Huaweil on õnnestunud saavutada järjekordne verstapost, edestades Apple'i ülemaailmsetes nutitelefonide müügis 2019. aasta jooksul, hoolimata üksuste loendiga seotud raskustest.
Huawei on ettevõte, millel on olnud kivine ajalugu. Aastaid tagasi olid nad nutitelefonide turul suhteliselt tundmatu tegija, kuna nende populaarsus oli piirduvad peamiselt Hiina koduturuga, kuid viimasel ajal on nende populaarsus tõusnud varem mõeldamatuks tasemed. Iga lipulaev, mille ettevõte välja pani, oli eelmisest tunduvalt parem ja nende eelarvelised seadmed aitavad ainult ettevõtte edu veelgi parandada. Ometi pole kellelegi saladus, et ettevõtet tabas USA karmid sanktsioonid eelmise aasta alguses, mis keelas enamikul USA ettevõtetel Huaweiga äritegevusega tegeleda.
Huawei telefonid nägid teisel poolaastal välja hoopis teistsugused, kui need muidu välja nägenud oleksid. Pärast Trumpi administratsiooni pole neil enam Google'i rakendusi ega teenuseid keelab Google'il Huaweiga äri teha. Sellest kaubanduskeelust hoolimata on ettevõte siiski suutnud edasi liikuda ja isegi turuosa kasvatada. Tegelikult on neil isegi õnnestunud tõusta 2019. aastal suuruselt teiseks nutitelefonibrändiks, edestades viimase aasta jooksul Apple'i ülemaailmse turuosa poolest.
Selle paremaks mõistmiseks on siin lühike võrdlus neljal suurimal nutitelefonitootjal 2019. aastal müügi ja tarnete osas.
Nutitelefonide turuosa 2018. aastal võrreldes 2019. aastaga.
Huawei
Huawei oli ilmselt 2019. aasta suurim üllataja. Nagu me varem ütlesime, on ettevõtet tabanud rängalt poliitilised sanktsioonid, mis takistavad ettevõttel äritegevust teiste USA ettevõtetega. Vaatamata nendele sanktsioonidele on nad tegelikult suutnud populaarsust tõsta, tarnides veidi üle 240 miljoni ühiku ja kasvades maailma suuruselt teiseks nutitelefonide tootjaks 17% turuosaga, mis jääb napilt maha Samsung. See on osaliselt tingitud populaarsuse tohutust kasvust tema koduturul Hiinas, kus need USA-d sanktsioonidel pole nii suurt mõju – seal müüakse ju telefone juba ilma Googleta asju.
See aga ei tähenda, et neil poleks olnud mõju. Huawei suutmatus Google'it oma seadmetega komplekteerida on jätnud mitmed nende peamised lipulaevad, nagu Mate 30 tootevalik ja Huawei Mate X, üldse ilma Lääne versioonita. Seetõttu vähenesid ülemaailmsed saadetised oluliselt ja ka ülemaailmne müük. Need kasvasid aga Hiinas ootuspäraselt, nii et kõik läheb nii hästi, kui Huawei jaoks nendes tingimustes minna saab. Arvestades, kuidas Huawei töötab oma alternatiivi GMS nimega Huawei mobiiliteenused (HMS) ja neil on isegi alternatiivne OS arenduses, võime näha, et Huawei toob turule oma tulevased telefonid, näiteks tulevased Huawei P40/P40 Pro, lühemas/pikas perspektiivis taas globaalselt, nii et need kaotused võivad ehk ümber pöörata.
Samsung
Samsung jääb nutitelefonide ökosüsteemi tüüri juurde. Korea ettevõttel oli 2019. aasta üsna edukas, kui nad nägid veidi paremaid numbreid kui 2018. aastal, mis on muljetavaldav, kuna need olid algusest peale juba päris head. Oma 20,9% turuosaga maailmas ja üle 295 miljoni tarnitud ühikuga on nad endiselt nutitelefonide ökosüsteemi vaieldamatu tšempion. Samsung tegi eelmisel aastal palju asju õigesti, sealhulgas väga edukad S10 ja Note 10 mudelid, samuti uuendatud Galaxy A-line ja kokkupandav Galaxy Fold.
