Hiina nutitelefonide tootjad Huawei ja Xiaomi nägid 2018. aastal Euroopas suurt kasvu, hoolimata pingetest USA-ga ja kehvast müügist Hiinas.
Hiina nutitelefonide tootjatel on seadmete müümisel kodus ja USA-s raske aeg. Müügi langus Hiinas ning käimasolev kaubandussõda USA ja Hiina valitsuste vahel on toonud kaasa selle, et need ettevõtted on keskendunud hoopis Euroopale. Tundub, et kontinendi tarbijad hellitavad ideed Hiina seadmete pakutavast paremast hinna-kvaliteedi suhtest, mis annab Hiina kaubamärkidele võimaluse kasvada. Uuringufirma Canalys andmetel vallutasid Hiina kaubamärgid 2018. aastal 32% Euroopa turust, liidrid olid Huawei ja Xiaomi.
Kui üldine nutitelefonide müük Euroopas kahanes 2%, siis Hiina kaubamärkide puhul kasvas 2018. aastal 27%. Samsung ja Apple jäid jätkuvalt Euroopa tippbrändideks, kuid nende tarned langesid 2018. aasta neljandas kvartalis vastavalt 1% ja 5% (aastaga võrreldes). Seevastu Huawei ja Xiaomi kasvasid vastavalt 55% ja 62%. Nokia kaubamärgi ellu äratanud Soome HMD Globali saadetised vähenesid 18%. Siiski suudeti püsida piirkonna 5 parema hulgas.
"järsemaid langusi" oli näha kõrgete keskmiste müügihindadega riikides, sealhulgas Ühendkuningriigis, Saksamaal ja Põhjamaades, mis on tingitud minimaalsest innovatsioonist, uute mudelite kõrgematest hindadest ja pikemad uuendustsüklid. Seevastu 200–350 dollarit maksvate nutitelefonide segmendi müük suurenes 20% madalama ASP-ga riikides, nagu Itaalia, Venemaa ja Hispaania.
Just nagu Hiinas, Huawei kasv Euroopas põhines edukal Huawei Mate 20 seeria. Kokku müüs bränd 2018. aastal 2017. aastaga võrreldes 12 miljonit nutitelefoni rohkem. Samuti sai Xiaomi kasu kõrge kaliibriga taskukohaste telefonide, nagu Pocophone (POCO F1). Kui Huaweil õnnestus 2018. aasta viimase kvartali jooksul Euroopas müüa 13,3 miljonit nutitelefoni, siis Xiaomi müüs samal perioodil vaid 3,4 miljonit nutitelefoni.
Canalysi vanemanalüütik Ben Stanton ütles:USA administratsioon sunnib Hiina ettevõtteid USA asemel Euroopasse investeerima. Euroopa turg on küps ja asendusmäärad pikenenud, kuid Hiina kaubamärkidel on võimalus turgu valitsevad operaatorid välja tõrjuda."Ta lisas, et 2019. aastal on Hiina kaubamärkidel võimalus kasvada kõigis Euroopa turu segmentides.
Allikas: PR Newswire/Canalys