Samsung on mõnes piirkonnas Galaxy kokkupandavate toodete kaubamärgilt Z-tähe eemaldanud ja loodame, et nad teevad seda ka mujal maailmas.
Nutitelefonid on kõikjal ja nutitelefonide kaubamärgid on samuti kõikjal. Ja ma mõtlen seda viimast vähem "kõikjal kohalolevas" ja rohkem "kõikjal kohal" idees. Nutitelefoni ülikaubastatava olemuse tõttu on see, mida me nimetame igaks nutitelefoniks, sama oluline kui see, mis see nutitelefon on. Nimed jäävad külge ning need koguvad mainet ja identiteeti, mis muutuvad väga oluliseks, et teie toode paistaks silma ka mina-kaasa. Seetõttu nimetatakse iga Samsungi telefoni Galaxyks ja iga Apple'i telefoni iPhone'iks. Nimetage seda nende identiteedi osaks või aumärgiks – nimed on olulised isegi nutitelefonides.
Oleme nutitelefonide äriga tegelenud juba aastakümneid ja telefonide kaubamärgid ulatuvad tagasi nende ettevõtte nutitelefonide äri algusaegadesse. Iga tooteedu on algusest peale lisanud tootesarja ajaloole oma identiteedi, muutes järgmise toote jaoks raskemaks maha raputada sellega kaasnevate ootuste kaalu varjunimi. Seega, kui tootenimed kalduvad oma eeldatavalt trajektoorilt kõrvale, ihkavad tarbijad selgitusi. Kus on OnePlus 4? Miks on iPhone X, mitte iPhone 9 ja 10? Kas esimesest Galaxy S-st on juba 22 telefoni? Miks on
Galaxy S22 Ultra, mitte Galaxy Note? Mis on isegi Pro Max ja kas see on parem kui Ultra? Vastus kõigile neile küsimustele on erinev, kuid olemus jääb samaks: miks sa muudad asju, kui asjad ei vajanud muutmist? Miks sa võtad mu tuttavuse ära?Selle tuttavlikkuse polaarne vastand on uue tehnoloogia ja koos sellega uute tootesarjade kasutuselevõtt. Ettevõtted tutvustavad pidevalt uusi kaubamärke ja enamiku selliste tutvustustega kaasneb katse tuua uus toode tagasi esivanemate juurde ja kanda üle mõningast head tahet. Kui Samsung teatas oma sisenemisest kokkupandav nutitelefon ruumi, tegi ta seda Samsung Galaxy Foldiga – nimega, mis kandis Galaxy pärandi edasi kokkupandavasse ajastusse. Nimi oli loogiline: Samsungi majast võis oodata kõiki Android-nutitelefoni tunnuseid ja siis see klapib. Kui telefoni plussid ja miinused kõrvale jätta, siis nimi oli lihtne ja tuttav ning mulle isiklikult tundus, et Samsungil on selles nimes midagi väga mõjuvat ja kauakestvat.
Samsungi järgmine kokkupandav tuli klapiga telefoni meenutava "Samsung Galaxy Z Flip" kujul...oot, kust tuli "Z"? Samsung otsustas ootamatult ristida oma kokkupandavad telefonid "Z"-ks, kuigi nende telefonide volditud/pööratud kuju oli väga selge "L" või "V". Galaxy Z Flipil polnud midagi Z-sarnast, välja arvatud Samsungi nõudmine lisada see kahe hingedega täht, mis tähistab ühe hingega kokkupandavat. Siis tulid Galaxy Z Flip 5G, Galaxy Z Fold 2, Galaxy Z Flip 2 ja mõistmine, et Z on siin, et jääda nende kokkupandavate seadmete jaoks.
Schrödingeri Z: Z ja mitte Z korraga
Nagu ettevõtet noteeriti sel ajal:
"Z-seeriaga võtame oma kokkupandava portfelli jaoks kasutusele uue nimetava, mis näitab meie pühendumust kategooria laiendamisele, et pakkuda erinevaid kogemusi. Valisime selle seeria jaoks tähe "Z", kuna see edastab intuitiivselt voltimise ideed, pakkudes samal ajal dünaamilist ja nooruslikku tunnet."
