Google Pixel 7a spetsifikatsioonid sobivad madala hinnaga lipulaevade telefonidega ja Apple'i iPhone SE on jäetud tolmule.
Nagu tolm Google I/O 2023 laheneb, võrdlused uute vahel Pixel 7a ja olemasolevat Pixel 7 on lokkav. Nende kahe telefoni vahel on vaid käputäis erinevusi ja kuna säästate Pixel 7a valides 100 dollarit, on see nutitelefoni ostuotsusele nii lähedal kui võimalik. Kuid 500 dollari eest saab uus Pixel 7a keskklassi kategooriasse vaid 70 dollariga üle Apple'i uusima iPhone SE, mis võib olla veelgi huvitavam võrdlus. Pixel 7a on raamide pärast kritiseeritud ja selle mõõdiku järgi tundub, et kolmanda põlvkonna iPhone SE on vale kümnendi jooksul kadunud. Nii et kui Google saaks seda teha, siis miks pole Apple suutnud luua konkurentsivõimelist seadet taskukohase nutitelefoni kategooria?
Pixel 7a põhineb 2022. aasta telefonil ja iPhone SE 2017. aasta telefonil
Kui olete bränd, kes soovib kujundada taskukohase nutitelefoni, on olemasolevate telefonide kasutamine alusena kindel strateegia. Ettevõte on juba kulutanud uurimis- ja arendusraha telefoni vormiteguri kujundamisele, samuti on tal olemas telefoni tegelikuks valmistamiseks vajalikud tootmisseadmed. See võib olla kulutõhus viis kvaliteetse telefoni pakkumiseks mõistliku hinnaga, kuid kõik sõltub sellest, millise telefoni ettevõte valib kopeerida.
Google'i puhul on Pixel 7a enam-vähem identne Pixel 7-ga, millest ta teatas 2022. aasta lõpus. See võib viia teid arvama, et Apple'i uusim iPhone SE põhineb eelmise aasta iPhone 13-l. Või äkki iPhone 12 eelmisest aastast? Ei – see põhineb iPhone 8-l, mis ilmus 2017. aastal ja oli uskumatult sarnane 2016. aasta iPhone 7-ga. IPhone SE on palju lähemal kümnendi vanusele seadmele kui uuele.
Pixel 7a tõestab, et Apple saab – ja peakski – välja tulema keskklassi iPhone’iga, mis on selles kategoorias konkurentsivõimeline ja mitte ainult tarbijate jaoks.
Pixel 7a erineb Pixel 7-st vaid kolmel viisil. Google'i uuel soodsal nutitelefonil on 6,1-tolline ekraan, mis on pisut väiksem kui Pixel 7 6,3-tolline, kuid muidu on see kvaliteedi poolest kenasti paigas. Sellel on Pixel 7 klaasi asemel plastikust tagakülg, kuid seda on selle läikiva viimistluse tõttu raske märgata. Lõpuks on Pixel 7a-l väiksem kaamerasensor, millel on halvem riistvara kui Pixel 7-l. Need võivad olla mõned peamised erinevused, kuid jõudluse ja kaamera võimekuse osas on ka palju olulisi sarnasusi.
IPhone SE-l on uusima iPhone 14-ga üks ühine joon. IPhone SE-l on sama A15 Bionic süsteem-kiibil (SoC) nagu praegusel iPhone 14-l, mis eelmisel aastal jagas oma kiipi ka iPhone 13 seeriaga. Isegi praegu võib A15 Bionic konkureerida mis tahes turul oleva nutitelefoni protsessoriga ja see on kindlasti teretulnud täiendus muidu aegunud iPhone SE-le. Kuid sellega Apple'i eelarve ja lipulaevade telefonide sarnasused lõppevad. Kõik muu – alates suurusest, kuvakvaliteedist, kaamerast ja vormitegurist kuni saadaolevate biomeetriliste turvameetmeteni – on erinev.
Apple teab, kuidas pakkuda kindlaid keskklassi seadmeid
Üks osa iPhone SE probleemist on see, et Apple teab, kuidas teha ja müüa eelarve- ja keskklassi seadmeid. Vaadake lihtsalt iPhone 8, millel iPhone SE sobivalt põhineb. See mudel debüteeris lipulaeva iPhone X kõrval, mis kujundas 2017. aastal täielikult ümber telefoni kuju. Apple teadis, et kõik tema kliendid ei olnud valmis selle uue kujunduse poole hüppama või maksma iPhone X-i eest küsis see 1000 dollarit – seega pakkus see muu hulgas iPhone 8 ja iPhone 8 Plus valikuid.
