Nutitelefonide ja tahvelarvutite müük vähenes 2020. aasta I kvartalis COVID-19 tõttu

Pole saladus, et nutitelefonide ja tahvelarvutite müük on käimasoleva tõttu vähenemas COVID 19 pandeemia. Olukord on sundinud teha vähem nutitelefone, kavandatud toote lansseerimised olema vähendatud või hilinenudja vähem inimesi, kes lähevad välja ja ostavad seadmeid. Tänu hiljuti avaldatud 2020. aasta I kvartali müügiandmetele teame nüüd, kui halvasti asjad on. Tuntud analüütikaettevõtted IDC, Strategy Analytics, Canalys ja CounterpointResearch on käesoleva aasta esimese kvartali nutitelefonide ja andmemüügi andmed sõltumatult avaldanud. Siin on kokkuvõte iga aruande peamistest leidudest:

Märge: Kuna iga allikas esitab nutitelefonide müügi, turuosa jms kohta veidi erinevaid numbreid, tsiteerime ainult iga aruannet, kus on unikaalne teave.

Kontrapunktide uurimine

• Ülemaailmne nutitelefonide turg langes aastaga 13% (2019. aasta I kvartal kuni 2020. aasta I kvartal). See on esimene kord pärast 2014. aasta I kvartalit, kui nutitelefonide turg on kvartaliga langenud alla 300 miljoni ühiku. Languse taga on peamiselt 27% Hiina saadetiste langus aastaga. Selle tulemusel langes Hiina nutitelefonide turuosa ülemaailmsel nutitelefonide turul 26%-lt 2019. aasta I kvartalis 22%-le 2020. aasta esimeses kvartalis. CounterpointResearch usub, et COVID-19 mõju nutitelefonide ja komponentide pakkumise poolele võib jätta originaalseadmete tootjatele oma tarneahela mitmekesistamise, viies osa tootmisest sellistesse riikidesse nagu India ja Vietnam.
• 5G nutitelefoni tarnete osakaal kasvas 2019. aasta IV kvartali 1%lt 2020. aasta esimeses kvartalis 8%ni.
• Xiaomi (7%) ja Realme (157%) olid ainsad suured kaubamärgid, mis saavutasid tänu tugevale kasvule Indias võrreldes aastaga ülemaailmse kasvu.
• Huawei oli Hiinas ainus suurem nutitelefonide kaubamärk, mis müüki kasvatas, kuna ettevõte kasvas 6% võrra 28,7 miljoni ühikuni, mis aitas ettevõttel hõivata 39% nutitelefonide kogumüügist riigis.
• COVID-19 mõju nutitelefonide turule on 2020. aasta teises kvartalis tõenäoliselt halvem, kuigi enamasti riikides, kus on endiselt lukustus. Hiina taastudes on Hiinas suurema osakaaluga kaubamärgid, nagu Huawei, paremini positsioneeritud. Veelgi enam, ettevõtted, mida Hiina sulgemine tugevalt tabas, nagu Lenovo, taastuvad tootmise jätkudes. Suurepärase veebipõhise kohalolekuga kaubamärgid, nagu Realme, saavad paremini hakkama kui need, mis tuginevad võrguvälisele müügile. Kõige rängemini mõjutab see soodsate telefonide müüki, kõige vähem aga esmaklassiliste seadmete müüki.

Strateegiaanalüüs

• Ülemaailmsed 5G nutitelefonide tarned tõusid 2020. aasta esimeses kvartalis 24 miljoni ühikuni tänu oodatust suuremale nõudlusele Hiinas. 2019. aastal tarniti kokku 18,7 miljonit 5G telefoni.
• Samsung tarnis 2020. aasta esimeses kvartalis üle maailma 8,3 miljonit 5G-telefoni. Huawei (sealhulgas Honor) oli maailmas 8 miljoni 5G-telefoni tarnimisel teisel kohal. Vivo oli kolmas, 2,9 miljonit saadetist iQOO 3 ja X30 5G.

Canalys

• Apple oli üks kõige vähem mõjutatud müüjaid tänu iPhone 11 tugevale müügile 2020. aasta esimese kvartali alguses. Siiski langesid need endiselt 8% 37 miljoni saadetisega.

IDC

• Esimeses kvartalis on saadetiste maht tavaliselt kvartalite lõikes vähenenud (st IV kuni I kvartal), kusjuures viimase kolme aasta keskmine järjestikune langus on vahemikus -15% kuni -20%. Kuid 2020. aasta I kvartal on olnud kõigi aegade suurim aastane langus aastaga – Hiinas on nutitelefonide tarned vähenenud 20,3% ja USA-s ning Lääne-Euroopas vastavalt 16,1% ja 18,3%.
• Samsung säilitas tänu Galaxy A seeria edule oma 21,1% turuosa kõrgeima positsiooni (hoolimata 18,9% aastasest langusest).
• Huawei säilitas maailmas teisel positsioonil, kuigi ettevõtte globaalne müük langes 17,1%. Sellel õnnestus kompenseerida osa COVID-19 mõjust, langetades Mate 30, P30, Honor V30 ja Honor 9X hindu varakult. Nende mitmekesised võrguühenduseta ja veebipõhised müügikanalid aitasid tarbijateni jõuda isegi sulgemise ajal.
• Tahvelarvutite tarned jätkasid langust, langedes aastaga 18,2%, 24,6 miljoni ühikuni. Samal ajal kasvas eemaldatavate seadmete arv aastaga 56,8% tänu Apple'ile. Kiltkivist tahvelarvutite saadetised vähenesid aastaga 36,4%. Apple säilitas oma positsiooni, järgnesid Samsung (3,9% kasvuga võrreldes aastaga) ja Huawei (8,3% langusega aastaga).

Huvitav on see, et kõik aruanded pakuvad Hiina originaalseadmete valmistaja Vivo kohta vastuolulisi andmeid. CounterpointResearchi andmetel langes ettevõte 2020. aasta esimeses kvartalis aastaga 10%. See on vastupidine Canalysile, mis väidab, et Vivo kasvas aastaga 3%, ja IDC-le, mis väidab, et Vivo kasvas aastaga 7%.

---

Allikas: CounterpointResearch (1,2), IDC (1,2), StrategyAnalytics, Canalys