2002. aasta filmis Vähemuse aruanne, on stseen, kus peategelane astub sisse Gapi poodi ja teda tervitab holograafiline naine. Ta tervitab teda nimepidi ja küsib, kas talle meeldisid särgid, mille ta oli varem ostnud. Kui ta poes ringi jalutab, kuulete sarnaseid isikupärastatud tervitusi igale poodi sisenejale.
See on sisuliselt see, mida universaalne ID teeks digitaalse reklaamimaailma jaoks.
Turundajad saaksid iga tarbija kohta peaaegu sama head teavet kui Google ja Facebook. See omakorda võimaldaks neil pakkuda parimaid reklaame õigele tarbijale.
Kuidas digitaalse reklaami maastik praegu töötab
Praegu on digitaalreklaami maastik jagatud kaheks suureks osaks, müüriga piiratud aiad ja kõik muu.
Müüriga piiratud aiad
Põhimõtteliselt on müüriga piiratud aiad saidid, kuhu peate sisse logima. Nad seovad kogu teie teabe sisselogimiseks kasutatud e-posti aadressi või telefoninumbriga. Amazon, Google, Facebook ja Apple on kõik suurepärased näited müüriga ümbritsetud aiast. Seda peetakse esimese osapoole küpsiste kogumiseks ja see võimaldab neil saitidel täpselt teada, kes on iga tarbija ja millised on nende eelistused.
Väljaspool seinu
Digitaalne maailm, mis eksisteerib väljaspool neid saite, on see, mis koostab ülejäänud digitaalse reklaamimaastiku. Sait kogub ja edastab turundus- ja reklaamifirmadele ainult osalist teavet. Need on küpsiste või seadme ID-de kujul kolmandate osapoolte kaudu. Andmed ei sisalda isikuandmeid, seega peavad need sobitama ja sünkroonima mitme teenusepakkuja küpsiseid. Seejärel saab ettevõte kujundada tarbija jaoks mõistlikult täpse profiili.
Lihtsamalt öeldes on iga tarbija jaoks tuhandeid ja mõnikord miljoneid osaprofiile, mis tuleb peaaegu reaalajas sobitada, et digitaalreklaam oleks tõhus. Andmete sünkroonimine lisab veebisaitidele lisakoodi, mis pikendab laadimisaega.
Tarbijad, kes kogevad lehe pikemaajalist laadimist, jätavad lehe tõenäolisemalt enne selle laadimise lõpetamist maha. See kehtib eriti väiksema ribalaiusega mobiilseadmete puhul. Samuti on võimalus, et sobituvad valed küpsised. Tarbija näeks optimeerimata reklaami. Interneti-brauserid pakuvad kasutajatele ka selle võimaluse
Kuidas universaalsed digitaalsed ID-d digitaalse reklaami maastikku muudavad.
Universaalsed ID-d püüavad võrdsustada müüriga ümbritsetud aedade ja kõigi teiste vahelisi võimalusi. Eesmärk on kaks drastiliselt väiksemat ID-de arvu, mis tuleb tarbija jaoks sünkroonida. Pidage meeles, et praegu tuleb sünkroonida tuhandeid või miljoneid. Universaalsed digitaalsed ID-d vähendaksid selle arvu viiele või vähemale.
Sünkroonimiseks vajaminev vähem ID-sid annaks kõigile asjaosalistele mitmeid eeliseid. Tarbijate jaoks oleks lehtede kiirem laadimine ja asjakohasemate reklaamide jagamine. Saidi avaldajad saavad igal lehel vähem koodi kaaluda, mis võimaldab suurendada tõhusust ja nõuda vähem ribalaiust.
Digireklaamijad saavad tarbijast palju täielikuma ja täpsema pildi. Mida üksikasjalikum on tarbijaprofiil, seda spetsiifilisem on turusegment. Üldiselt tagab see parema ja tõhusama kasutajakogemuse algusest lõpuni.
Rakendamine
Ehkki universaalsetel ID-del pole digitaalsel reklaamimaastikul endiselt suurt tähelepanu, on mitu ettevõtet, kes üritavad selle populaarsust ja kasutamist suurendada. Suurimad neist on IAB Tech Lab, The Trade Desk’s ja Advertising ID Consortium. Igal neist on oma versioon universaalsest ID-st, mis on loodud lootusega lõpuks laialdaselt kasutada.