Apple lleva mucho tiempo intentando apoderarse de la televisión. Hasta ahora, los esfuerzos han sido en su mayoría infructuosos. Y ahora tenemos la nueva aplicación de TV de Apple, una aplicación sólida y completa para controlar su Apple TV e incluso su televisor antiguo.
Apple comenzó a mostrar ambiciones televisivas con la introducción del Apple TV en 2006. El dispositivo permitió a los usuarios sincronizar una caja con sus computadoras, cargar en sus medios y conectar la caja al televisor para acceder a su contenido.
En 2010, Apple presentó el Apple TV de segunda generación, marcando el comienzo de una nueva era de decodificadores. El dispositivo se sincronizó con sus cuentas de iTunes y Netflix a través de Internet y permitió a los usuarios transmitir contenido fácilmente.
Fue en esta época cuando quedó claro que Apple tenía planes más importantes para la televisión que hacer accesible su contenido de iTunes. Steve Jobs termina su biografía hablando sobre su deseo de reinventar la televisión, un proyecto que Apple continuó mucho después de su fallecimiento.
Apple trabajó en un televisor durante varios años, según fuentes familiarizadas con el asunto y el propio Tim Cook durante las entrevistas. Es probable que el dispositivo funcione de manera similar al software actual de la caja de Apple TV, pero también incluye una pantalla de Apple.
Apple finalmente decidió no hacer un televisor por varias razones. Una de las razones era que Apple estaba preocupada por el precio y las tasas de actualización de los televisores. Es poco probable que un cliente actualice un televisor Apple cada año o dos. La mayoría de los consumidores esperarían hasta 5 años.
Otra razón era que Apple estaba teniendo problemas para reunir el otro lado de su plan de televisión: el contenido.
Apple comenzó a trabajar en lo que ahora es tvOS hace varios años. El objetivo era crear un nuevo sistema operativo que contaría con una App Store en pleno funcionamiento para desarrolladores, así como un nuevo servicio de suscripción de televisión de Apple.
El competidor de cable de Apple probablemente era demasiado ambicioso para su época. Apple acudió a todos los principales productores de contenido de Estados Unidos, incluidos Fox, Disney, NBC, CBS y otros, con una oferta poco ortodoxa. Actualmente, a los proveedores de contenido se les paga una tarifa sólida por su contenido que está disponible en el operador de cable, con una renegociación aproximadamente cada año. Apple quería pagar por el usuario, con tarifas diferenciadas en función de cuánto valoraba Apple el contenido.
El servicio se habría lanzado a un precio fijo, alrededor de $ 35 por mes, y habría presentado contenido tanto en vivo como bajo demanda. Los usuarios podrían ver su contenido a través de una aplicación perfecta que priorizaría el contenido en la red, similar a la aplicación de TV recientemente presentada por Apple.
Los proveedores de contenido no estaban dispuestos a jugar, y esto llevó a Apple a una nueva estrategia de "El futuro de la TV son las aplicaciones", poniendo énfasis en la App Store de Apple TV para el contenido.
Sin embargo, la verdad es que Apple cree que el futuro de la televisión es el contenido, como lo demuestra la nueva aplicación de televisión de la empresa.
La nueva aplicación de TV podría verse más como una nueva pantalla de inicio que como una aplicación. Cuando se lance, será recibido con hermosas ilustraciones del contenido más reciente que haya visto. Puede buscar y encontrar otro contenido, e incluso descubrir contenido nuevo. Los servicios apenas se mencionan, y hacer clic en un título lo lleva directamente al video, difuminando las líneas entre la aplicación y la televisión.
Además, Apple lanzará pronto una función de inicio de sesión único, que permitirá a los usuarios iniciar sesión en su operador de cable. a través de la configuración de Apple TV una vez, y automáticamente obtenga acceso a todo el contenido disponible a través de su suscripción.
Todo esto es un asunto importante: Apple está tratando de ocultar las aplicaciones y reemplazarlas solo con contenido.
Sin embargo, hay algunos contratiempos importantes. Por el lado de la televisión, Apple aún no ha llegado a un acuerdo con Netflix, aunque hay rumores de que está en el horizonte.
Sin embargo, el inicio de sesión único solo funciona con un puñado de operadores de contenido más pequeños en los EE. UU. Y no es compatible con Comcast, Time Warner Cable o Charter. Es probable que esto no cambie pronto, ya que los operadores de cable no están dispuestos a ceder el control a Apple.
Apple quiere interrumpir la televisión, pero la televisión no está lista para la interrupción. Cuando Apple acudió a los sellos discográficos para montar iTunes, la industria estaba en ruinas. La música pirateada volaba de izquierda a derecha, y los sellos discográficos no tenían nada que perder al darle a Steve Jobs la oportunidad de arreglar las cosas.
El cable aún no se está muriendo. Si bien Netflix, Hulu y otros ciertamente han hecho mella, los operadores de cable y los proveedores de contenido aún no están listos para comenzar a ceder el control y admitir el peligro.
Cinco años después, las cosas podrían cambiar. Los usuarios de cable no van a aumentar y los servicios como Netflix seguirán creciendo en número.
La revolución de la industria del cable aún no está lista, pero eventualmente lo estará, y cuando lo haga, Apple estará allí, lista, con un sistema completo listo para funcionar.
Binyamin ha estado escribiendo sobre Apple y el sector tecnológico en su conjunto durante más de cinco años.
Su trabajo ha aparecido en Forbes, MacWorld, Giga, MacLife, y más.
Además, Goldman es el fundador de BZG, una empresa de desarrollo de software centrada en dispositivos Apple.