Facebook ja Apple jätkavad üksteisega suhtlemist iOS 14 eelseisvate rakenduste jälgimise läbipaistvuse muudatuste pärast. Loe edasi, et rohkem teada saada!
Värskendus 1 (12/18/2020 @ 00:25 ET): Lisatud Apple'i hiljutine vastus. Lisateabe saamiseks kerige alla. Allpool on säilinud artikkel 17. detsembril 2020 avaldatud kujul.
2020. aasta juunis teatas Apple, et iOS 14 värskendus oma mobiili operatsioonisüsteemile toob a mehhanism, mis võimaldab kasutajatel rakendusesiseste reklaamide jälgimisest loobuda, keeldudes IDFA-identifikaatorit rakendusega jagamast arendajad. See funktsioon, mida nimetatakse rakenduste jälgimise läbipaistvuseks, tõmbas reklaamihiiglased pahaks, kuidas see nende äri mõjutab. Apple lükkas selle funktsiooni jõustamise edasi 2021. aastani, et võimaldada arendajatel oma rakendusi kohandada. Kuid 2021. aasta lähenedes on reklaamihiiglased, nagu Facebook, Apple'ile selle funktsiooni pärast taas tagasi löönud.
Rakenduste jälgimise läbipaistvus raamistik nõuab sisuliselt kasutajalt luba juurdepääsuks rakendusega seotud andmetele kasutaja või seadme jälgimiseks. Eraldi poliitikavärskenduses on Apple nõudnud, et Apple App Store'is olevad rakendused annaksid kasutajatele isikuandmete kohta rohkem üksikasju. Iga rakenduse kirje tõstab esile põhiteabe kogutud andmete kohta ja selle privaatsuspoliitika kokkuvõtte.
See poliitikavärskendus koos tulevase rakenduste jälgimise läbipaistvuse funktsiooniga ajendas Facebooki Apple'ile vastu heitma terve lehekülje reklaamide seeriaga juhtivates ajalehtedes nagu New York Times, Wall Street Journal ja Washington Post (kaudu Bloomberg).
Facebook väidab, et need muudatused iOS-is laienevad ka väikeettevõtetele, piirates nende võimet esitada isikupärastatud reklaame ja jõuda tõhusalt klientideni. Facebooki andmetel võivad väikeettevõtete reklaamijad näha oma müügikäivet üle 60% iga reklaamidele kulutatud dollari kohta, kuna need reklaamid ei sihiks enam õigeid kliente.
Facebook ka avaldas blogipostituse teemal, väites veel, et muudatused sunnivad ettevõtjaid pöörduma liitumis- ja muu poole rakendusesisesed maksed tulude eest, millest osa läheb seejärel Apple'ile (kuigi väiksematel arendajatel on seda olnud nende "Õunamaks" langes 15 protsendini). Lisaks on väidetavalt Apple'i enda isikupärastatud reklaamiplatvorm iOS 14 uutest poliitikamuudatustest vabastatud. Ka Facebookil ei jää muud üle, kui näidata vajalikke loobumisviipasid, kuigi need tugevalt ei nõustu muudatustega, pidades silmas mõju, mida need avaldaksid ettevõtetele, mida ettevõte soovib toetus.
Facebook jätkab Apple'i vastu võitlemist, öeldes, et ta käitub oma vahendeid kasutades konkurentsivastaselt raudkäepidemega juhtimine App Store'i üle, et saada kasu selle enda lõpptulemusest rakenduste arendajate ja väikeste arvelt ettevõtetele. Ja sel põhjusel pakub Facebook ka asjakohast teavet Apple vs Epic Games kohtuvaidlus selle kohta, kuidas Apple'i poliitika on Facebookile ja sotsiaalmeediahiiglase teenuseid kasutavatele inimestele negatiivselt mõjunud.
Apple on vastanud Facebooki kriitikale, öeldes avalduses (via TheVerge) see see on "oma kasutajate eest seistes".
Usume, et see on lihtne oma kasutajate eest seismise asi. Kasutajad peaksid teadma, millal nende andmeid kogutakse ja teiste rakenduste ja veebisaitide vahel jagatakse – ning neil peaks olema võimalus seda lubada või mitte. Rakenduste jälgimise läbipaistvus iOS 14-s ei nõua, et Facebook muudaks oma lähenemist kasutajate jälgimisele ja sihitud reklaamide loomisele, vaid see, et nad lihtsalt annaksid kasutajatele valikuvõimaluse.
Apple'i avaldus tuleb pärast seda, kui Facebook avaldab teise reklaami (via TheVerge) pealkirjaga "Apple vs tasuta internet".
See uus reklaam väidab Apple'i iOS 14 privaatsusmuudatusi "muudab Internetti sellisel kujul, nagu me seda teame" ja sunnivad veebisaite ja ajaveebeet alustada teilt liitumistasude võtmist” või lisada rakendusesiseseid oste isikupärastatud reklaamide puudumise tõttu.
Facebooki PR-kampaaniale konteksti lisamiseks näeb App Store'i ametliku Facebooki rakenduse uus privaatsusjaotis välja järgmiselt:
Eks ole näha, kuidas see sõnasõda lõpeb. Ütlematagi selge, et mõlemal pool tara on mängus suur raha. Mõlemad ettevõtted panevad teid uskuma, et nende põhjus on kõige õigustatud ja õiglasem. Kuid tõde on tõenäoliselt kusagil keskel, lähemal ettevõtte kasumiideaalidele.
Värskendus: Apple'i vastus
Apple'i tegevjuht Tim Cook vastas Facebooki rünnakutele lihtsa vastusega:
Hr Cooki vastus vihjab sisuliselt sellele, et Apple annab kasutajatele valikuvõimaluse ega sunni neid kogu jälgimisest loobuma. Laiemalt näitavad Facebooki rünnakud, et kasutajad otsustavad selle valiku korral jälgimisest suures osas loobuda. Seega muutub Facebooki äri jaoks hädavajalikuks, et kasutajatele ei antaks seda valikut.