Google Chrome'i veebibrauseri uusim versioon blokeerib pealetükkivad reklaamid automaatselt
Paremad reklaamistandardid[1] – nii tutvustab tehnoloogiagigant Google oma uut projekti, mille eesmärk on peatada ebaoluliste reklaamide meelevaldne levitamine veebis. 15. veebruaril 2018 andis Google välja Chrome'i veebibrauseri uue versiooni, millel on sisseehitatud reklaamiblokeerija,[2] mis rakendab kunagi varem kasutatud filtrit, mis blokeerib häirivad reklaamid, sealhulgas täisekraanil kuvatavad graafikad, automaatselt esitatavad videod või heli, jõhkra jõuga tellimuse hüpikaknad jms.
Ettevõte nõustub tõsiasjaga, et Chrome'i veebibrauserisse sisseehitatud uus Google'i filter võib paljudele veebilehtede arendajatele tekitada raskusi tasuta teenuse ülalpidamisel. Kuid peale privaatsuse[3] Chrome'i brauser oli alati olnud brauser, mis eelistas parimat võimalikku veebisirvimiskogemust.
Internetis on kuulutuste kontroll läbi viidud kogu aeg; reklaame blokeerivate laienduste arv kasvas aga umbes 30%. Reklaamiblokeerijate kasutamise tohutu kasv viitab tõsiasjale, et inimesed ei ole oma veebisirvimiskogemusega rahul ja võitlus reklaamide vastu peaks liikuma järgmisele tasemele.
Enamik populaarseid veebisaite ei vasta uusimatele reklaaminõuetele
Kogu projekt Better Ads Standard arenes välja paremate reklaamide koalitsiooni algatatud avalikust tarbijauuringust.[4] Koalitsioon on tööstusrühm, kuhu kuuluvad Google, Facebook, Microsoft, Proctor & Gamble, Unilever ja kogu väljaandjad, sealhulgas News Corp, Thomson Reuters ja Washington Post, keskendusid kasutajate veebikogemuse parandamisele reklaam.
Google palus 40 000 Interneti-kasutajal Põhja-Ameerikas ja Euroopas osaleda erinevates veebireklaamidega seotud uuringutes. Neile näidati erinevat tüüpi reklaame, sealhulgas kogu lehe reklaame, reklaame, mis mängivad valju muusikat või ei kao kuhugi. Osalejate sõnul on kõige pealetükkivamad täisleheküljelised reklaamid, mis veebilehe sisu täielikult katavad, seega pole kahtlustki, et Chrome'i filter neid enam ei luba.
Kui Paremate reklaamide koalitsioon kirjeldas, milliseid reklaame tuleks pidada pealetükkivateks, vaatas ettevõte üle 1000 lemmikveebisaiti ja avastasin, et enam kui pooled neist kuvavad veebis väga pealetükkivaid või pooleldi pealetükkivaid reklaamid.
Google kavatseb lõpetada kõik pealetükkivad reklaamid, sealhulgas enda reklaamid
Paremate reklaamide standard ei tähenda veebireklaamide lõppu. Google teab paremini kui keegi teine, et Internetis olev sisu on tänu reklaamide eest tasuta saadaval. Veebisaitide arendajad muutuvad aga üha julmemaks, töötades välja suure tihedusega reklaame või selliseid, mis ekraanilt üldse ei kao.
Chrome'i asepresident Rahul Roy-Chowdhury on juhtinud tähelepanu sellele, et häirivad reklaamid on üks aspekte, mis raiskavad inimeste aega ja põhjustavad nende viha.
Need reklaamid on loodud häirima ja takistavad sageli inimesi, kes kasutavad oma brausereid ettenähtud otstarbel – ühendades need sisu ja teabega. On selge, et tüütud reklaamid halvendavad seda, mida me kõik veebis armastame.
Chrome'i pressiesindaja lisas ka, et reklaamid ise ei riku Better Ads Standards kasutatavat filtrit. Tavaliselt peitub probleem veebisaidi arendaja otsas, kuna nad kasutavad liiga suurt reklaamitihedust või viitavad loenduriga reklaame.
Veebisaidid on praegu uurimisel. Uus filter rakendatakse lehtede näidistele ja selle põhjal, kui palju rikkumisi tuvastatakse; need on jagatud kolme tüüpi – läbimine, hoiatus ja ebaõnnestumine. Veebisaidi arendajad näevad kõikehõlmavaid tulemusi Google'i otsingukonsooli reklaamikogemuse aruande kaudu. Vahepeal peaksid Chrome'i kasutajad märkama reklaamide arvu vähenemist. Veebibrauser blokeerib automaatselt häirivad reklaamid veebisaitidel, mis ei vasta paremate reklaamide standarditele, ja kuvab hoiatuse „Reklaamid on blokeeritud. Üksikasjad.“ Klõpsates lingil Üksikasjad, saate selgituse, miks reklaamid blokeeriti, ja võimaldab inimestel teatud veebisaidil reklaame uuesti lubada.
Kriitikud väidavad, et kogu projekt on algatatud ise tehtud stiimulitega. Arvestades aga, et Google on üks suurimaid veebiturunduse tegijaid, on seda vaevalt võimalik ette kujutada, sest reklaamide lõpetamine võib ettevõttele maksta suuri kahjusid. Google'i tootehalduse direktor Scott Spencer rõhutab, et projekt on suunatud parandada inimeste veebisirvimiskogemust ja tuletada inimestele meelde, et mõned Google'i reklaamid on samuti sellised blokeeritud. Google'i esituseelsete reklaamidena[5] mis ei luba videoid esitada enne loenduse lõppu.