Ka iPhone 8 ei ole ainus näide sellest, et Apple teeb oma lipulaevast iPhone'ist madalama astme versiooni. iPhone 5C oli 2013. aastal lõbus ja värvikas alternatiiv, mis maksis oma lipulaeva iPhone 5S-i hinnast poole odavamalt. (Kuigi nutitelefonide hinnakujundus põhines tol ajal otsesemalt operaatorilepingutel, olid hinnad madalamad tahvel.) Hiljuti tutvustati iPhone XR-i iPhone'ide XS ja XS Max odavama alternatiivina. 2018. See telefon jäi pärast väljalaskmist mõneks aastaks kinni, ületades lõhe madala iPhone SE ja Apple'i lipulaeva iPhone'ide vahel.
Ükski neist iPhone'idest ei olnud hinna poolest nii lähedal oma lipulaevadele kui Pixel 7a Pixel 7-le. Need ei olnud ka nii taskukohased kui Pixel 7a praegu, vaid 500 dollarit. Kuid need olid palju paremad kui iPhone SE täna ja näitavad, mida Apple saab teha, kui ta üritab algselt luua keskklassi nutitelefoni.
See ei kehti isegi Pixel 6a kohta, mis on praegu aasta vana, kuid rikub iPhone SE usaldusväärsust veelgi. Tänu Pixel 7a väljalaskmisele saab selle saada nii madalalt kui 300 dollarit. Ehkki töötlemata võimsuse osas puudub endiselt, on isegi Pixel 6a kaasaegsem disain kui iPhone SE-l. Lihtsamalt öeldes on nii Pixel 6a kui ka 7a olulisel määral paremad kui iPhone SE. See vastab tõele, kuigi Pixel 6a võib olla kuni 130 dollarit odavam kui iPhone SE.
Brändilojaalsuse tõttu müüb Apple endiselt rohkem iPhone SE-sid kui Pixels 7a
Kui Apple'i hiljutise vähese keskmise turuletuleku põhjuseks võib olla üks tegur, on see kaubamärgitruudus. Inimesed ostavad iPhone'e sellepärast, et need on iPhone'id, mitte tingimata nende pakutavate väärtuspakkumiste või pakutavate funktsioonide tõttu. Seetõttu ei pruugi iPhone SE-d otsiv inimene isegi Pixel 7a või Pixel 6a valikuna kaaluda. Nad tahavad osta odavaimat keskklassi iPhone'i, mitte kõige odavamat keskklassi telefoni.
See Apple'i tarbijabaasi ideoloogia ei anna ettevõttele stiimulit luua oma klientidele paremat keskklassi nutitelefoni. Kui inimesed ostavad endiselt aegunud iPhone SE või lähevad selle asemel üle uusimale iPhone 14-le, siis miks kulutaks raha ja aega uue keskklassi nutitelefoni kujundamiseks? Kuni iPhone SE müük ja nõudlus langevad või Apple'i kliendid ei kaota valimisõigust, pole põhjust arvata, et saame Apple'ilt peagi konkurentsivõimelise keskklassi telefoni.
Loode on muutumas Apple'i klientide lojaalsuse osas
Pixel 7a tõestab, et Apple saab – ja peakski – välja tulema keskklassi iPhone’iga, mis on selles kategoorias konkurentsivõimeline ja mitte ainult tarbijate jaoks. Uuringufirma Wave7 koostatud aruanne järeldas, et 56% operaatorite kaupluste esindajatest arvas, et iPhone SE nõudlus oli 2022. aasta aprillis nõrgem kui eelmisel aastal. PCMag. 2023. aasta veebruaris teatas Apple, et iPhone'i müük langes oma esimese kvartali kasumiaruandes 8%. Samal kuul teatas ettevõte oma esimesest kvartalimüügi vähenemisest pärast COVID-19 pandeemiat.
Erinevad tegurid – alates tehase sulgemisest kuni tarbijate muredeni inflatsiooni pärast – võisid Apple’i viia pöördepunkti. Nii et võib-olla suudab see järgida Google'i ja teiste tootjate eeskujusid ning arendada välja kindla katse keskklassi nutitelefoni jaoks, millel on konkurentsivõimeline hind ja jõudlus. Või võib Apple katsetada brändilojaalsuse piire ja riskida kaotada oma domineeriv jalg Põhja-Ameerika nutitelefonide turul.