2020. aastal peaks see strateegia paranema, sealhulgas S20 rivistus, Note-seeria järglased, mida on oodata aasta lõpus, kui ka eelseisvad Galaxy Z Flip, kuulujutud Galaxy Fold 2 ja uute Galaxy A telefonide, nagu näiteks Galaxy A51 ja Galaxy A71. Loodetavasti peaks see kõik selle aasta lõpuks muutuma sarnasteks numbriteks.
Apple
Apple oli ka ettevõte, mis nägi 2019. aastal stabiilset kasvu, kuigi üldised müüginumbrid langesid Võrreldes Huaweiga, langedes suuruselt kolmandaks nutitelefonitootjaks maailmas maailmas. Apple'i strateegia erineb aasta-aastalt väga vähe ja nende 2019. aasta valik oli peaaegu identne nende 2018. aasta valikuga: iPhone 11 järgnes iPhone'ile. XR, iPhone 11 Pro järgnes iPhone XS-ile ja iPhone 11 Pro Max järgnes iPhone XS Maxile – ainus suurem variatsioon on nime andmine strateegia. Mis puutub tegelikesse numbritesse, siis eelmisel aastal tarnis ettevõte umbes 197 miljonit ühikut, hõivates sellega 14% turuosa.
Siiski on üks väike statistika, kus Apple'il on Samsungi ja Xiaomi ees edumaa, ja see on tõsiasi, et nad olid number üks 2019. aasta IV kvartali jooksul tarniti üle 70 miljoni ühiku üle maailma, kuna Samsung ja Huawei tarnisid 68 miljonit ja 56 miljonit vastavalt. See moodustab aasta lõpuks 18,9% kogu nutitelefonide müügist. Ehkki Samsung ja Huawei juhivad endiselt Apple'i eelmise aasta üldises müügis, on Apple'il QoQ kasvus eelis. Sel aastal peaks tulema sarnaseid numbreid, kuigi kuulujutud iPhone SE2/iPhone 9 väljalaskmine võib anda ka Apple'ile tugeva tõuke, kuna telefon teenindaks madalamat hinda ja oleks soodsam.
Xiaomi
Xiaomi istub endiselt mugavalt 4. kohal nagu 2018. aastal, kuid kasv, kuigi teiste nutitelefonide tootjate tasemele kindlasti lähedal, oli siiski olemas. Ettevõte saavutas 2019. aasta IV kvartali turuosast üle 8,8%, võrreldes 2018. aasta IV kvartali 6,9%-ga, mis tähendab 2% kasvu – pidage meeles, et me räägime globaalses mastaabis ja miljoneid telefone ning see kasv tähendab, et 2019. aasta neljandas kvartalis tarniti 7 miljonit telefoni rohkem kui neljandas kvartalis. 2018. 2019. aasta oli Xiaomi jaoks suur aasta, kuna nad nägid tähelepanuväärseid sündmusi, nagu Redmi tootevaliku eraldamine Xiaomi alambrändiks ja lipulaevade seadmete väljalaskmine nagu Xiaomi Mi 9 ja Redmi K20 Pro, aga ka keskklassi mängijad nagu Redmi Note 7, Note 7 Pro, Note 8, Note 8 Pro ja Xiaomi Mi A3, nii et see kasv muudab meel.
Kuna Xiaomi seda strateegiat veelgi süvendab ja lihvib, eeldame, et need numbrid kasvavad veelgi ja rohkem. Oleme juba näinud tähelepanuväärseid sündmusi, nagu POCO eraldamine iseseisvaks kaubamärgiks, toimuvad sel aastal ja meil on alles 1 kuu aasta pärast, nii et nüüdsest on kasvu oodata täielikult.
1. allikas: Canalys / Allikas 2: Strateegiaanalüüs / Allikas 3: Kontrapunktide uurimine / Allikas 4: Kantar