YouTube anunció planes para realizar una prueba beta de anuncios de audio que permitirán a las marcas dirigirse a usuarios que escuchan música de fondo.
YouTube anunció planes para introducir anuncios de audio, que estarán diseñados para conectar las marcas con audiencias que escuchan música y podcasts con regularidad. Actualmente en versión beta, YouTube está dirigiendo la nueva publicidad a empresas que buscan "ampliar de manera eficiente el alcance y aumentar el conocimiento de la marca".
Según Melissa Hsieh Nikolic, gerente de productos del grupo en YouTube Ads, más del 75 por ciento de las campañas de anuncios de audio medidas en YouTube generaron un aumento significativo en el conocimiento de la marca. Nikolic dijo que un cliente, Shutterfly, vio un aumento del 14 por ciento en el recuerdo del anuncio y un aumento del 2 por ciento en la preferencia después de publicar anuncios de audio.
La última función está dirigida a aquellos que utilizan principalmente YouTube como servicio preferido para escuchar música y podcasts. Piense en la experiencia publicitaria como similar a la que encontraría con una membresía gratuita en Spotify. Los anuncios durarán alrededor de 15 segundos y, aunque se centran principalmente en el audio, seguirán incluyendo un componente visual, como una imagen estática o una animación corta.
Nikolic brindó algunas pautas sobre cómo crear contenido atractivo:
Cuando estés preparando tu campaña de anuncios de audio, ten en cuenta que el audio debe desempeñar el papel principal. Piense: si cierro los ojos, todavía puedo entender claramente de qué se trata este anuncio. Sea claro y específico con su mensaje y elija una voz amigable y auténtica para transmitirlo.
Para atender a quienes visitan YouTube con regularidad para escuchar música, la plataforma reveló que es Lanzar programas de música dinámicos, que son grupos dedicados de canales centrados en la música en populares. géneros. Si bien esto suena genial para los usuarios, están hechos a medida para anuncios de audio. YouTube dijo que las marcas podrán dirigirse fácilmente a estas alineaciones e “impulsar resultados para su negocio”.
Nikolic dijo que cuando las marcas utilizan anuncios de video y audio juntos, pueden llegar a más personas que nunca. Las marcas tendrán la oportunidad de ofertar por anuncios de audio en Google Ads y Display & Video 360 en función del CPM con las mismas opciones de orientación.
Precio: Gratis.
4.2.