OnePlus muudab asju OnePlus 11-ga, madalama hinnaga lipulaeva telefoniga – ja ilma Pro-mudelita. Meeskonnaliikmed räägivad meile, miks.
Käes on uue aasta algus ja see tähendab uusi seadmeid mõnelt mobiilside tippbrändilt. Üks neist ettevõtetest, kes alustab tegevust varakult, on OnePlus. Me ei saa mitte ainult uut nutitelefoni OnePlus 11, kuid saame ka uued OnePlus Bud Pro 2 kõrvaklapid ja OnePlus Pad tahvelarvuti.
Lisaks OnePlus 11 ja muude uute seadmetega praktilisele aja saamisele oli XDA-l õnn mõne liikmega üks-ühele aega veeta. OnePlus, sealhulgas Spenser Blank, Põhja-Ameerika suhtekorraldus- ja kommunikatsioonijuht, Xiaolu Hou tootestrateegia juht ning kaubamärgi- ja turundusjuht Emily Dai. Arutasime OnePlusi tulevikku, miks ta ei kavatse niipea Pro-mudelit välja anda ja kuidas see teisest eraldub. parimad telefonid turule sellistelt nagu Samsung ja Google.
Paljud meie küsimused said vastuse tõlgi abiga. See intervjuu on toimetatud lühiduse ja selguse huvides.
Chris Wedel, mobiilisektsiooni toimetaja: On teatatud, et sel aastal ei ole plaanis Pro-seadet luua. Mis on nihke põhjus, kui paljud teised kaubamärgid pakuvad turule mitut seadet?
Xiaolu Hou: Nii et teie küsimusele vastamiseks on mul tegelikult kolm punkti, mis toetavad oma vastust. Esimene asi on see, et OnePlus on ühendanud esmaklassilised tooted, pakkudes kiiret ja sujuvat kogemust taskukohase hinnaga. Teame, et kasutaja ei hooli toote nimest. Nad tõesti hoolivad kogemusest, mida toode suudab pakkuda, ja selle lõplikku hinda. Teine punkt, kui vaatate, leiate, et see on juba varustatud turu parima kiibistikuga, mis on Snapdragon 8 Gen 2 ning ka tipptasemel graafiline kogemus ja moodne elegantne disain koos esmaklassilise tekstuuriga. See tähendab ka, et tegemist on OnePlus 11 seeria Pro mudeliga.
Teine asi, mida tahan mainida, on see, et leiate ka tõeliselt olulise funktsiooni, mis on Hasselbladi mobiilikaamera kolmas põlvkond. Kolmas põhjus, mille tahan teile selgitada, kuigi spetsifikatsioon on pro-level, jääb OnePlus 11 hind siiski numbriseeria vahemikku. Nad leiavad, et see on tõesti taskukohane ja ka juurdepääsetav.
Kuidas on Hasselbladi koostöö arenenud, kui üldse? Mida teeb Hasselblad OnePlusi kaamerate "parandamiseks"?
Hou: OK, küsimusele vastamiseks tahaksime mainida üht asja. Tehes koostööd Hasselbladiga, loome suurepärase toote, mille igas osas leidub täiustusi. Meil on sarnane eesmärk ja meie koostöö on kindlasti parandanud suurepärast kvaliteeti. Varem olid OnePlusi tooted keskendunud peamiselt suurele jõudlusele ning ka kiireimale ja sujuvamale kogemusele. Mis puutub pildistamisse, siis saame teha palju parandusi. Seetõttu saame Hasselbladiga koostööd tehes tutvustada ka uusi tooteid, nagu OnePlus 9 ja OnePlus 10, pakkudes professionaalset pildistamise kogemust. Oleme kaalunud oma tarbijate tagasisidet ja märkimisväärseid eelistusi.
Ja OnePlus 11 puhul näete, et toome turule kaks asja. Üks on loomulike värvide kalibreerimine Hasselbladiga. Teine asi on Hasselbladi portreerežiim. Nende kahe asjaga tahaksime pakkuda professionaalset pildistamise kogemust. Nii et näete, et koostöö Hasselbladiga on teinud suuri edusamme. Kas tootes või kogemuses, mis on kiire ja sujuv, kõik need asjad aitavad meil kindlasti eelispunkte võita.
Teame, et kasutaja ei hooli toote nimest. Nad tõesti hoolivad kogemusest, mida toode suudab pakkuda, ja selle lõplikku hinda.
Looduslike värvide kalibreerimine Hasselbladiga on alati olnud meie koostöö fookuses. OnePlus 11 puhul jätkame seda pingutust ja isegi võimendame seda. Seetõttu leiate Hasselbladiga loomulike värvide kalibreerimisel palju hämmastavaid asju ja kogemusi. Samuti tutvustasime veel ühte riistvara - 13-kanalilist mitme spektraalset andurit heledate värvide jaoks identifitseerimine — ja seda on Hasselbladi portreerežiimis ja ka loomulikus värvitoonis suurepäraselt rakendatud kalibreerimine.