Kas teate, mis veel voltimise ideed intuitiivselt edastab? Voldi ja pööra. Z tundis end siis paigast ära ja tundub olevat ka 2022. aastal. See muudab telefoni täisnime isegi keeruliseks ja muudab telefoni kohta sisu loomise välditavalt tülikaks. Võib-olla oleks olnud mõttekas panna Samsungi kokkupandavad seadmed Z-vihmavarju alla, kuid nende viimine eksperimentaalsesse nišši on teravas vastuolus tollaste süvalaiendamise katsetega. Kui kokkupandavad on tulevik, siis miks ei võiks kokkupandavad seadmed meie galaktikate kõrval istuda? Lisaks on nende telefonide hinnasilt siiani taganud, et Z-põlvkond on neist suures osas eemale jäänud. Keda siis täpselt "Z" rahustas?
Siin Z, seal Z. Kuid mitte kõikjal Z.
Nüüd saabub uudis selle kohta Samsung on oma kokkupandava toote nimest eemaldanud kaubamärgi Z mõnes Euroopa riigis. Samsung ei ole selle eemaldamise põhjuse kohta ametlikku avaldust jaganud, kuid spekuleeritakse, et see on seotud Euroopa praeguse geopoliitilise stsenaariumiga. Nagu allpool näha, nimetavad sellised piirkonnad nagu Eesti ja Läti kokkupandavaid seadmeid nüüd Galaxy Foldiks ja Galaxy Flipiks, jättes Z nimest välja.
Samsung ei ole lühemat nime mujal Euroopas ja maailmas levitanud ning miski ei viita sellele, et nad seda teevad. Kuid ebaühtlane kaubamärgikujundus kahjustab tulevaste seadmete väljavaateid, eriti kui selle muutuse taga olevad spekuleeritud geopoliitilised käivitajad jäävad endiselt ebakindlaks ja näiliselt määramatuks. Nutitelefonide kitsas aktuaalsetes piirides toob see meid tagasi olukorda, kus nimi oli jõuliselt tutvustatud ja tuttavaks tehtud ning nüüd veeretatakse tagasi, kiskudes vastleitu minema tuttavlikkust. Kas järgmine kokkupandav Galaxy kannab kogu maailmas nime Galaxy Z Fold 4 või Galaxy Fold 4? Liiga vara spekuleerida, kuid loodame viimast, sest see muudaks selle kõigile lihtsamaks ja hõlpsamini jälgitavaks.
Mis on nime all?
Mis on nime all, küsite? Selle peale ma ütlen, et palju. Olen alati olnud funktsioon-form-inimene ja idee, et a nimi võib mõjutada seda, kuidas toode esineb kõlas minu jaoks varem ilmselgelt ebaloogiliselt. Kuid aastate jooksul on minus kasvanud arusaam, et nimedel on märkimisväärne väärtus, eriti sellise kauba puhul nagu nutitelefonid. Nimed loovad tuttavlikkust ja seavad ootusi. Ja ootused seavad mõõdupuud, mis otsustavad, mida peetakse heaks ja mida halvaks. Nendest teguritest ei pruugi piisata halva toote väljaostmiseks ega hea toote äratoomiseks. Kuid need mõjutavad seda, kuidas tavatarbija alateadlikult tajub seda, mis tema ees on.
Ettevõtted on võtnud liigse vabaduse aheldada tähestikke ja tähti, mille tulemuseks on S, R, T, Z, SE segane kakofoonia, FE, Note, Lite, Mini, Pro, Max, Pro Max, Pro Plus, Ultra ja palju muud, millele on lisatud 4G ja 5G, mida keegi ei küsinud jaoks. See, milleni oleme jõudnud, on a rebrändingu ja kopeerivate nimede võrk mis lõhnab vale suuna järgi ja muudab nutitelefoni ruumi tavatarbija jaoks raskesti jälgitavaks. On viimane aeg vajutada nende 10–20 silbiliste nimede lähtestamisnuppu ja ma loodan, et originaalseadmete tootjad ja nende turundusosakonnad vaatavad end sisse.