Xiaomi on kinnitanud, et loobub edaspidi oma tootenimedest "Mi", mis tähendab, et tulevastel toodetel ei ole Mi kaubamärki.
Värskendus 1 (24.08.2021 kell 04:50 ET): Xiaomi on esitanud selle teadaande kohta ametliku avalduse ja rohkem selgust. Lisateabe saamiseks klõpsake siin. Artiklit 23. augustil 2021 avaldatud kujul säilitatakse allpool.
Tehnikameedia ameeriklasena on mul raske aru saada, kui massiliseks on Xiaomi nii lühikese ajaga muutunud. Xiaomist sai maailma number üks nutitelefoni kaubamärk sel aastal, kuid neil on USA-s minimaalne esindatus ja nad haldavad veebisaiti, mis ei paku isegi toodet, mille järgi kaubamärk on kõige tuntum: nutitelefoni. Xiaomi on nutitelefonide maailmas kõige väärtuslikum bränd – nende tooted pakuvad suurepärast paugu ja nutitelefon on igaühe jaoks, olenemata hinnast.
Oma toodete eristamiseks jagab Xiaomi oma tooted mitmeks alambrändiks, millest kõige tähelepanuväärsem on "Mi". Nüüd, kümme aastat pärast esimese Mi kaubamärki kandva nutitelefoni turule toomist on Xiaomi valmis tegema suuri muudatusi: see kaotab tootenimede hulgast "Mi" edasi. See kaubamärgi muutus sai alguse ettevõtte hiljuti avaldatud versioonist
MIX 4 nutitelefon, ja ettevõtte esindaja ütles XDA et kõik selle tulevased tooted järgivad eeskuju.Kuigi ettevõte on enim tuntud oma nutitelefonide poolest, müüb Xiaomi ka paljusid nutikodu, elustiili ja andmetöötluse tooteid. kategooriad, sealhulgas televiisorid, sülearvutid, külmikud, õhufritid, nutikellad, tõukerattad, robotid, föönid ja palju muud rohkem. Enamik neist toodetest kannab täna Mi kaubamärki, kuid see muutub kõigi uute toodete puhul, mida nad turule toovad.
Hüvasti Mi, tere Xiaomi
Lõbus fakt: Xiaomi esimene toode, mis kandis Mi kaubamärki, ei olnud tegelikult nutitelefon, kuid see oli kindlasti seotud nutitelefonidega. Ettevõtte esimene toode oli tegelikult MIUI, selle Android-põhine operatsioonisüsteem, mis on sisse lülitatud versioon 12.5 täna. XDA foorumite varased külastajad võivad mäletada, kui kogukond pidas MIUI-d kuumim "kohandatud ROM" planeedil. Paljud ei mõistnud siis, et MIUI taga olevatel arendajatel olid palju suuremad ambitsioonid kui Androidi kahvli hooldamine.
\r\n https://www.youtube.com/watch? v=Või-9T44Bt7M\r\n
2011. aasta lõpus tõi Xiaomi turule oma esimese nutitelefoni Mi 1. See nutitelefon sisaldas (tol ajal) lipulaeva spetsifikatsioone, sealhulgas Qualcommi kahetuumaline Snapdragon S3 kiibistik, 1 GB muutmälu ja 4-tolline 854x480 eraldusvõimega LCD-paneel. Loomulikult töötas see ka MIUI-ga Android 2.3 Gingerbreadi peal.
Järgmise paari aasta jooksul jätkas Xiaomi oma Mi seeria uute nutitelefonide väljapumpamist, mis kõik olid saadaval ainult Hiinas. 2013. aasta lõpus küttis Xiaomi Google'ilt Hugo Barra, kes oli sel ajal Androidi asepresident ja tootekõneleja. Barra juhendamisel laienes Xiaomi ka mujale Aasiasse, sealhulgas Singapuri, kuid veelgi olulisem Indiasse – riiki, millest on saanud Xiaomi ülemaailmse edu võtmeks. Xiaomi esimesed väljaspool Hiinat turule toodud tooted olid Mi 3 ja Redmi 2, millest viimane oli teine toode ettevõtte Redmi alambrändis, mis on sellest ajast alates märkimisväärselt kasvanud ja muutunud Xiaomi globaalse turu jaoks ülioluliseks. strateegia.
