Honoril oli 2023. aasta Mobile World Congressil päris palju esinemist. Selle tegevjuht rääkis XDA-le oma uuest lipulaeva strateegiast ja selle haarde laiendamisest.
Tänavu tähistatakse Honori 10. aastapäeva, kuid Hiina tehnoloogiaettevõte tunneb end ja käitub endiselt nagu uus tõusev kaubamärk, kes soovib end tõestada – ja see on sellepärast, et see on nii. Selle esimesed seitse aastat toimusid Huawei tohutu varju all, mis tähendas, et bränd taandati alambrändi staatusesse. Seejärel tulid USA sanktsioonid Huaweile, mis kahjustasid ka Honori apellatsiooni kogu 2019. ja 2020. aasta jooksul.
Kuid päästerõngas heideti Honori teele 2020. aasta lõpus, kui Huawei müüs kaubamärgi Hiina lõunaosas Shenzhenis asuvale ostjate rühmale. See uus iseseisvus võimaldas Honoril mitte ainult taastada juurdepääsu kiipidele ja Google'i teenustele, mida see katkestati Ameerika sanktsioonide tõttu, kuid esimest korda suutis Honor toota esmaklassilist lipulaeva seadmeid. Ja eelmisel nädalal Mobile World CongressHonor tutvustas neid, lansseerides paar lipulaeva Euroopa ja Aasia turgudele.
Seadmete hind on esmaklassilisel territooriumil, kokkupandava Magic Vs jaemüügihinnaga on 1600 eurot (1700 dollarit) ja tavalise plaadi Magic 5 Pro hind alates 1199 eurost (1266 dollarit). Need hinnad kergitasid kulme, kuna need on otseselt kooskõlas parimad telefonid palju väljakujunenud mängijatelt nagu Samsung ja Apple. Kuid Honori tegevjuhi George Zhao sõnul on Honori toodetel parem riistvara, nii et miks ei võiks need olla kõrgeima hinnaga?
Kas Honor Magic Pro 5 suudab võistelda? 'Vaata ise.'
Rääkides konkreetselt Honor Magic 5 Pro-st, esitas Zhao väljakutse ruumile, mis oli täis meediat ja arvustajaid (sealhulgas mina), et seadmeid testida. "Meie Magic 5 Pro suudab konkureerida Galaxy S23 Ultra ja teiste tippkonkurentidega. Saate ennast võrrelda – ausalt öeldes on Honor Magic 5 Pro parem. Saate telefoni üle vaadata ja ise veenduda."
Kuidas Magic 5 Pro täpselt parem on? XDA peab oma otsuse tegemiseks seadet kauem hindama, kuid telefoni põhikaameral on suurem pildisensor ja kiirem ava kui miski, mida pakuvad Apple, Samsung või Google.
"Meie Magic 5 Pro suudab konkureerida Galaxy S23 Ultra ja teiste tippkonkurentidega... Saate telefoni üle vaadata ja ise veenduda."
See uus esmaklassiline fookus tuleb samuti õigeaegselt. Uuringu- ja analüüsifirmade IDC ja Canalys avaldatud andmete kohaselt on nutitelefonide müük ülemaailmne langes 2022. aasta neljandas kvartalis, Kuid lipulaevade turuosad tegelikult tõusid, mis tähendab, et inimesed ostavad vähem nutitelefone, kuid kui ostavad, siis lipulaevu.
Zhao ütles, et Honor on alates iseseisvumisest keskendunud esmaklassiliste toodete valmistamisele, kasutades uusimat tehnoloogiat ja komponente. Ajad, mil Honor oli alambränd, mis pumpas välja keskkandjaid, on möödas ja Zhao tundus strateegia nihke üle rõõmus. "Kui jahtite lihtsalt suurema helitugevusega seadmeid [nagu eelarve- või keskklassi telefonid], kaotate lõpuks [tarbijad]. Tarbijate võitmine tähendab parimate komponentide andmist."
Mida on vaja ülemaailmseks laienemiseks
Sees eelmine intervjuu XDA-gaHonori EL-i juht Tony Ran oli öelnud, et ettevõtte eesmärk on muuta Europe Honori "teiseks koduturuks" ja Zhao soovis mainida, et Honori lähenemine Magic 5 Pro-le toetab seda. Kui Xiaomi ja Oppo näitasid MWC-l sisuliselt vanu seadmeid, mis olid Hiinas juba kuid müügil olnud, siis Magic 5 Pro hoiti kuni Barcelona näituseni vaka all.
"Euroopa turg on meie jaoks väga oluline, mistõttu tõime Honor 5 Pro esmalt ülemaailmselt turule, enne Hiina turuletulekut," ütles Zhao.
Ta lisas, et maailmaturule lansseerimine nõudis Honorilt esmalt suurt pühendumust, sest see on nii raske arendada riistvara ja täpsustada tarkvara nii Hiina piirkonna kui ka globaalsete variantide jaoks samaaegselt. Brändid peavad sageli valima ning Xiaomi ja Oppo valivad järjekindlalt kõigepealt Hiina turu jaoks areneda. „Euroopas on palju sertifikaate, mida peame läbima, ja konkreetseid tarkvaranõudeid igalt operaatorilt. See on pikk protsess."
Kuid see on Zhao sõnul hea tava. "Ma näen Honori idufirmana. Käivitasime oma kohalikud [Euroopa] tegevused nullist ja parandame iga päevaga oma tegevuse tõhusust.
Võib-olla on veel üks märk sellest, et Honor seab Euroopa turu esikohale, see, et ta tõi piirkonnas turule suure kokkupandava telefoni, samas kui teised Hiina kaubamärgid on kõhklenud seda teha. Oppo otsustas oma väiksema kokkupandava klapi turule tuua ainult Euroopas, samas kui Xiaomi ja Vivo pole oma kokkupandavaid tooteid väljaspool Hiinat üldse kättesaadavaks teinud.
Zhao ütles, et usub, et suured kokkupandavad seadmed on mõistlikumad kui väiksemad klapiga seadmed. "Kokkupandavate asjade tulevik on tahvelarvuti ja nutitelefoni kombinatsioon," ütles ta. «Väljakutse on loomulikult kokkupandavate esemete lisakaal ja paksus. Kuid Honor Magic Vs-iga [mille paksus on 12,9 mm, mis on õhem kui Samsungi Galaxy Z Fold 4 14,2 mm] saavutasime edu ja töötame järgmise läbimurde nimel. Kui see juhtub, arvame, et kokkupandav stseen kasvab plahvatuslikult."
Muidugi pidi Zhao ka toas oleva elevandi poole pöörduma: kas ta on mures USA valitsuse kontrolli pärast?
"Miks me peaksime selle pärast muretsema? Meie ärimudel on nagu Oppo, Vivo ja Xiaomi," ütles Zhao. „Teeme tihedat koostööd tarnijate ja partneritega ning järgime kõiki kohalikke seadusi ja määrusi. Jätkame oma äri arendamist Euroopas, Aasias, Ladina-Ameerikas ja Lähis-Idas.
Aga kuidas on lood USA turuga?
Zhao naeratab. "See on konkurentsivõimeline turg ja selleks valmistumiseks vajame aega."