Kas Nothing on välk või muudab Nothing Phone 2 selle tõeliseks konkurendiks?
Seda on raske uskuda, kuid peaaegu 10 aastat tagasi alustas OnePlus oma teekonda, tulles eikusagilt "raua idufirmana", millest lõpuks kujunes rahvusvaheline üldnimetus. Kõige selle juures oli Carl Pei ettevõtte domineeriv nägu, esinedes avaüritustel, suheldes meediaga ja suheldes fännidega. Mingil hetkel või võib-olla isegi algusest peale suutis Pei luua OnePlusiga midagi ainulaadset, luues brändi, millega inimesed on tõeliselt seotud.
Lõpuks lahkus Pei ettevõttest, mille ehitamisel ta oli väsimatult töötanud, ja teatas mõne kuu pärast oma uuest ettevõttest nimega Nothing. Kuigi sellel hetkel ei olnud kaubamärgil toodet ega identiteeti, oli Peil selgelt plaan. Ettevõte alustaks väikeselt, tutvustades oma juhtmevabasid kõrvaklappe ja lõpuks välja laskdes oma esimese nutitelefoni Mitte midagi Telefon 1. Kuigi selle spetsifikatsioonid ei olnud parimad, suutis see publikut võluda tänu oma strateegilisele turundusele, hinnale, puhtale disainile ja väga ainulaadsele. Glüüfi liides.
Kuigi telefoni 1 ilmumisest pole veel aastagi möödas, küsivad paljud juba, mis saab edasi. Õnneks on meil juba mõned pusletükid tänu eelmisel kuul tehtud intervjuule, mis paljastas järelmeetmete kohta rohkem.
Uus algus
Kell Mobile World Congress 2023, Midagi ei paljastanud Telefon 2 tuleks USA-s korralikult välja. Kuid tagasihoidlikum teade oli, et tulevane telefon teeb seda kasutage Qualcomm Snapdragon 8 seeria kiipi. Need tükid tunduvad tavahinnana, kuid tegelikult on need ettevõtte jaoks suured sammud edasi.
Tehes jõupingutusi mobiiltelefoni vabastamiseks USA-s ja võimsama tipptasemel kiibi poole liikumiseks, ei anna Miski märku selle üleminekust suurtele liigadele. Kuigi nišituru jaoks toodete loomine on põnev, soovib enamik kasumit taotlevaid ettevõtteid saavutada massilist atraktiivsust, mastaapivad, et mahutada uute klientide sissevoolu, ja seejärel müüa tohututes kogustes. Kui see kõik kõlab tuttavalt, on põhjuseks see, et see on täpselt sama tee, mida OnePlus kõndis.
Kahtlemata on Peil sihikindlus Nothingi edu saavutamiseks ja kui teie ettevõtet toetavad tehnoloogiatööstuse veteranid, jagas ta selget visiooni, mis võiks veenda neid investeerima. Tänavune Phone 2 väljalase saab olema ettevõtte jaoks suur ja kuna Pei on juba läbinud ja varem komistanud (OnePlus 2), võite kihla vedada, et ta sillutab selle tulevase toote jaoks parimat võimalikku teed õnnestub. Kuid millise toote saame koos Phone 2-ga ja kas sellel on sama suur mõju kui esimesel Nothing-telefonil?
Mida see võtab?
Nagu me varem mainisime, on telefoni 1 populaarseks muutmiseks peamised elemendid – strateegiline turundus, puhas disain, hind ja ainulaadne Glyph Interface. Ja selleks, et Nothing Phone 2 õnnestuks, võib see seda strateegiat järgida. Mis puutub turundusse, siis arvan, et Nothingi meeskond võtab kasutusele strateegia, mis sarnaselt eelmiste kampaaniatega toidab publikut aeglaselt, et hoida rada soojana nii kaua kui võimalik. Mis puudutab Phone 2 disaini, siis seda võib igaüks arvata. Kuid kui minevik viitab sellele, võime oodata sarnast disaini esteetikat.
See viib mind järgmise punktini: Nothing's Glyph Interface. Kuigi see oli avaldamise ajal uudne idee, oleme kõik sellega harjunud ja ma ei usu, et see teist korda nii hästi läbi läheks. Muidugi on võimalus, et ettevõte võib selle telefoni 2 jaoks loobuda. Siiski on raske uskuda, et ettevõttel kuluks selle funktsiooni väljatöötamiseks ja rakendusse juhtelementide lisamiseks aega, et see tulevaste toodete puhul kõrvale jääks.
Tõenäoliselt pole vahet, kas Phone 2 kasutab vanemat kiipi, maksab rohkem või on telefoni 1-ga identse disainiga.
Lõpuks, ja tõenäoliselt suurem osa, on hind. Telefon 1-l oli hind, mis enamikule kõhu peale sai. See ei olnud odav, aga ka mitte nii kallis, ja ma arvan, et see tabas tarbijate maiustusi, mistõttu tasus selle ostmisega riskida. Kuid kui järgmine telefon liigub Snapdragon 8-seeria kiibile, võivad asjad muutuda pisut kallimaks.
Muidugi oli Pei kiibi väljakuulutamisel taktitundeline; ta ütles, et Snapdragon 8 seeriaga ei lähe midagi, selle asemel, et jagada, kas see on Gen 1, Snapdragon 8+ Gen 1 või uusim Gen 2. Kuigi midagi pole kinnitatud (kuigi a nüüd kustutatud LinkedIn postitus näib vihjavat, et see on Snapdragon 8+ Gen 1), kui Phone 2 kasutaks uusimat protsessorit, oleks Pei seda selgelt öelnud. See on liiga mahlane, et mitte jagada, ja see oleks olnud suurepärane viis põnevust tekitama. Kuid me kõik teame, et kui tulevases tootes mainitakse "vana" tehnoloogiat, võib see kergesti tuule toote purjedest välja võtta, muutes selle DOA-ks.
Kas kaubamärgist piisab?
Lõpuks arvan, et see on järjekordne juhtum, kus bränd tõstab tegelikku toodet. Tõenäoliselt pole vahet, kas Phone 2 kasutab vanemat kiipi, maksab rohkem või on telefoni 1-ga identse disainiga. Suure tõenäosusega jääb ülekaalu Carl Pei oskus brändi ülesehitamiseks ja turu mõistmiseks ning Phone 2 võib lõppeda suure eduga. Muidugi pole selles midagi halba, sest suurem konkurents on hea, eriti mis puudutab Android-telefonid. Loodetavasti ei suuda Nothing tõelisi uuendusi turule tuua, kui ettevõte on selleks valmis.