Mi 3 ja Redmi 2 ülemaailmne turuletoomine avas Xiaomi jaoks tõukeraamid ning need laienesid kiiresti rohkematele turgudele, tõid turule rohkem nutitelefone ja laienesid teistesse tootekategooriatesse. Alates Barra lahkumisest 2017. aastal, Xiaomi tõusis India nutitelefonide turul esikohale ja on väidetavalt saavutanud lükkas Samsungi Euroopas troonilt. Paljud tegurid on aidanud kaasa sellele, et Xiaomi sai parim nutitelefonide kaubamärk maailmas, sealhulgas Huawei langus ja COVID-19 põhjustatud tarnepiirangud, kuid ma ei olnud üllatunud, kui sain teada, et nad jõudsid sel aastal lõpuks tippu. Xiaomi toodab tõeliselt häid tooteid ja pole ühtegi segmenti, milles nad kardaksid konkureerida, olgu see siis nii soodsad telefonid, ülimalt kõrgetasemelised lipulaevad, kontseptsiooniga telefonid, või kokkupandavad telefonid.
Lei Jun, Xiaomi kaasasutaja ja tegevjuht, kunagi kommenteeris ettevõtte nime päritolu kohta. Ta ütles, et "Mi" tähistab kahte asja: "Mobile Internet" ja "Mission Impossible". Xiaomi näeb end mobiilina Interneti-ettevõte, mis kavatseb täita "võimatuid" ülesandeid, millest kuulete palju firma oma toodeavamised. Sõna "Xiaomi" ise tähendab inglise keeles "hirss", väikeseteraline saak, samas kui "Xiao" tähendab "väike". Lei Jun seega sidus ettevõtte nime kontseptsioonile, et budisti jaoks on riisitera sama suur kui mägi, mis tähendab, et ettevõte keskendus enne ülespoole liikumist väiksematele asjadele.
Nüüd, kui Xiaomist on saanud maailma parim nutitelefonide kaubamärk, arvavad nad võib-olla, et klientidel on aeg seostada oma tooteid ettevõtte nimega, mitte lihtsalt "Mi." Tundub, et Hiinas müüb ettevõte juba seadmeid, mille nimes pole "Mi", nii et see samm viib ka nende globaalse tootenimetamisstrateegia kooskõlla nende hiina keelega. üks. Ärge arvake hetkekski, et see lahendab igasuguse segaduse ettevõtte tootebrändi osas turu kohta, sest see on ikka suur segadus.
Mi, Redmi ja POCO on kolm kaubamärki, mille alla Xiaomi praegu kõiki oma tooteid liigitab. Peagi muutuvad sellest loendist Xiaomi, Redmi ja POCO, muutes vestluse alambrändide asemel sõltumatute kaubamärkide (Redmi ja POCO eraldati paar aastat tagasi Xiaomist kolmeks omavahel konkureerivaks ettevõtteks või vähemalt illusiooniks seda.
Värskendus: Xiaomi avaldus
Xiaomi on oma pressiesindaja kaudu esitanud järgmise avalduse:
Alates 2021. aasta kolmandast kvartalist nimetatakse Xiaomi tooteseeria "Mi" ümber "Xiaomiks". See muudatus ühendab meie ülemaailmset kaubamärgi kohalolekut ja kaotab kaubamärgi ja selle toodete vahelise tajumise lõhe. Selle muudatuse jõustumine kõigis piirkondades võib veidi aega võtta.
Uue kaubamärgi identiteedi kasutuselevõtuga jäävad emabrändi alla kaks erinevat tootesarja. Xiaomi tooted esindavad tehnoloogia tippu ja pakuvad esmaklassilist kogemust. Redmi tooted toovad kaasa suuri uuendusi kättesaadavama hinnaga ja on suunatud nooremale publikule. See eristus kajastub ka meie uuendatud logodes, kus emabrändi logo all on nii Xiaomi kui ka Redmi logotüüp.
Tooteseeriate nimetamise tava – Xiaomi ja Redmi – rakendatakse aja jooksul ka meie ökosüsteemi ja asjade interneti toodetele.
Esiletõstetud pilt: Xiaomi vana logo