Räägime Hasselbladi portreerežiimist ja sellest osast rääkides oleme teinud olulisi uuendusi. Esiteks tutvustasime IMX709 pildiandurit. Selle tehnoloogia kasutuselevõtuga ühendame need ka Hasselblad XCD-ga, oleme teinud suuri täiustusi. See toob kaasa parema tekstuuri ja ka värvi väljenduse. Hasselbladi kaamerale on paigaldatud XCD 30mm ja 65mm objektiivid. See tähendab, et pakume peaaegu DSLR-i sarnast teavet.
OnePlus teatas hiljuti laiendatud seadmevärskendustest, mis sisaldab viis aastat turvavärskendusi ja neli aastat suuremaid Androidi värskendusi valitud seadmetele. Kas saate täpsustada, millised seadmed sellesse kuuluvad? Kas Nordi liin on selle osa?
Hou: Mul on väga hea meel öelda, et OnePlus 11 on esimene OnePlusi nutitelefon, mis saab nelja põlvkonna Oxygen OS-i ja viis aastat turvavärskendusi. Mis puutub teistesse uutesse toodetesse, mis on lipulaeva tasemel, siis ka need saavad nautida sarnaseid värskendusi.
Seetõttu tegime nii olulise otsuse seetõttu, et pärast turu-uuringu läbiviimist ja klientidega suhtlemist mõistsime, kuigi meid on toetanud hämmastav ja tugev riistvara, on meie tarkvaravärskendused alati olnud meie tähelepanu keskmes ja murekoht kasutajad. Eriti mõistsime, et mõned teised turul olevad konkureerivad ettevõtted, nagu Apple ja Samsung, täiustavad pidevalt oma tarkvaravärskendusi. Seetõttu pole põhjust, miks me seda eeskuju ei järgi. Kuigi see tähendab, et peame sellistesse osadesse palju investeerima, oleme selle otsuse tegemiseks väga valmis.
USA kokkupandavat turgu valitseb hõlpsalt Samsung, ilma selle väliselt puudub reaalne võimalus. Oppo portfellis on idaturgudel juba mõned kokkupandavad optsioonid. Mis on OnePlusi telefonide kokkuklapitav plaan?
Hou: Tegelikult hakkas OnePlus alates 2019. aastast tutvustama palju uusi seeriaid. Kui vaatate neid uusi seeriaid, saate aru, et meie tooted ei hõlma mitte ainult taskukohast valikut, vaid avastate ka teisi tootesarju samal ajal, eriti suurel turul. Seetõttu on meie eesmärk tagada, et kõik kasutajad, kes soovivad OnePlusi toodet proovida, tunneksid kindlasti neid suurepäraseid tooteid, teenuseid ja ka esmaklassilist kvaliteeti. Tulevikus tutvustame ka rohkem tooteid, et katta laiemad valikud, et jätkuvalt pakkuda parimat teenust ja esmaklassilist kvaliteeti.
Kuidas on ametlik "liitmine" Oppoga mõjutanud brändi turundust ja taju? Kuidas püüab OnePlus oma identiteeti säilitada ja mitte ilmuda lihtsalt järjekordse alambrändina, eriti piirkondades, kus Oppo on saadaval?
Emily Dai: Integratsioon Oppoga on kestnud 1,5 aastat ja mis puudutab turu tajumist, siis see saab olema üsna konkreetne ja üsna ainulaadne brändingu, turunduse ja ka teatud tüüpi osade jaoks, mille hooldamist jätkame iseseisvus. Kuid mõne osa puhul saame kasutada rohkem ressursse, et Oppo saaks jätkuvalt toetada ja parandada kvaliteeti ja integratsiooni.
Selliste asjade puhul nagu klienditeenindus, teadus- ja arendustegevus ning ka Oppo uurimisinstituudi puhul saame nende osade kvaliteeti ja teenindust paremini parandada. Nad on väga teretulnud, valmis ja avatud põhjalikumale integratsioonile, kui on tagatud kvaliteedi paranemine. Nüüd on ka tooteplaneerimise meeskond OnePlusi jaoks üsna sõltumatu. Seetõttu saame tagada, et toode jõuab turule, see eristub Oppost üsna erinevalt.
Viimastel aastatel on lääne turgudel domineerinud Samsung ja Apple ning Google on hakanud seda ruumi rohkem haarama. Varem oli OnePlusil oma lipulaevaseadmetega suur edu, kuid viimasel ajal on tundunud Nord liin keskenduda rohkem USA-s Kuidas kavatseb OnePlus selles valdkonnas OnePlusiga konkurentsivõimelisemaks muuta 11?
