Han pasado seis meses desde que Apple retiró el Apple TV de cuarta generación. Sin embargo, el decodificador más nuevo de Apple se ve con mayor precisión como un producto de primera generación. El software ha sido completamente renovado y con la marca tvOS, una App Store finalmente llegó a la plataforma y otros elementos notables como Siri y un control remoto con panel táctil buscan hacer que la experiencia sea más agradable.
Es innegable que el Apple TV más nuevo es una mejora con respecto a su predecesor en muchos aspectos, pero en su estado actual no hay mucho que lo distinga de sus competidores. Apple ciertamente no ha revolucionado la televisión como lo prometió Tim Cook el otoño pasado. Sin embargo, el Apple TV más nuevo es una base sólida sobre la que Apple debería seguir construyendo.
Lo que convertirá al Apple TV en un producto imprescindible es el contenido y las funciones exclusivas. Aquí hay algunas características que el Apple TV necesita para mejorar su juego y distanciarse de la competencia.
Contenido
- Servicio de Streaming
- Un nuevo enfoque
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Servicio de Streaming
Parece que han pasado años desde que surgió el primer rumor sobre los servicios de transmisión de Apple. Desde entonces, los rumores nos han llevado a través del timbre, ya que las promesas del servicio de eliminación de cable de Apple no se han cumplido. En este punto, un servicio de transmisión exclusivo puede ser la característica más importante que el Apple TV necesita para diferenciarse.
El decodificador ya es un mercado abarrotado y el Apple TV tiene más de unos enemigos formidables. En muchos sentidos, la decisión de qué producto comprar se reduce al ecosistema al que ya está conectado. Los suscriptores de Amazon Prime pueden comprar un Fire TV, mientras que los usuarios de Android se inclinan por Android TV. Los dispositivos Roku son un bicho raro, pero se han hecho un nombre por sí mismos al ofrecer una plataforma abierta enfocada en llevar contenido a los clientes con la menor fricción posible. Sin mencionar los dispositivos de transmisión menos costosos que venden todas las compañías anteriores.
Al ofrecer su propio servicio de transmisión exclusivo en Apple TV, puede ser la característica que empuje a los consumidores hacia el dispositivo.
Un nuevo enfoque
Apple ha creado su imperio mediante la construcción de un ecosistema exclusivo en el que los clientes compran y nunca abandonan. App Store e iTunes son solo algunos ejemplos. Muchos se quejan de esta estrategia, pero ha sido un movimiento comercial brillante por parte de Apple.
La razón principal por la que Apple ha tenido éxito con este enfoque es que ofrecen los mejores productos, seguidos de excelentes servicios. Claro, han tenido algunos errores, pero sus grandes éxitos compensaron con creces los fracasos. Crearon el iPod y luego vendieron música a través de iTunes. El iPhone fue lanzado seguido de la App Store y una gran cantidad de otros servicios.
Sin embargo, las circunstancias son diferentes con el Apple TV. El hardware no es de ninguna manera revolucionario. El software y los servicios son posiblemente mejores que el promedio, pero no deben tener características. El producto parece destinado a ser mediocre a menos que Apple adopte un nuevo enfoque.
Con el Apple TV de cuarta generación, parece que se encaminan por un camino que nunca ha recorrido. Un servicio de transmisión sería una pieza importante de este rompecabezas, pero la entrada de Apple en el original La creación de contenido puede ser la base que allana el camino para que el resto de las piezas caigan en lugar.
Puede que estés pensando que ya no hay nada único en el contenido original. Después de todo, muchas empresas ya producen espectáculos originales de calidad. Aquí es donde volvemos al punto de partida del controvertido enfoque empresarial del jardín amurallado de Apple. Nuevamente, esta vez con el Apple TV, la compañía se ha propuesto beneficiarse con este enfoque.
Casi todos los creadores importantes de contenido original han adoptado el enfoque de hacer que su contenido esté disponible en tantas plataformas como sea posible. Tome Netflix y Hulu, por ejemplo. Las aplicaciones para ambos servicios se pueden encontrar en casi todas las plataformas que pueda imaginar. Esto significa que es irrelevante qué dispositivo está utilizando si desea ver contenido de uno de estos creadores de contenido original.
Aquí es donde Apple puede adoptar un enfoque diferente. Si pueden crear contenido exclusivo exclusivo para Apple TV lo suficientemente atractivo para los consumidores, podrían dominar el mercado de decodificadores en el futuro. En ese momento, la compra de un Apple TV vendría sin concesiones porque todos los demás servicios están disponibles en la plataforma y los clientes obtendrían el beneficio exclusivo del contenido propio de Apple.
Con el Apple TV, la compañía tiene la oportunidad de revertir su enfoque histórico e impulsar primero los servicios y el software que conducirían a la venta de hardware.