual. Como menciona Google, el ecosistema web depende en gran medida de la generación de señales de confianza para detectar actores fraudulentos o spam. y esta burda segmentación es crucial para la industria publicitaria que recibe una gran cantidad de información fraudulenta y no válida. tráfico. Los tokens de confianza no están personalizados y no pueden usarse para rastrear usuarios, pero están firmados criptográficamente, por lo que tampoco pueden ser falsificados por malos actores.
El anuncio de Google no profundiza en el funcionamiento de los tokens de confianza, pero hay un documento explicativo disponible si está interesado. más detalles y implementación. Los tokens de confianza están disponibles para que los desarrolladores los prueben a través de la API. Si todo va bien, deberíamos verlos volverse populares en la web antes de que Chrome abandone las cookies de terceros.
Fuente: Blog de Google, Web. desarrollador
Historia vía: El borde