Hou: Alates OnePlus 10T-st keskendusime palju jõudlusele, et tagada oma põhilubadused, nagu kiire ja sujuv. Teine asi, mida näete, on see, et oleme kiiremaks laadimiseks teinud palju täiustusi. Soovime tagada, et kõik sellised teenused oleksid kasutajatele garanteeritud ja lubatud. Lisaks võite märgata, et me püüame selliste kavatsuste elluviimiseks palju ressursse Oppoga integreerida. Lisaks jõudlusele püüame teha ka muid täiustusi sellistes valdkondades nagu pildistamine. Tulevikus on meie konkurentsivõime parandamise fookus kindlasti tulemuslikkusest alustada. Kuid loomulikult ei keskendu lipulaeva ja muude toodete puhul ainult jõudlusele, kuna pildistamine muutub teiseks oluliseks fookuseks ja rõhuasetuseks.
Veel üks teave ja see, miks peame keskenduma jõudlusele, on see, et pärast turu-uuringut ja mõningast arutelu oma kasutajatega mõistsime, et 90% mobiiltelefoni funktsioonidest peab toetama suure jõudlusega, nagu kvalitatiivne pildistamine, käivitusfunktsioon või mobiiltelefoni taaskäivitamine telefon. Seetõttu peaksite alati keskenduma suurele jõudlusele.
Spenser Tühi: Põhjus, miks meil Pro-versiooni ei tule, on see, et eriti Põhja-Ameerikas oleme välja tulemas sel aastal palju agressiivsema turundusega ja oleme tõesti suundumas oma juurde tagasipöördumise loole juured. Mida see tähendab? Varem oli meil ainult üks hea toode, et tarbijat mitte segadusse ajada. Eriti kui meil on Samsung ja Apple, kes tulevad välja baasmudeliga, ja nad teevad põhimõtteliselt seda redeliefekti, eks? Veel 50 dollari eest saate Pro ja 100 dollari eest saate Pro Xaxi, eks? Tuleme välja ainult ühe tootega ja teeme selle nii hästi kui suudame. Pro-seadmeks ei pea teil olema Pro-nime. See seade lööb ka meie konkurentide hinnakujunduse osas alla. Nii et ma tahan seda tähele panna, sest me tegeleme selle tootega tõesti mõne valupunktiga, millega tarbijad siin Põhja-Ameerikas koos meie teiste konkurentidega kokku puutuvad.
Tuleme välja ainult ühe tootega ja teeme selle nii hästi kui suudame.
Samuti tahan öelda, et meie nime avalikustamise osas on meil sel aastal kindlasti palju agressiivsem turundus. Meie partnerlus T-Mobile'iga on endiselt väga oluline ja USA ettemaksuturg kasvab jätkuvalt. Meie Nord sari on meie jaoks ülioluline, et jätkata oma äri kasvatamist... Loodame jätkuvalt oma T-Mobile'i partnerlusele, et kasvatada oma Nordi portfelli ja tuua oma nimi ettemaksete turule, mis aasta-aastalt kasvab. Sel aastal ja edaspidi nii meie tooteportfelli kui ka mõningate turundusalgatuste osas, mida näete järgmiste kuude jooksul.
Kas on muret, et ilma Pro/Ultra/Max märgistuseta seab see OnePlus 11 mõttejagamise seisukohalt ebasoodsasse olukorda klientidega, kes ostavad uut nutitelefoni?
Tühi: Ma arvan, et kui rääkida üldiselt, siis arvan, et peate tõesti lootma T-Mobile'i esindajatele, et teada saada, milline on uksest sisse astuva kliendi jaoks parim toode. Teate, et see nõuab meilt ettevõttena, et teeme koostööd T-Mobile'iga kõigi meie seadmete, sealhulgas Nordi jaoks. tootevalikut, et nad mõistaksid, miks see seade teistest konkurentidest erineb ja miks nad peaksid selle valima seade. Kuid ma arvan, et peate tõesti toetuma poe klienditeeninduse mõnele komponendile, et saaksite tõesti hinnata, mida klient saada loodab.
Üks asi, mida me loodame, kui see seade hakkab turule jõudma, on OnePlus 11 hinnakujundus, et loodetavasti saavad nad öelda, et saate S23 Ultra, mis on 50–55%. või võite hankida midagi väga sarnast, millel võib olla isegi parem fotokvaliteet ja palju parem jõudlus 50% vähem kui see, mida Samsung või Google Pixel pakuvad. sina.
Tundub, et OnePlusil on kaubamärgiga edasiliikumiseks suured plaanid, keskendudes uuesti sellele, mis selle algselt nii kaugele tõstis, nagu ettevõte praegu on. Pakkudes suurepärast riistvara ja muljetavaldavat jõudlust madalamate hindadega kui paljud teised selles ruumis leiduvad rasked lööjad. Loodetavasti jõuab suurem tähelepanu pildistamisele ja tarkvarale riistvarale järele, et pakkuda kasutajatele veelgi veenvaid seadmeid.
OnePlus 11 on ettevõtte naasmine vormi, pakkudes peaaegu lipulaeva kogemust madalama hinnaga, kui Samsung maksab.