Kuulujuttude kohaselt on Google oma nutikellade valmistamisel konkurentsis pikka aega olnud hädas. Google'i emaettevõte Alphabet osaleb väidetavalt läbirääkimistel kantavate seadmete tootmise ettevõtte Fitbit omandamiseks.
Reutersi aruannete kohaselt üritab Google omandada fitnessi jälgija firma Fitbit loomine. Kuid seda pole veel Google ega Fitbit ametlikult kinnitanud. Hetkel on ebaselge ka Google'i poolt Fitbitile pakutav soetushind. Fitbiti aktsiahinnad tõusid pärast ostuuudiste ilmumist 27%-ni, samas kui Google’i emaettevõtte Alphabeti aktsiahinnad tõusid 2% praegusest kursist 1293,49.
Google'i plaan käivitada Google'i kaubamärgiga Pixeli nutikellad on kaua kaalutud. 2016. aastal oli kuulda olnud Google’i kaubamärgiga nutikellade väljalaskmisest, mis tühistati peaaegu viimasel piiril teemaga seoses tõstatatud mure tõttu, kuna nutikellade väljalaskmine kahjustaks Google'i riistvara nime bränd. LG toodetud nutikellad lasti hiljem turule 2017. aastal LG kaubamärgina LG Watch Sport ja LG Watch Style. Google'i tehnoloogia, nagu Wear OS-i operatsioonisüsteem, on aga olnud paljude nutikellade tootjate kantavate seadmete turu osa juba aastaid.
Jaanuaris maksis Google ettevõttele Fossil 40 miljonit dollarit nutikellade tehnoloogia intellektuaalomandi omandamiseks. Fossiilide juht on kirjeldanud seda kui "innovatsioon tootearenduseks, mis alles turule jõuab.”
2017. aastal omandas Google ka teatud osa HTC nutitelefonide insenerimeeskonnast, et töötada nutitelefonide tehnoloogia arendamisega.
Kantavate seadmete tootjate pioneer Fitbit on väidetavalt teinud koostööd mitme USA tervisekindlustuse pakkujaga. Samuti on nad osalenud tervishoiuturuga seotud omandamistes.
Fitbiti treeningujälgijad suudab jälgida kasutaja igapäevaseid samme, jälgida põletatud kalorite arvu ja läbitud vahemaad. Samuti võivad need aidata jälgida läbitud korruste arvu, une kestust ja kvaliteeti ning pulsi mõõtmist.
Vaatamata sellistele eelistele ei ole see paljude inimeste seas maailmas veel populaarne, kuna nende arvates on ebausaldusväärne lasta oma isikuandmeid nii agressiivsel määral jälgida. Nutikellad suudavad jälgida ja salvestada teavet mitte ainult kandja kehalise vormisoleku, vaid ka nende geograafilise asukoha kohta. Uuriv ajakirjanik ja peaosades kirjanik Carole Cadwalladr, kes oli 2019. aasta Pulitzeri finalist Riikliku aruandluse kategooria auhinna Cambridge Analytica skandaali kajastamise eest, säutsus korra: ‘F-i pärast. Ma ei ostnud Fitbitit, et anda Google'ile täielik juurdepääs oma intiimsetele bioloogilistele andmetele. Ma ei nõustunud sellega.’
Fitbit tõi sel aastal turule oma odavaima nutikella Versa Lite’i ja väidetavalt kärpis 2019. aasta juulis tuluprognoosi, pannes süüdi uusima toote kehva müügi. Versa Lite nutikell maksab umbes 160 dollarit, võrreldes täisversiooni hinnaga 200 dollarit. See on võimeline jälgima treeninguid ja pulssi, kuid ei suuda salvestada muusikat. 2019. aasta augustis tõi Fitbit turule Versa 2, mis sisaldab Amazoni hääleassistent Alexa ja lisatud funktsioone, nagu veebimaksed. Fitbit täiendas ka Versa 2 muusikasalvestusruumiga, mis oli Versa Lite nutikella seadme puuduseks.
Vaatamata erinevatele jõupingutustele ei ole Google aastaid suutnud oma nutikellade sarja turule tuua ega esile tõsta, kuigi seda toetasid erinevad ettevõtted, nagu LG, Fossil ja TicWatch. Nüüd Fitbiti omandamisega saame loodetavasti peagi näha nutikellasid Google'i kaubamärgi all.