Digireklaam on kõikjal, kuhu pöördute. Niikaua kui olete Internetis, näete teid erinevat tüüpi reklaamidega, alates Google'i reklaamidest kuni hüpikakendeni. Gmailil on terve vahekaart nimega pakkumised, mis on pühendatud ainult reklaamidele. Proovige kuidas iganes, te ei saa reklaame vältida. Erinevalt näost näkku reklaamimisest ei saa te nende ees ust sulgeda ega õppida müügimehi vältima. Keelake brauseri hüpikakna seaded ja Facebook annab teile endiselt terve annuse reklaame.
Olenemata sellest, mida te teete või mis tahes platvormil viibite, avastate end ikkagi reklaamidest segamas ja kui need on piisavalt intrigeerivad (mis tavaliselt on see nii, kuna reklaamihaldurid võtavad kursusi, kuidas äratada inimlikku uudishimu) tunnevad äkki huvi toote vastu, mida te pole kunagi isegi tundnud vaja. Enne kui arugi saad, püüad olla kaasatud praegusesse trendi ja teada rohkem. Isegi kui seda praegu ei ole, võite siiski leida end tagantjärele mõtlemas, konkreetset toodet soovimas ja teatud reklaami mäletamas. Kõik see on tänu digitaalsele turundusele. Võib üsna kindlalt väita, et digitaalreklaam on tulevik ja tulevik on käes.
Suured tehnoloogiafirmad või suured tehnoloogiad on toonud võimatu meie ukse taha, juhatades sisse uue digitaalajastu. Suurest tehnoloogiast ei saa rääkida, kui teiste seas ei tule meelde sellised ettevõtted nagu Google, Facebook, Apple, Amazon ja Microsoft.
Ja ometi ei tegele kõik need ettevõtted ainult tehnoloogiaga, igaühel on oma eriteadmised. Google ehk tähestik tegeleb peamiselt digitaalse reklaami, tarkvara ja kuulsa otsingumootoriga, samas kui Facebook on sotsiaalmeedia platvorm. Amazon on jaemüügiorganisatsioon, mis tegeleb toodete müügiga. Apple on tehnoloogiaettevõte, mis toodab telefone, sülearvuteid ja muid tooteid. Microsoft tegeleb arvutitarkvaraga. Ometi domineerivad nad praegu turul ja nende kaubamärgid on piisavalt tugevad, et taluda kõige ökonoomsemat tagasilööki.
Kuidagi on enamik neist oma tiibu sirutanud, viimastel aastatel mitmekesistunud ja püüdnud hõlmata enamat kui lihtsalt seda, mis nad olema hakkasid. Apple ei seisne enam ainult telefonides ja vidinates, Google on palju enamat kui lihtsalt otsingumootor ja Amazoni ei saa enam märgistada pelgalt jaemüüjana. Nad on sirutanud käed ja leidnud uusi turge, kuhu küünised uputada ja omale teha.
Facebook teenib suurema osa oma rahast reklaamide pealt ja kõik on ühel või teisel hetkel sattunud legendaarsete Google'i reklaamide alla. Reklaamimiseks on vaja tohutut andmeallikat ja suurt andmebaasi, mille põhjal määratakse reklaami sihtmärk. Kõik suured tehnoloogiaettevõtted koguvad oma kasutajatelt isikuandmeid. Kui olete kunagi registreerunud ühel või mitmel veebiplatvormil, on teie andmeid kogunud üks või mitu suurt tehnoloogiaettevõtet. Alates teie nimest, perekonnaseisust, vanusest, haridusest, isiklikust aadressist kuni teie poliitiliste vaadete, usuliste seisukohtade ja isegi teie krediitkaardiandmeteni. Kui ostate veebis, mida peaaegu kõik teevad, siis on teie krediitkaardi andmed kuskil andmebaasis salvestatud.
Ehkki idee, et isikuandmeid koguvad võõrad inimesed, võib tunduda hirmutav (olenemata sellest lubadused, mida nad teie privaatsuse kaitsmise kohta annavad) on see teave reklaamide edasiviimiseks ülioluline faasis. Neid big tech kogutud andmeid on kasutatud mis tahes reklaami sihtimiseks konkreetsele vaatajaskonnale. Alates teie igakuisest sissetulekust kuni meeldimiste ja mittemeeldimisteni saate neid kasutada selleks, et teada saada, mis konkreetsest teid kõige tõenäolisemalt huvitab. Kui kogutakse piisavalt teavet, on võimalik luua reklaame, mis võivad tunduda iseenesest arukad ja sihivad ainult kindlat ja otsest vaatajaskonda.
See pole võimalik ilma suurte tehnoloogiaettevõtete kogutavate andmeteta. Peaaegu kõigil suurtel tehnoloogiaettevõtetel on andmed ja ressursid nutikate reklaamide loomiseks ja konkreetsele vaatajaskonnale sihtimiseks. Seetõttu on Facebook ja Google digitaalse reklaamimise liidrid ning peagi võtavad ka teised suured tehnoloogiaettevõtted digireklaame oma kaubamärkide osana.